回顧2020，中國房地產經歷前所未有的跌宕起伏——冰封、重啟、修復、回暖。化繁為簡，房地產行業的整體基調都是——回歸。純商品房，不限價，豪宅，這些關鍵詞也將定下明年的抑揚頓挫。以擁抱迎接回歸，是每一位地產人與行業相處的最好姿態。
12月22日，以「嚴選好房 擁抱回歸」為主題的2021網易地產冠軍榜盛典開幕，上海交通大學上海高級金融學院副院長、金融學教授朱寧，神農投資總經理陳宇，網易傳媒副總編輯姚長盛以及網易傳媒地產銷售及資訊中心總經理孫鵬路與300餘位業內人士，以多維視角分享和探索發展趨勢。
2021賽道已然開啟，在新一年地產如何進化，網易房產也特邀當代置業、金地集團、首創置業和北科建集團等行業頭部企業高層來到盛典，在年底倒計時之際，探討地產人的「明天思維」。同時，一起見證網易房產升級發布「嚴選好房」內容品牌營銷策略。
與行業並肩前行「嚴選好房」煥新發布
作為美好生活的締造者，網易傳媒也一直不斷迭代自己的營銷策略，以匠心和創新精神引領內容消費升級。網易傳媒地產銷售及資訊中心總經理孫鵬路在開場致辭中表示，網易傳媒於2020年升級提出了"睿享生活圈·好生活就是好廣告"的創新營銷戰略，把用戶憧憬的好生活和品牌主張的好生活連接在一起，讓價值內容所描繪的好生活，成為最好的廣告形式。
落位於房產領域，孫鵬路進一步闡述道，房子是生活的容器，是家的載體，房地產關乎我們每個人居住的安全感和幸福感，「選對房，就是選對生活。」「嚴選好房」升階進化，在原有的網易新聞房產內容生態上，豐富了用戶量達億級別的網易雲音樂、網易文創，以及網易旗下端外資源等全生活場景的資源體系，用大數據更好地理解用戶需求、用內容和體驗影響用戶消費。
面對純商品房市場的全面回歸，網易傳媒品牌發展部、房產策略負責人張茜，詳細闡述了嚴選好房體系的全新升級。
張茜進一步解釋道：「嚴選好房升級，從基於數據的用戶嚴選、基於個性化需求的內容嚴選、以及基於場景的生活嚴選，都分別進行了迭代。」新升級維度中，全新KOC直播欄目《嚴肅派》幫助用戶買房避坑，與用戶更接近；《嚴選好房163》通過量化測評好房標準，主動擁抱用戶；拓展跨界圈層維度，以場景體驗融入用戶生活。
高濃度觀點輸出 地產人回答2021
面對破局之戰，網易地產冠軍榜跨界環節與行業對話環節聚焦內卷焦慮，以一場高濃度、高密度的「觀點場「，洞悉總結2020，態度提案2021。
跨界對話由網易傳媒副總編輯姚長盛擔綱主持，與上海交通大學上海高級金融學院副院長、金融學教授朱寧以及神農投資總經理陳宇，一起帶來主題為「擁抱時代·踏浪而上」的跨界分享，站在金融與資本雲端暢談正在發生和即將發生的時代變化。
改革開放40年來，中國經濟從高速度轉向高質量增長模式。姚長盛以2020四個結論開端，拋出經濟拐點論述。朱寧表示城鎮化正加速度到來，技術、消費習慣以及商業模式在都在發生巨大改變，而目前國內購房更多是佔有稀缺資源；陳宇從投資角度表示，在房住不炒政策下，股市承擔起樞紐責任，而未來國內房地產市場會保持橫盤態勢，數位化智能化的浪潮興起也在改革著房產價值標配。
在行業演講環節，當代置業執行董事兼總裁張鵬以主題為「擁抱行業·以『三生三勢』利萬事」的演講為行業破題。張鵬總結，「要用產品和服務的硬功夫，創新和突破的苦功夫，管理和運營的笨功夫，以『三生三勢』來迎接2021年」。
在行業論壇環節，合碩機構董事長李偉詼諧發問，當代置業行銷管理中心總經理李曉坤，金地集團華北區域營銷總經理馬丹，北科建集團住宅營銷總經理彭豔，以及首創置業京津冀一級公司營銷總經理田豐參與了互動問答，思辨2021，帶來行業和營銷的新思考。
李偉從宏觀數據表示出對行業的信心，「房地產依舊是中國經濟的壓艙石」；田豐表示，2020地產成交表現雖然超預期，但不代表客戶完全滿意，需要重新定義營銷，探索客戶需求本質；彭豔從疫情切入，總結購房者在資產配置之外的新生活方式的思考帶來了整個房地產行業的新變革；馬丹認為一切的困難都是觸底的反彈，疫情激發了金地很多的產品創新、業務思路，一切要以客戶角度出發；李曉坤從營銷角度分析行業最困難的是增量放緩，利潤壓薄，並對線上數位化與社群營銷效果抱有期待。
致敬創變者 八大年度獎項頒布
時代奔湧，有一些企業一些人始終在不確定中尋找確定的方向和真相，躬身嚴選、研磨產品與服務，為城市、行業、人居源源不斷地注入嶄新生命力。
網易地產冠軍榜盛典評選並頒發出了2020年度創新營銷人物大獎、2020年度行業引擎大獎、2020年度品牌價值大獎、2020年度區域領導力大獎、2020年度品質創造力大獎、2020年度品質創造力大獎、2020年度市場表現力大獎、2020年度匠心質造大獎等8項重磅獎項，向優秀地產人、項目、企業等擁抱時代機遇的創變者致敬，也為行業未來的發展樹立先鋒標杆。
在外場籤到區，復刻年度經典案例，打造「美好生活博物館」，城市新中產生活場景，生活魔盒、音樂謎盒、日曆盲盒、易間咖啡館四大沉浸式體驗專區，感知網易文創IP張力，為到場嘉賓全方位還原生活的美好本質。
變局開啟，地產人重新上場，以美好生活為錨點，擁抱時代、擁抱行業、擁抱回歸、擁抱未來。網易房產秉持初心，創造和滿足用戶的訴求，以兼具深度與溫度的內容和營銷，與行業同頻共振。
（責任編輯：馬娜）
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