Lawson 自有品牌大變身！日本便利商店邀請nendo 佐藤大擔任設計夥伴（Design Partner），為Lawson 旗下玲琅滿目的自有品牌重整企業辨識系統、重新設計包裝。
Lawson 期待以簡約柔和的形象，持續走進日本大眾的生活。
多數日本連鎖便利商店的自有品牌有著統一的品牌形象，而Lawson 旗下則擁有多個品牌：精選日用品、食品的Lawson Select、專賣咖啡的MACHI café」、以甜品為主的Uchi Café、主打健康的NATURAL LAWSON、炸物品牌からあげクン、飯糰品牌おにぎり屋。
nendo 認為，在這樣的系統之下，即使只在一間店裡，消費者也像在逛街一樣，享受各個獨特品牌提供的選擇。
但與此同時，這個系統也會造成Lawson 品牌形象在推廣上的困難。因此，nendo 為Lawson 打造能保留原品牌特色、也能統一品牌形象的「視覺識別系統」。
將Lawson 簡化為L logo
Lawson 的前身其實是1939 年創立於美國俄亥俄州的同名牛奶商店，Lawson logo 上最為人所知的牛奶瓶便是來自這段歷史。
nendo 選擇捨棄牛奶瓶，取原logo 的外框輪廓和L 字，完成了新設計的「L logo」，不僅具有高辨識度，也容易應用於各個系列，創造整齊劃一的品牌形象。
Lawson Select 的拆解重組
nendo 將原先的Lawson Select 精選日常用品品牌拆解為L basic 和L marche 兩個品牌。
01_L basic
L basic 的精神在於精選、適量、優質，旗下共有80 樣日常必需品。
設計方面，牛奶、雞蛋、麵包等食物使用米色包裝，衛生紙、肥皂等民生用品則以灰色為主色調。
包裝設計上則以插畫畫出內容物的輪廓線，並以日、英、中、韓等4 種語言寫上商品名稱。此外，nendo 認為，價格、商品敘述等訊息不需要跟著消費者進入家庭環境，在店內陳列即可，不在包裝上贅述。
02_L marche
相較於L basic 以精簡精選的品項為概念，L marche （L 市集）則有600 樣包括甜食、冷凍食品在內的商品。
傳統作法通常會將產品照片印製在包裝上，nendo 則設計了較溫柔的視覺，選用柔和的字體，並以手繪插畫來闡述內容物和成分。
5 個獨立品牌的統整
NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋，5 個獨立品牌原本百花齊放的視覺，也被nendo 以L logo 收納統整。
可以將L logo 想像成Lawson 品牌的制服，穿上制服的各品牌，仍保有自己鮮明的個性，同時也多了與Lawson 品牌的連結。
除了以上影像之外，因應新冠肺炎（Covid-19），Lawson 和nendo 呼籲保持「社交安全距離」的影片中，新包裝也在其中亮相！
Lawson 新包裝已上架，等疫情結束，終於再度踏上日本的時候，記得好好逛逛喔！