韓國網漫巨頭Kakao Page擬進軍中國市場,加速全球化布局

編譯EW 研究| 顧倍嘉 （韓國市場組）

審閱嶽鴻

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韓國移動內容平臺Kakao Page日前對外表示，正在討論以合資企業的方式正式進軍中國市場。據韓國經濟媒體此前援引業內人士的報導稱，該合資企業相關服務計劃於明年上半年啟動。

 

Kakao Page是韓國Kakao旗下基於網漫和網絡小說內容IP的子公司，其網漫在韓國市場上佔有率第二。其母公司Kakao推出的「韓國版微信」Kakao Talk是韓國國民社交軟體。

 

此次正式進軍中國是Kakao Page全球戰略的重要一環，Kakao Page代表理事李振秀在今年7月提出了將Kakao Page培養成全球IP供應商的目標。

 

近年來，Kakao Page一直致力於基於韓國IP的K-Story全球化，在起步階段就投資42億人民幣，以7000多個Digital IP為基礎，向泰國，美國，印度尼西亞和中國等全球各地擴張業務。

 

今年9月，李振秀在亞太視頻運營商峰會（APOS）上進一步宣布，計劃至2022年，KakaoPage將在美國，中國，東南亞地區開展IP事業。Kakao相關人士表示，正在準備進軍臺灣地區和泰國，探討將中國和美國作為業務中長期發展的地區。

 

2016年Kakao Japan針對日本市場發布的線上漫畫平臺「 Piccoma」獲得成功，今年9月，其銷售量在兩個主要應用程式市場Google Play和Apple App Store中的全球漫畫APP中排名第一。2018年，Kakao Page以8316萬人民幣的價格收購了印度尼西亞Digital漫畫公司Neo Bazaar，進軍東南亞市場。今年11月，KakaoPage向美國Digital漫畫平臺Tapas追加投資9702萬人民幣，持股比例上漲至40.4%，成為其最大股東，計劃通過Tapas向美國市場提供自己的IP。

 

在全球布局的戰略下，中國對Kakao Page來說是一個有吸引力的市場。根據韓國貿易投資促進局（KORTA）的數據，截至2017年，中國網絡小說市場規模為127.6億元人民幣，增長率增加了32.1％。截至2018年，用戶數量為4.3億，比上一年增長14.4％，作家數量達到1755萬。

積極進軍海外市場的同時，韓國本土方面，Kakao Page今年8月和10月分別收購了兩家韓國網漫企劃製作公司D&C Media和Toyou『s Dream的股份。此外，從今年8月到10月兩個月間，Kakao Page以強化內容業務為目標，收購了「破壞研究所」，「必然管理」，「戰鬥娛樂」，「InTime」等五個公司的股份。這其中包括了在印度取得成果的韓國內容製作公司CrossPictures，CrossPictures是印度的熱門電影「Oh！Baby」的製作公司，同時還在運營韓國網漫平臺CrossComix。

 

目前，Kakao Page正在準備IPO上市，Kakao Page方面沒有透露具體上市時間。有部分媒體報導表示，由於決定上市主管公司等上市準備已經完成了大部分，KakaoPage預計將在明年上半年上市。

 

不過，也有來自金融圈的信源表示，考慮到明年Kakao旗下的Kakao Bank和Kakao Pay已正式宣布上市，Kakao Page的上市時間預計會拖延至2022年。Kakao Page的上市時間當前還是未知數。據估計，Kakao Page的公司價值約為241億人民幣，去年其銷售額和營業利潤分別為15億和1.8億人民幣。

 

根據近期的韓媒報導，Kakao Page正在討論與Kakao M合併的計劃。Kakao方面表示，合併計劃正在討論中，還未最終決定。從內容製作的角度來看，Kakao Page是在網絡小說和網漫等原創IP方面具有實力的公司，Kakao M在視頻內容方面具有優勢。如果成功合併，從網絡小說→網絡漫畫→視頻製作→發行，就可以形成垂直一體化開發。從經濟規模上看，兩公司合併後預計年銷售額將達到約48億人民幣，年度營業利潤將達到4.2億人民幣。通過合併，KakaoPage的公司價值將會提高，確保將來會有更多的公開募股資金用於股票投資和併購。不過，由於兩子公司的股權關係是不同的，合併的推進可能還會碰到一些困難。

 

全球化已經成為韓國網漫當下的競爭熱點。目前韓國網漫市場上，Kakao Page的主要競爭對手是Naver Webtoon。根據韓國內容產業振興院《2019漫畫產業調查》，Naver Webtoon的User Visit和Page Views在市場上的比重分別為56.62%和67.68%；KakaoPage則分別為14.76%和9.51%。

在戰略布局上，Naver Webtoon以北美為根基，瞄準了歐洲和南美市場。最近Naver將韓國（Naver Webtoon），日本（Line Digital Frontier）和中國（Watong Entertainment）的網漫子公司整合成一家公司，意圖擴大其在全球市場的份額。

       

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