中國寶寶皮膚護理現狀白皮書,現代寶寶護膚你真的了解嗎?

寶寶擁有水嫩嫩的肌膚相信是每位媽媽的心願。雖說嬰兒肌膚的狀況由遺傳基因決定，但並非一成不變，只需後天合理護膚即可有效改善肌膚狀況。

由於嬰幼兒皮膚厚底只有成人的三分之一，嬰幼兒的皮膚角質層薄，皮膚屏障保護力有限，對外界環境變化較為敏感，容易出現不同程度的皮膚困擾，其中皮炎、皮疹、溼疹、乾燥最為高發。

為了更好呵護寶寶的嬌嫩肌膚，育兒網攜手中國知名品牌媽咪愛進行全網調研，共20892位育兒網的孕媽媽及0至6歲寶媽參與了此次調研。她們的洗護態度一定程度上反映中國嬰幼兒皮膚護理現狀及護膚新趨勢。我們一起看看：本次調查中，25至35歲媽媽佔比77%，構成本次調研人數主體；25歲以下、35歲以上媽媽分別佔比18%和5%。其中，74%為0至3歲寶媽、15%為孕媽媽，作為洗護消費主力軍，她們的洗護習慣、選購偏好、觸媒方式，在一定程度上具有代表性和參考意義。

在此次調研中，僅有8%的寶寶沒有任何皮膚問題，92%的寶寶則被各類皮膚問題困擾過。比如，0至3歲寶寶因為免疫系統尚未成熟，超過半數都出現過皮炎、皮疹、溼疹、尿布疹等問題，緊隨其後的則是皮膚泛紅、痱子等。4至6歲寶寶接觸外界環境機會變多，皮膚中的水分和營養比較容易丟失，63%以上的寶寶出現過皮膚乾燥、粗糙、起皮的情況，還有31%因為地域性氣候、護理不及等原因出現凍瘡。寶寶皮膚出現問題的原因有很多，比如季節交替、蚊蟲叮咬、穿到不合適的衣物或紙尿褲、未做好皮膚護理、環境汙染等。

本次調查中，有10%的媽媽反饋孩子出現過其他過敏皮膚症狀，針對這一情況，媽媽們首先遵從醫囑口服或者塗抹藥膏，超過半數的媽媽會選擇保溼性強的護膚品緩解症狀，近3成的媽媽會選擇過敏性皮膚專用的護膚品改善寶寶不適，並希望提高孩子的皮膚免疫力。不同年齡段的媽媽，對於寶寶皮膚護理的側重點各有不同。90、95後的媽媽比較重視寶寶「顏值」起跑線，清潔、保溼、修復、防曬一個都不願少。而80、85後媽媽除了重視「面子」工程外，還希望通過改善飲食、睡眠、運動等方式提高寶寶免疫力。
寶媽們日常採購最多的是哪些洗護單品呢？嬰幼兒洗髮沐浴二合一、潤膚乳、潤膚霜、護臀霜和溼紙巾最受歡迎。

在護理頻次上，媽媽們也有所區別。比如，有47%的媽媽每天都會給寶寶護膚，17%每周護理3至5次，31%等到寶寶皮膚出現問題時才會使用護膚品，還有5%的媽媽平時不給孩子護膚。從護理頻次上看，寶寶皮膚護理現狀並不樂觀。

自然植物和基礎保溼滋養成分，依然是媽媽們最為熟悉和看重的洗護成分。如今，益生菌洗護進入寶寶皮膚護理圈，有超過半數的媽媽看好這一洗護黑科技。

在選購嬰幼兒洗護用品時，影響消費者購買決策的前三甲分別為重安全、重口碑、重功效，其次才是權威背書和品牌知名度，而媽媽們對於產品包裝及價格的敏感度反而不高，這也為不少優質而專業的喜歡品牌迎來開拓市場的新機會。

在專業化個人護理需求升級的背景下，媽媽們更期待洗護用品可以幫助寶寶補充水分、加倍滋養、提高皮膚抵抗力，從而緩解瘙癢、抵禦敏感，遠離脆弱「問題肌膚」。

在全民擁抱健康的新時代，媽媽們對於嬰幼兒護膚品的要求也越來越高，安全和預防寶寶皮膚問題皆為媽媽們對理想洗護用品的真實訴求，歸根到底，媽媽們是希望寶寶打好皮膚健康基礎。在母嬰市場競爭激烈的今天，能夠多方面強化寶寶皮膚保護力的品牌，將引領嬰幼兒行業新趨勢，成為媽媽們心目中首選！

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