作者/舍兒
「我要變好看，要變好看，化身蘿莉少女為我點個讚。」
近日，快手平臺掀起了一股「變好看」風。美妝博主將其作為主題曲喚起用戶想變美的心情；校園女孩、職場白領、廣場阿姨都伴隨著「變好看」的bgm跳起了舞步；各路翻唱達人用著獨特的方式翻唱這首名為《我要變好看》的歌曲，甚至連肌肉男都對著鏡頭高昂吶喊「我要變好看」。
截止到現在，這首名為《我要變好看》的原創歌曲使用量已經達到了600萬，播放量更是突破1500萬，每天有6萬用戶使用該曲目進行視頻拍攝。提到歌曲的走紅，演唱者兼詞曲作者阿涵也感到非常驚喜。她坦言，這首歌能夠取得這樣的成績，多虧選對了契合作品調性的平臺。
15分鐘創作《我要變好看》，
20天收穫播放量1500萬
去年年中，阿涵在家中躺在床上觀看《創造101》。被選手們青春洋溢的舞臺氛圍感染的阿涵嘆到：她們真好好看，好想像她們一樣好看。
於是，阿涵打開手中的電腦，僅用了15分鐘便創作完成了《我要變好看》這首歌曲。當時阿涵只是將其當做記錄心情感言的載體，並沒有計劃將它發行上線。但在半年後，阿涵的朋友偶然聽到這首歌曲，驚喜的告訴阿涵這隻旋律是很容易被傳播的，並強烈建議阿涵發表。
聽取了好友建議的阿涵在去年年末將《我要變好看》在各大音樂平臺上線。而音樂平臺曲庫龐大，沒有群眾認知基礎的新人歌手的作品很難出頭，歌曲一開始並沒有激起浪花。但令阿涵驚喜的是，當《我要變好看》上傳到快手曲庫後，竟然受到了大量舞蹈、美妝、翻唱、改編等達人的喜愛，帶動用戶「自發」傳播。
自近期《我要變好看》上線快手後至今，該曲目的總使用量已經達到了600萬，播放量也突破了1500萬，連續兩周保持每天使用量第一的好成績，成為站內top1歌曲。因為歌曲的火爆，其傳播範圍已經蔓延到了快手之外的社交及短視頻平臺中。
（阿涵快手ID：Ahan2222）
顯然，在快手平臺「普惠」價值觀的協助下，具有社交娛樂性質的《我要變好看》迅速受到短視頻用戶的歡迎，而與平臺的契合度也讓歌曲在站內形成滾雪球效應。《我要變好看》在快手的數據一路高走，因社交、音樂、短視頻平臺群體的重疊性，用戶也自發將其分享到其他平臺。顯然，在這樣的社交影響力度之下，該作品目前已經有了明顯的出圈趨勢。
精準用戶心理，百萬用戶高呼「變好看」
《我要變好看》能夠被廣泛傳播並不意外。作為一首15分鐘創作完成的音樂，內容在通俗易懂的同時，所傳遞的共情感也更加明朗。歌曲中「我要變好看/變超好看/再去找小哥哥搭個訕」等場景化的歌詞極具穿透力，也能夠快速喚醒用戶的表達欲與參與感。
當美妝博主傳授著變美教程時；當青春靚麗的少女對著鏡頭賣萌時；當朝氣滿滿的小姐姐站在路邊跳舞時，她們都需要一首可以精準傳達心理動態的歌曲。而《我要變好看》就是她們對自己與對觀眾的認知。
對於快手用戶來說，他們使用快手的目的一是發現生活，二是分享生活，偏向於用輕鬆愉快的方式記錄日常中的點點滴滴。一支恰到好處的bgm無疑是最好的包裝方式，強化了短視頻的立體與真實感。
顯然，阿涵通過一瞬間被擊中的靈感創作而成的《我要變好看》則滿足了快手及其他短視頻用戶的剛需。共鳴感與場景感使其在快手平臺被迅速傳播與使用，而歌曲的百搭效果也非常具有傳播空間，因此也吸引了更多的短視頻用戶。
阿涵也同樣表示，她也經常會在快手觀看其他用戶用這首歌曲的bgm來錄製的短視，其中一則幼兒園小朋友跳的「變好看」舞讓她印象非常深刻。一首歌能夠受到各個年齡、職業群體的喜愛，並能夠讓大家的心情得到放鬆，這也讓阿涵感到十分欣慰。
當然，對音樂的傳播也是快手一貫的堅持。因快手的高流量及自帶的社交屬性，有效的提升了平臺誕生爆款歌曲的機率。胡66的《空空如也》、新樂塵符的《123我愛你》、殤小謹創作的《紅昭願》等熱門歌曲都是在快手上掀起bgm浪潮後繼而傳播到其他平臺的。而音樂的高傳播度，也讓不少音樂人逐漸走進大眾的視野中。
快手音樂人計劃再見成效，
社交屬性即為第一生產力
以音樂阿涵為例，她坦言在《我要變好看》這首歌走紅之後，她的事業生活都有了明顯的變化。
一是通過該作品認識到阿涵的人越來越多，也陸續有業內人找尋阿涵提出寫歌的要求。二則是由於阿涵此前曾加入過快手發起的音樂人計劃，所發行的音樂作品成為爆款的機率更高，音樂人也會得到一定的分成比例。經濟水平和工作機會都得到了大幅度的提升。
顯然，快手對音樂人的扶持計劃再次有了成效。
2018年4月，快手推出音樂人計劃。當音樂人上傳原創作品並通過測試後，便可獲得音樂人認證，還可獲得精準推送的流量扶持。該計劃啟動後的9個月，快手音樂人的作品在站內就獲得了130億次播放。另外，快手還會為音樂人提供專業團隊量身打造歌曲作品的機會，甚至可以登上熱門綜藝之類的優質宣傳渠道，為音樂人創造更多的價值和出圈機會。
此前，音樂人曲肖冰就通過在快手平臺累積發布200+個短視頻，60多首音樂作品，成功吸粉575萬，其中原創音樂《重新喜歡你》的使用量達到了310萬。曲肖冰也因此獲得了近百萬的收益分成，現在已經成為了一家音樂版權公司的老闆。
曾在大排檔演出十幾年的草根音樂人鬍子歌也因被路人拍下演唱視頻，發布到快手平臺上之後，迅速獲得了幾十萬的點擊量。如今，鬍子歌在快手上已經擁有了300多萬粉絲，每條唱歌的短視頻都能收穫幾十甚至上百萬的播放量。2016年，鬍子歌接到湖南衛視的邀請，參與錄製了星素結合的音樂綜藝《我想和你唱》，如願走上大舞臺。
對於快手對音樂人的賦能，阿涵也深有體會。她回憶起幾年前曾經發行過一首名為《過客》的原創抒情歌曲，當時正趕上短視頻浪潮，《過客》在快手上也取得了不錯的流量數據，這也更加堅定了她繼續做音樂的決心。
現在，每當她在音樂平臺上搜索《過客》、《我要變好看》這些作品時，都會看到許多人留言說是從快手來的。這也致使阿涵對快手平臺產生了更加深刻的依賴和信賴。
一直以來，快手平臺利用堅持落實的「普惠」價值觀與強大的社交屬性，努力向完善的音樂推廣產業鏈靠攏，而目前已經有了明顯的效果。在快手平臺提供的幫助下，音樂人不但有了更多傳播作品的機會，同時也能夠靠音樂獲取相應的收益。
在這樣的機制下，音樂人當然願意付出更多的心血投入到創作中去，繼而為短視頻用戶甚至網絡用戶提供更多強實用性、強體驗感的音樂。快手助力音樂人，音樂人服務用戶，用戶反哺平臺，良性循環的生產力也讓用戶願意相信，在未來，快手還有可能會創造的更多價值。