深入布局東亞,Disney+繼日本後即將進軍韓國市場

2020-12-26 騰訊網

繼日本之後，Disney+將進一步深入東亞地區，進軍韓國市場。

迪士尼於日前舉行的投資者日活動，公布了其OTT服務Disney+的市場拓展戰略。迪士尼公司表示，Disney+計劃在明年擴大服務範圍，進軍韓國、東歐、中國香港等地區。

Disney Plus自2019年11月在北美推出以來，目前用戶數量已達8680萬，約為OTT巨頭Netflix的44%，而Netflix的用戶人數是由過去十年累積而來的。根據移動市場數據分析公司Sensor Tower的數據，去年第四季度，Disney Plus應用程式的下載量為3000萬，在Google和Apple應用程式商店中均排名第一。同期，Netflix，YouTube和Amazon Prime視頻下載的份額有所下降。

而就在近期，Netflix已經表示2021年在亞洲的原創內容投入將會增加一倍。在亞洲市場，除了巨頭都爭相布局的印度市場之外，韓國市場基於其文化特點及人口規模，也一直是流媒體平臺的必爭之地。

Disney+即將入韓，運營商合作先行

自去年11月在美國和加拿大推出了首個流媒體服務，Disney+今年將其市場擴展到了30多個國家，包括澳大利亞、紐西蘭、法國、英國和德國。

在亞洲，它也進入了印度、日本和印度尼西亞市場。其中，印度Disney Plus Hotstar用戶達到了2400萬，即Disney+全球總訂閱數的30%。除了「文化距離」上相近的歐洲，Netflix和Disney+都進行了亞洲的布局，亞洲市場龐大的人口數量和流媒體需求無疑是流媒體平臺爭奪的焦點之一。

由於韓國民眾對漫威宇宙系列表現出喜愛，並且迪士尼系列電影在韓國反響熱烈，有很大的粉絲基礎，韓國被稱為「漫威國」，這預計會使Disney+在用戶吸引上獲利。在韓國上映的電影排名中，超過1000萬人次的迪士尼電影就有6部，其中包括《復仇者聯盟：殘局》（1397萬）、《冰雪奇緣2》（1374萬）、《阿拉丁》（1255萬）。

與Netflix進入韓國市場後相似，據韓媒本月14日報導，在Disney+正式宣布進軍韓國市場前，韓國三家移動通信公司SK、KT和LG U+已經在爭奪與Disney+的合作關係。

自2018年與Netflix合作以來，LG U+大大提高了其IPTV市場份額。KT也於今年7月與Netflix籤訂了合作合同，在KT「Olleh TV」機頂盒上安裝Netflix服務，為鞏固其韓國付費電視的第一市場份額的地位而努力。同時，在網絡使用費問題上與Netflix形成對立的SK Telecom對與Disney+的合作表現出興趣。

然而，據韓媒報導，業界表示，由於SK Telecom於上月16日展開了與Amazon的電商業務合作，Amazon旗下的Amazon Prime Video為世界主要OTT平臺之一，兩家公司的合作領域有機率向OTT方向發展。對此，三家公司的相關人士表示，目前與Disney+的合作關係還未正式確定。

為了應對這一狀況，除了積極與Netflix和Disney+建立合作，SK Telecom此前還與韓國三大電視臺合作推出了OTT平臺Wavve，CJ ENM與JTBC電視臺聯合推出TVING，KT也推出了自己的OTT平臺Season。

漢陽大學企業管理學教授申敏秀表示，消費者最終還是希望在一個頻道上看到所有內容，為此，OTT運營商只能團結起來。為了有效地定位狹窄的細分市場，每家公司都需要針對不同年齡段的和不同類型的觀眾提供不同的原創內容，並創建能在一個頻道就看到所有內容的聯合體。韓國國內有聲音認為，在Disney+等全球OTT公司進入韓國市場之前，迫切需要在政府層面進行政策討論，以保護韓國內容和平臺市場。

兩大流媒體平臺的韓國市場策略

根據Nielsen KoreaClick的數據，Netflix今年8月佔韓國本土OTT市場份額的40%，本土OTT平臺Wavve和TVING分別佔21％和14％，因此在Disney+進入韓國市場後，Netflix將成為其最大競爭對手。

在定價方面，迪士尼表示，2021年3月26日起，美國Disney Plus的價格將從每月6.99美元上漲至7.99美元，組合產品從每月12.99美元增加到13.99美元，其他國家也以類似的幅度提高費用。Disney Plus在漲價後的價格仍比Netflix8.99美元的定價低。雖然Disney Plus的韓國定價還未知，但若低於Netflix，則其在價格上具有相當的競爭力。

韓國市場上的合作方面，Netflix選擇與移動通信公司KT和LG U+等渠道合作，並且與Studio Dragon和Barunson等韓國知名內容或影視製作公司進行合作，打造韓國本土影視內容，如《王國》，加大本土競爭力。此外，Netflix也收購了部分韓國影視劇版權，如《勝利號》。

目前，Disney+在韓國合作方面還不明確，以其進入日本市場時與當地移動通信公司NTT DoCoMo的情況來看，它在韓國的渠道合作也一定程度上能夠預判。然而，基於目前Disney +未進行過本土化的內容合作這一情況來看，預計Disney+將仍以自身的迪士尼系列內容為主進行競爭。

從兩大OTT平臺韓國市場上的競爭看，目前，Netflix在本土化內容上具有優勢，且韓國內容不僅限於韓國市場，在亞洲甚至世界範圍內都有一定的影響力，在Flix Patrol全球Top100排名中，韓國內容也有很多，如目前正在熱播的《Start Up》位列第9（12月16日基準）。Disney +則擁有大量的迪士尼系原創內容，這些內容本身的粉絲基礎強大，並且其目標觀眾年齡跨度較大。

多數韓媒體表示，隨著Disney+服務的推出，韓國OTT市場的格局將發生巨大變化。韓國業界預測，Netflix和Disney+可能會成為韓國市場OTT雙強局面。

文圖來源：東西文娛、豆瓣

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