[摘要]日媒邀請就職於日本DTC公司的資深顧問美田和成暢談東南亞國家協會(ASEAN)手遊市場的現狀及未來發展趨勢。
近年來，隨著ASEAN（ASEAN：東南亞國家協會）市場經濟的不斷發展，各層次需求量的增加，該地區備受投資者們的矚目。而伴隨智慧型手機目前在全球急速普及的狀態下，各家遊戲企業紛紛開始將目光投向ASEAN市場。
此次我們邀請了日本DTC公司的資深顧問美田和成，讓他來談一談關於《ASEAN區域手遊市場的動向和發展》。
美田和成簡介：
美田和成此前就職於日本DeNA公司，目前就職於日本DTC公司（日本德勤公司），主要擔當娛樂及媒體領域的顧問。他在遊戲業界有一定的權威，從事過遊戲業界市場調查、遊戲公司組織架構、海外發展投資顧問、企業併購等工作。
訪談重點摘要：
Q：講一講遊戲業界海外發展的過去與現在是怎麼樣的狀況嗎？
A：一直以來，主機領域在海外發展成為很普遍的情況。不過，這主要指的是在北美、歐洲區域。在亞洲範圍，主機硬體的不普及、流通以及價格等各類問題使得不少的遊戲公司放棄了亞洲市場。另一方面，因為智能終端在亞洲範圍的普及率，使得硬體屏障變低，又因為日本動漫及其相關產業在亞洲有著領導者的地位，所以在手遊領域很多遊戲公司會優先選擇亞洲區域！
Q：原來如此，所以說在手遊領域，亞洲市場是備受各家遊戲公司矚目。說到亞洲，首先都會想到中國吧！
A：確實是，論市場規模的大小，中國絕不容小視。此前有一份報告就有顯示，2014年度的市場規模，中國遠遠超過日本，分析家們也預測中國今後會形成一個更巨大的市場。實際上，從2011年開始就有日本遊戲公司向中國發展（也有中國遊戲公司向日本發展），但到目前止，還沒一個獲得巨大成功的例子。
這主要原因在於遊戲流行趨勢與日本有著很大不同，日本遊戲如果直接拿來中國發展，很大概率不會得到中國用戶的支持。當日本遊戲公司在開發一個新作品時，若是不與當地遊戲公司形成戰略合作，是很難打入中國市場的。除了是一些知名遊戲外，幾乎很難在該市場立足！
Q：為什麼臺灣會備受關注呢？
A：理由有二點：
一：地理因素！臺灣接近日本，又是中國的一部分。這樣可以以臺灣為中心，逐步向中國大陸、中國香港、中國澳門發展。
二：臺灣深受日本動漫及遊戲相關文化的薰陶，遊戲流行趨勢非常接近（多以幻想類RPG和卡片遊戲為主），一些日本熱賣的遊戲可以直接拿來臺灣。實際上，相當多的臺灣玩家甚至不需要中文語言，可以直接玩日文遊戲！
此外，令人匪夷所思的是部分臺灣遊戲公司，比起自主開發遊戲，更喜歡代理髮售或配信其他國家的作品。其中日本遊戲深得臺灣代理商的青睞。到去年為止，臺灣仍舊是日本遊戲公司最容易打入的經濟市場！
Q：ASEAN的魅力何在呢？
A：不僅是遊戲業界，這幾年ASEAN各方面都備受矚目。近期有這麼一句話廣為流傳:「少子化高齡化的日本未來嚴峻，新加坡等ASEAN的未來是光明的」！
當然了，發展路上總是有利弊點的，要從這兩面看一個國家才是正確的。因此有三點是ASEAN的魅力所在。
其一是市場成長率；其二是對日本的好感度較高；其三是地理位置上比較近。
Q：請說下市場成長率情況？
A：ASEAN最近10年實現了超過世界平均水平的高成長率。從2002年到2013年的GDP推移來看，世界平均為7.3%，而ASEAN平均成長率達到12.7%。而使其高度成長的要因在於百姓消費力的增大。在2013年度GDP民間消費佔據比例中，中國就有37%，ASEAN整體約55%。中國消費力已經遠遠甩開日本！
Q：那麼在ASEAN，手遊市場規模發展及成長率情況如何？
A：現階段，ASEAN的手遊市場規模還很小（上圖為2014年手遊市場規模發展圖）。當地的開發公司也不多，iOS及安卓遊戲的入住主要還是靠代理。這也為日本帶來了很大的商機！
智能終端普及率X增加率X用戶數（2012~2013）
從上圖看ASEAN的智能終端普及率曾急速擴大，加之人口又非常的密集，相信不久會有更多大小不一的遊戲公司加入ASEAN，市場規模也會相應快速成長！
Q：那對日本好感度較高是什麼情況？
ASEAN對日本的印象圖
A：根據外務省2013年「ASEAN對日輿論調查報告」顯示，無論是現在還是將來，日本都將是ASEAN最重要的合作夥伴！上圖顯示最值得信賴的國家首位是日本，第二位才是美國！不僅是好感度，日本動漫及遊戲文化在ASEAN是極具人氣的！
眾所周知，日本少子化高齡化嚴重。隨著人口的急劇縮減，消費力也不斷下降，債務、通貨膨脹導致的日元貶值，未來還將加劇。因此我們也要利用其三地理上的近距離來增加發展！
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