其美 | 誠品書店深圳結束營業、唯品會首家線下城市奧萊開業、山姆國內再開兩店、Gucci將在天貓奢侈品店開設兩家網店

2021-02-17 其美設計


倒數6天，即將迎來2021年

年末之際，上海再次迎來一波品牌「新店」，不僅有蔦屋書店、NEIGHBORHOOD & Stussy中國首店、FRED PERRY概念旗艦店等等。 

繼2019年12月開出全球最大旗艦店後，日本潮流生活方式品牌niko and...時隔一年又再次登陸魔都，開出內地首家概念店niko and ...THE LAB。 

12月19日，niko and...THE LAB開業。作為中國內地首家全新生活文化概念店，其選址上海南京西路商圈的吳江路四季坊。

該店以實驗室概念為核心，在品牌的九大關鍵詞（衣·食·住·遊·知·健·音·旅·TOKYO）中提取「健」 為核心元素，著重突出都市運動和健康生活等主題。


為了契合門店主題，這家店的整體空間以木質和各式綠植等主要設計元素，打造自然明快、充滿大自然氣息的生活美學空間，並帶來全新的感官設計。

還特別邀請了國際知名品牌植物藝術創作團MOSSTERS | Botanical Art ，專門打造了一面特別的苔藝裝置logo牆，傳達「The Power of Green 」的品牌理念。 


一樓中庭位置同樣有一大片綠色裝置，以沉浸式的感官體驗傳遞自然主義風格和自由舒適的戶外生活方式，展示了大量高顏值的戶外產品，讓消費者融入大自然的顏色裡，同時感受日式生活美學。 

該店用創新的概念來演繹出當下日本年輕人的時尚與生活方式，融合了當季的流行生活方式、趣味單品、時尚服飾等元素。

niko and...THE LAB佔地面積1500㎡，共兩層，一樓主要是niko and...coffee、男裝、戶外用品、日用雜貨等；二樓主要是女裝、家居配飾、美妝區域等。

不同於上海全球旗艦店，niko and...THE LAB還是有很多獨特之處，但是除了常規的服飾雜貨，還新增了生活美妝區、健康生活專區，以及全新的跨界聯名系列。 

1、"迷你藥妝店"


此次新增的美妝護膚區域位於二樓，niko and...首次帶來了日本當代流行的小眾美妝品牌，還有自家原創香薰系列、美妝蛋、日用洗護產品等自有系列。 

2、開闢健康生活區 

所謂的"健康生活專區"，即契合門店所主打的「健」生活理念，帶來了一系列運動服飾、瑜伽墊、健身小器材、天然環保的洗護產品等。

3、攜手xVessel和Stanley推出限量聯名系列 


Niko and...攜手吳建豪自創的潮流品牌xVessel 和美國百年工具品牌Stanley，進行了一次實驗性的合作，推出暗紫色系的「emotion peace」聯名系列，囊括了衛衣、香薰蠟燭、保溫杯、硫化鞋等全球限量單品。 

4、可以喝酒的咖啡店 


這次的niko and...coffee咖啡店增設了酒單，滿足了周邊的上班族"白天喝咖啡、晚上喝酒"的願望，同時全新升級的2.0菜單。咖啡店不僅有面對著石門路的戶外區域可以享受陽光、咖啡，室內空間也仿若都市叢林，一系列的線下工坊活動未來也將在這裡舉辦。


除此之外，在生活雜貨區，niko and...也帶來了新的靈感，有專為品牌獨家設計的永璞凍幹咖啡和掛耳咖啡、PENDLETON配飾雜貨、獨家首發的RIVERS隨行杯等。

niko  and...THE LAB所在的吳江路四季坊是吳江路上體量最大的商業地產項目，這裡也曾是南京西路的老牌美食街。轉型後的吳江路匯聚了時尚輕餐、話題品牌首店、潮流美妝、運動潮牌、科技旗艦店等。

隨著一系列潮流品牌店的陸續入駐和加持，吳江路連接了興業的太古匯、豐盛裡等多個商業地標，將成為一眾網紅店的「串聯線」，四季坊也將成為南京西路商圈中的又一個新勢力。

niko and…創立於2006年，是極富創意的風格編集品牌，經營服飾、雜貨、家具、飲食等多個品類，通過為「人和生活」添加」style「來實現自我風格。去年開業niko and...niko and…SHANGHAI 門店面積高達3500平米，三層複合空間。

截至目前，niko and…在日本、韓國和中國共有超過150家門店，其中，日本本土有近140家店，韓國首爾2家店、中國臺北3家、中國香港6家，以及中國上海2家。

niko and…所屬的ADASTRIA集團是日本領先的時尚及生活方式提案型零售集團，在全球擁有包括 niko and ... 、GLOBAL WORK、LOWRYS FARM、HARE 等在內的30 多個品牌，共有約1400 家門店。

據悉，niko and...未來兩年內計劃在上海再開2—3家店，將以旗艦店的模式呈現，每家店將會展現獨有的特色更好的滿足消費者的多元化需求。

與MUJI、優衣庫等其他日本企業比起來，niko and...在中國的拓展速度確實十分緩慢、也十分謹慎，其開店速度完全跟不上年輕人喜新厭舊的速度。有消費者表示，時隔一年，niko and...SHANGHAI的部分單品，特別是女性服飾區域的上新速度非常緩慢，整體所帶來的吸引力也大不如前。此次概念店的到來，雖然也帶來了一些新的概念和新的東西，但未來能否持續保持生命力，能否喚醒中國消費者的熱情並且讓他們保持忠誠喜愛度，還有待考究。

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