11月23日，中國探月工程與北京越野共同全球首發探月IP形象，以「太空兔」為創意，與此次奔月的嫦娥五號組成了「嫦娥+玉兔」的「神話CP」。北京越野與中國探月工程推出聯名版周邊產品，雙方元素完美融合，宣布未來將啟動探月IP形象全球徵名，一起面向全社會科普中國探月工程，讓雙「YUE」聯盟成為吸引更多參與者的「大聯盟」。與此同時，人民日報人民創意也將同步開啟塗裝版太空兔的聯合電商首發，23日晚在淘寶平臺「人民創意官方店」驚豔亮相。
從此以後，可以一眼識YUE
嫦娥、玉兔、月球，是婦孺皆知的「神仙組合」，寄託了國人對九天攬月的無限遐想。因此，探月IP形象一亮相，就激發了公眾的強烈好奇心，迫切想要一睹其風採。從亮相的探月IP形象和聯名版周邊可以看出，它們將探月工程和北京越野巧妙融合，設計、配色高級感滿滿，靈動中透出醒目的科技範兒，既萌且酷的形象極具辨識度。
從更深層次去看，全球首發探月IP形象不只是雙YUE聯盟的創舉，更是日新月異的中國探月和中國越野的象徵。與此同時，人民日報人民創意此次參與「太空兔」IP的電商首發，這是大國航天與中國製造和文化創意的跨界聯手，同時也激發了國人對航天的熱忱和探索太空的興趣，以文化創意的方式讓國人了解中國航天事業，讓國人收穫九天之上鐫刻中國印記的大國驕傲，也讓世界重新認識了探索向上的中國力量。
快閃店、天貓旗艦店聯動，激活雙YUE周邊
伴隨探月IP形象的發布，雙YUE聯盟首個聯名快閃店也於同日亮相，航天迷和越野周邊玩家有了共同的打卡地。
快閃店的色彩主基調由北京越野的紅色和探月工程的藍色共同組成，熱血與深邃碰撞，視覺衝擊力強烈，醒目的探月IP形象，仿佛在歡迎為YUE而來的狂熱粉絲。進入店內，頗具越野和探月特色的文創衍生品，讓人仿佛置身雙YUE構成的天地之間。
面對可愛的探月IP形象，當然不能滿足于欣賞，「擁有」才是內心最真實的想法。登陸淘寶平臺「人民創意官方店」和北京越野天貓旗艦店，消費者可在線上下單購買雙YUE聯盟衍生品，從當天多款產品「秒沒」的火爆來看，探月IP形象亮相即爆紅。
有情感價值，才能讓文創產品走進人心
文化創新一直是文化事業的重中之重，在夯實創新力的同時，如何通過產品觸達更廣泛的群體，頗考驗文化創新企業的功力與執行力。
人民日報人民創意與北京越野聯合電商首發太空兔IP周邊，精準把握國人飛天夢的情感訴求，以大國航天的前沿尖端為背書，向消費者傳遞出更高端、更有底蘊的文化品牌形象。
人民日報人民創意作為人民日報社主管主辦的文化領域創新品牌，致力於傳承和弘揚中華優秀傳統文化。此次聯合電商首發塗裝版太空兔，通過符合各層次民眾審美的IP形象，讓文創產品更有溫度、覆蓋面更廣，實現從文化IP賦能產業到產品設計開發再到終端銷售為一體全產業鏈路，成熟走出以文化領域發展為著眼點的平臺，通過多方的合作，在推動文化發展的同時，打造出具有市場價值、擁有文化底蘊和可操作複製的文化產業價值鏈。
在此之前，人民日報人民創意也一直堅持在文創領域的不斷探索，並成功運營故宮文具品牌及「人民甄選」項目IP，作為人民日報社主管主辦的文化領域創新品牌，人民日報人民創意致力於中國文化的創新性表達，並期待未來雙「YUE」聯盟以更多的大動作，以更加深入弘揚探月精神和中國製造精神，讓更多國人體驗到探YUE魅力。
[責任編輯：秦偉]
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