在3月4日的天貓金妝獎上，日本化妝品零售商Cosme把日本店鋪「原封不動」地搬到了中國，開設了一家淺綠色主題的快閃店。快閃店裡陳列著多款「Cosme大賞」上十分風靡的明星產品。這是Cosme與天貓產生深度合作的第一步，而雙方也表示在未來打算進行更深度的合作，以新零售重構傳統消費排行，從而實現跨境電商和線下店鋪的融合，創造一種新的消費體驗。
Cosme最初是日本最大的化妝品美容綜合網站，其知名榜單類產品「Cosme大賞」排行榜在全球消費市場都具有一定程度的引導購買作用。實際上，早在2015年1月就試探性地開設了天貓旗艦店，至今它在中國線上渠道的sku已經從最初的40多個增加至上千個。這也是為什麼兩年之後Cosme大賞才決定與天貓嘗試新零售領域的合作。在一定程度上，Cosme能夠藉助天貓的大數據積累來重構它過去傳統資訊類及排行榜搭建的內在邏輯，也有助於從零售商的角度判斷到底什麼樣的產品可能會更好賣。
近年來，天貓在開拓零售品牌電商業務方面投入巨大。2017年，有超過20萬個品牌在天貓上發布1200萬多款的新品，彩妝品牌M.A.C子彈頭唇膏創造了日銷6.6萬元的業績，BURBERRY藉助天貓大數據沉澱高質量粉絲數超過500萬人次。除了已經在中國開設分公司的品牌與企業以外，天貓還在努力拉攏尚未進入中國市場的海外小眾品牌，例如小眾高端護膚品牌Aesop剛剛在天貓開設了旗艦店。
Cosme與天貓的快閃店合作也在一定程度上預示了2018年零售品牌銷售模式潛在的轉變方向。但如何將跨境電商與線下店鋪進行有效融合仍舊是尚未解決的難題，目前也尚且未出現相對成功的案例。這可能是品牌與天貓接下來要重點突破的問題。