穿「小眾」，哪來的優越感？

2020-11-14 世界時裝之苑ELLE

不知道有沒有人和編輯一樣覺得：現在的小眾，它變味了。

在字面意思上，小眾就是指被少數人接受的事物和愛好，而如今「小眾」已經約等於人均配置了。曾幾何時，「小眾」還沒有成為大眾，那時出現在大家眼前的小眾品牌還是經由時尚博主們精挑細選後被少部分人知道的，他們沒穿過沒看過，甚至都沒聽說過。

但現在，只要你還是一位網際網路衝浪選手，就必定知道By Far、Ganni、Nanushka、Totême、Shrimps...

打開橙色小軟體，還能發現許多從幾十到幾百不等，但比原版便宜了很多倍的山寨款。

如果出一份年度最火小眾單品清單，這些品牌肯定榜上有名。哪怕是聽起來陌生的名字，只要看到圖片我想大家就會發出「噢，原來是它啊，我知道」的感嘆。

開始流行的「小眾」

而隨著「小眾」的大眾化，「穿小眾」也開始逐漸成為了一種流行。

有一部分原因自然是與品牌特質掛鈎的，小眾品牌設計獨到、款式特別、價格相較於大牌更親民且質量也還不錯，綜合考量後被認為值得購買。還有一部分則是直接的明星效應了，愛豆、博主、網紅在各大平臺上輪番種草，簡單粗暴地把它穿火了，好奇心驅使大家認為值得一試。

就拿獲得過LVMH設計師大獎的Marine Serre來說，這個創立於2017年的法國設計師品牌，剛「出道」時也是鮮有人知。

但經由中、日、韓和歐美各路明星的演繹後，你想不知道都很難。

這個品牌的名字你可能還不會念，就已經把它標誌性的月亮圖騰烙在心裡了。

不管是因什麼而起，相信大家都有一個共識：曾經的小眾品牌確實不「小」了。坦白來說，看到一直以來堅持自我的獨立設計師品牌被發現和被喜愛之後的心情是很複雜的，很接近於一直喜歡的愛豆從還不出名到大紅大紫。一方面會很希望自己喜歡的也能被大家所喜愛，另一方面又不免產生自己的寶藏終於還是被發現了的失落感。

其實這很正常不過，每個人都難免會產生過「自己是最特別的那一個」的心情。

還未成為大眾的「小眾」

倘若你開始覺得人從眾地撞衫，自己喜歡的小眾開始變街、小眾可真沒意思的話，不妨嘗試入手ELLE推薦的這幾個小眾品牌，另闢蹊徑地讓自己與眾不同起來。

  • 01 閃閃惹人愛 MACH&MACH

相信各位plmm都對bling bling 的事物沒有抵抗力，如果你對閃亮亮的服飾尤其鍾情的話，那來自喬治亞的小眾神仙品牌就是為你量身定製的，因為「閃」堪稱品牌精髓所在。

之前Kylie Jenner參加派對就穿過品牌的魚網褲裝，當時各家報導一出好不惹眼。

品牌的標誌性元素就是大量的亮片、水鑽和珍珠，尤其是最打眼的性感高跟鞋。當然啦，除此之外，也會將較柔美的褶皺、荷葉邊裝飾融入到設計中，層層疊疊，又仙又美，試問又有誰能抗拒得了呢？

MACH&MACH是由Nina&Gvantsa Macharashvili姐妹倆在2012年創立的，雖然是還很年輕的品牌但卻十分被看好。別看她們的單品是顯而易見的女性化元素，其實很多設計靈感都是非常「強勢」。《駭客帝國》、《第五元素》、《銀翼殺手》等充滿未來感的電影都是激發設計師創意的原料，所以我們也常能在品牌的設計中看到皮革、PVC和金屬材質的運用。強調廓形的剪裁和墊肩的設計，讓她們的服飾兼具復古和前衛。

值得一提的是，別看品牌的發源地有些陌生，其實它的首都提比里西每年都會舉辦兩次時裝周，大家熟悉的Vetements、Balenciaga的設計師Demna Gvasalia也是來自這裡。

所以，非常巧合地，我們要推薦的第二個寶藏品牌也是來自喬治亞。

  • 02 不被定義的Lado Bokuchava

與MACH&MACH不同的是，Lado Bokuchava是顯而易見的色彩美學與結構主義愛好者。

相較於其他極簡、性冷淡風格，品牌沒有過分強調中性化，而是用大面積的色彩去渲染「女人味」，再用剪裁以達到剛柔並濟。在Lado Bokuchava的設計中，我們可以看到80年代的服裝特色，獨特的剪裁和豔麗的色彩相結合，濃鬱的復古風情鋪面而來。

鮮明復古的拍攝風格、明亮的色彩搭配和獨特的廓形設計都是設計師從電影、繪畫和書籍中獲得的靈感。

這一審美超前的設計師不喜歡人們去定義他的設計，但這也並不意味著他以此標榜自己喜歡盲目追求設計中的個性化。他更重視設計過程中的思考和進步，並把成果在作品中最大化的呈現出來。

  • 03 不是Lemaire，不是Jil Sander

是Low Classic。

這個成立於2009年的韓國品牌，其實嚴格意義上來說可能已經不算是很「小眾」了，我們時不時地就能在時尚博主的購物分享看到這一品牌的單品。這件附片結構的西裝和三件套款西裝，想必有些朋友都很眼熟。

但為什麼還要和大家介紹呢，因為它的受眾有些「小」。

Low Classic被譽為韓國CELINE，更被稱之為Lemaire、Jil Sander的平價替代（其實也沒有很平價啦~）。品牌的單品以乾淨簡約的剪裁、別出心裁的線條輪廓和高級的色彩運用著稱，柔和中又帶些隨性帥氣，但卻非常挑人。

品牌的西裝、風衣和大衣是最暢銷的單品，看look book的時候非常種草想要每件都擁有，但等到上身穿的時候就不是那麼回事兒了。原因就是品牌的模特身高基本都在180公分左右，即便是最小號穿在身材嬌小的人身上就有些像偷穿大人衣服的小朋友，因此更適合有些骨感的高妹。

對於身材高挑且喜歡廓形的人來說，Low Classic的單品都堪稱不二之選。除此之外，Low Classic也十分注重實用主義，即便是上班族也適穿，同色系搭配還能輕鬆穿出高級感。

不管是MACH&MACH、Lado Bokuchava，還是Low Classic，它們現在的「小」到之後的「大」其實都是勢在必行。一個品牌從設計到創意，樣樣別出心裁，被市場選擇不過都是早晚的事，雖然它們大眾化之後消費者的撞款情況在所難免，但有才華的設計師們通過自己的智慧得到應有的報酬也是一件值得欣慰的事情，畢竟有實際的收入做保障才能產出更多讓人眼前一亮的設計。

而對於消費者來說，還是要在購物上保持理智，理性種草，而不是被網絡上「ins風」、「XX同款」等聲音裹挾，與其跟風不如花點時間找準自己的風格後再合理消費。

當說出「小眾變街」、「現在的小眾可真沒意思」時也並不是在秀優越感，而是，盲目跟風發酵出的「小眾」，不要也罷！

圖源：weibo\ins

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