近日，" 北京 SKP 不許外賣人員進入 " 登上微博熱搜。不少北京之外網友的第一反應是，北京 SKP 是啥？不許外賣人員進入又是怎麼回事？
作為國內最大的奢侈品綜合商場，北京 SKP 的一雙品牌拖鞋可賣到 7600 元，一件印有品牌圖標的 T 恤衫可賣到上萬元，從幾萬元到幾十萬元的包包比比皆是。此外，北京 SKP 負一樓的超市也是非一般的奢侈。有媒體曾報導稱，274 元才能買兩塊榴槤，189 元 12 顆草莓，在這裡還能看到售價 28888 元的獐子島海參。
高端商場環境內，" 不許外賣人員進入 " 這類涉嫌歧視的言論很容易就觸動了人們敏感的神經。分析人士稱，在法律層面，商場沒有拒絕外賣騎手進商場的合法性。此外，小眾的高端品牌與網際網路大眾化存在天然的矛盾，主打高端路線的北京 SKP 商場如何平衡社會責任和品牌定位也是值得探討的問題。
北京 SKP 收銀臺 中新經緯 張燕徵 攝
" 不許外賣人員進入 "
7 月 11 日，微博博主 @曹導發布視頻稱，其在進行外賣員職業體驗時，身著外賣工作服去北京 SKP 商場取外賣，被拒之門外，保安稱 " 穿外賣工作服無法進入 "。7 月 12 日，北京 SKP 發布聲明稱，SKP 對於顧客和工作人員設立不同的進入通道，外賣騎手在內的各工作人員需按規定統一從員工通道進入，各大門為所有顧客專門開放。
該聲明還表示，疫情期間，為做好防控，商場的餐飲外賣實施 " 定點取餐方式 "，外賣小哥需在指定取餐點取餐。
視頻截圖來源：微博博主 @曹導
值得注意的是，引起網友質疑的 " 穿外賣員工作服不能進入商場 "，在北京 SKP 的聲明中並未明確提及。北京 SKP 的相關負責人在接受媒體採訪時表示，SKP 不存在對任何行業和人員的歧視。疫情發生前，外賣騎手可以通過員工通道進入商場取餐，疫情後，所有的外賣騎手都不能進入商場，要到指定取餐點取餐。此外，他還表示，並不是 " 穿外賣員工作服不能進入商場 "，而是外賣員來取餐，無論穿什麼衣服，都不能進入。
對於防疫期間，外賣騎手能不能進入商場取餐，網友也是議論紛紛。有網友表示 " 防疫期間可以理解 "，也有網友評論稱 " 涉嫌職業歧視 "。
@LaoKazzz：很多小區商場寫字樓都不讓進啊。
@冷月波濤霜雪天：你為啥允許你商場裡的商家開外賣單呢？
@萬能的大熊：主要是拍攝者自己不熟悉業務導致的問題，飯店買菜有送菜通道，寫字樓搬家有貨運電梯。
@珠海房黎思萍：重要的是，如果外賣員是進去消費，而不是取餐，也不讓進，就是赤裸裸的歧視。
你不是 SKP 的菜
對於熟悉北京的人來說，五環內的購物商圈很多，但高端奢侈品商圈主要有 4 個。沿長安街從西向東，分別是翠微百貨、王府井中環、國貿三期、北京 SKP。其中，屹立在北京購物鄙視鏈最頂層的北京 SKP 可謂是國際高端奢侈品的集中地。在這附近，不僅有各類高端國際公寓，還有眾多國際金融機構、影視傳媒公司等。
公開資料顯示，北京 SKP 吸納了來自全球 938 個品牌，其中 75 個國際著名品牌、10 大國際名品旗艦店，這也使得巴黎、紐約最新上市的商品能夠同時於中國北京上市銷售。SKP 官網顯示，目前 SKP 在全國僅有北京和西安兩家商場，此外在全國各地的奧萊購物小鎮中還有 SKP 自營品牌門店。
北京 SKP" 吸金 " 能力有多強？據聯商網與商業地產志聯合發布的 2019 內地商場報告顯示，2019 年，北京 SKP 總銷售額達到 153 億元，同比增長 13.3%，這也是北京 SKP 連續十年蟬聯全國單體商場業績第一。此外，2019 年銷售額超過百億的商場還有北京國貿商城銷售額 117 億元、南京德基廣場銷售額近 122.4 億元、杭州大廈銷售額超 105 億元。
事實上，北京 SKP 不僅是國內最大的奢侈品綜合體，在國際上也是名列前茅的高端商場。據英國建築師事務所 Sybarite 與 GlobalData 共同發布的 2019 年調研報告顯示，北京 SKP 每平方英尺銷量排名全球第二，僅次於擁有 170 年歷史的英國奢侈品百貨 Harrods ( 哈洛德百貨 ) 。
北京 SKP 商場內的購物人群 中新經緯 張燕徵 攝
對於大部分人來說，天貓等電商平臺推出 " 雙 11" 購物節是 " 剁手 " 的好時機，而對於高消費人群來說，北京 SKP 每年的周年慶才是他們的購物狂歡節。據時尚商業快訊消息，2019 年 11 月 14 日至 24 日，北京 SKP 在此期間舉辦周年慶活動，其中，SKP 單店單日銷售額達 10.1 億元，直接刷新了以往 7.9 億元的最高紀錄。
不誇張的說，北京 SKP 僅用了一天的時間，就完成了國內大部分商場半年、甚至是一年的銷售業績。北京的劉女士對中新經緯記者表示，作為 SKP 會員，自己在去年參加了北京 SKP 周年慶活動。" 商場內的奢侈品都是國際定價，幾乎從不打折，但商場會員積分可以兌換抵消一部分金額，我是等待很久才入手一款品牌包。令我比較震撼的是，當時在收銀臺排隊付款時，看到前面排隊買單的人一次性支付十幾萬元，就跟買白菜一樣，頓時感到自己屬於赤貧人群。"
天眼查顯示，北京華聯 ( SKP ) 百貨有限公司成立於 2006 年，實繳資本 2.5 億元人民幣。其中，RADIANCE INVESTMENT HOLDINGS PTE.LTD。 ( 光輝投資控股私人有限公司 ) 持股 60%，北京華聯集團投資控股有限公司持股 40%。目前，公司旗下擁有北京華聯蓉尚商業管理、北京華聯時尚百貨、華聯 SKP ( 陝西 ) 百貨等 20 家參股控股子公司。
SKP" 傲嬌 " 的資本
疫情階段，北京 SKP 曾多次調整縮短營業時間。隨著疫情持續向好，北京 SKP 宣布自 3 月 28 日起全面恢復營業。值得一提的是，疫情防控期間，雖然進店消費的人群大幅減少，奢侈品供應商們卻迎來一波漲價潮。
今年 5 月，香奈兒、愛馬仕、寶格麗、古馳、迪奧等奢侈品品牌在全球範圍內相繼漲價。按照香奈兒公司公開的說法，全球範圍標誌性手袋和部分小型皮製產品上調價格 5%-17%，原因在於疫情影響所致的原材料價格上漲。而有媒體報導稱，香奈兒迷你包 CF" 方胖子 " 由 21600 元漲至 27100 元，漲幅約為 25%。
有業內人士指出，疫情對全球時尚產業的打擊十分嚴重，奢侈品牌的一系列漲價動作主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進銷售。還有分析認為，此次漲價消息提前放出也是該品牌的營銷策略，從而刺激消費增長，彌補疫情期間的虧損。
某零售業內人士對中新經緯記者表示，商家想入駐北京 SKP 並不容易。" 中國的百貨零售一般是租賃、聯營、自營等模式，高端商場對品牌商家審核的更為嚴格，不僅需要品牌母公司授權，品牌具有國際知名度，還需要符合各類經營標準，這類高端商場並不是給門店費就能進入的。"
北京 SKP 商場中的一家德國女裝品牌店的店員對中新經緯記者表示，在商場內的門店因樓層、面積等不同，門店租金也不同。" 我們品牌和商場合作的方式是『扣點』，也就是營業抽成。比如我們品牌是扣點 28%，也就是說，在正常銷售的情況下，每銷售 100 元就要給商場 28 元，不過疫情階段有沒有變化暫時還不清楚。"
疫情期間的奢侈品店 中新經緯 張燕徵 攝
專家：社會責任和品牌定位值得探討
北京市煒衡律師事務所律師張宇浩在接受中新經緯客戶端採訪時表示，在法律層面，商場沒有拒絕外賣騎手進商場的合法性。張宇浩指出，此事件之所以引起爭議，在於 SKP 商場對外賣人員採取 " 一刀切 "，甚至只要穿著此類服裝均一律禁止入內的行為，恐有不妥。" 在疫情防護工作已處於相對成熟階段的現下，商場完全可以採用健康碼、嚴格口罩佩戴以及統一外賣配送至商場內統一取餐地點等方式，來平衡疫情防護及外賣人員的合法權益。"
北京工商大學藝術與傳媒學院副教授何豔在接受中新經緯客戶端採訪時表示，從品牌定位角度看，北京 SKP 主打奢侈、時尚、高端的商場品牌路線，為了維護其固有的品牌形象資產，在商場管理方面，相較於其他普通商城相對較嚴格。
" 為了給消費者營造良好的購物環境，商場的管理做法有一定道理。另外，北京 SKP 的主要目標消費人群為高收入者，從目前來看，該事件對該類顧客的影響並不大。小眾的高端品牌與網際網路大眾化存在天然的矛盾，主打高端路線的北京 SKP 商場如何平衡社會責任和品牌定位也是值得探討的問題。" 何豔稱。
來源：中新經緯