樊登讀書會的競爭對手究竟是誰?

2021-02-15 中原區塊鏈

有一次，樊登老師在一場交流活動中，看著臺下的小夥伴兒們，咳嗽了一聲，嚴肅地問了這樣一個問題：大家認為，樊登讀書會的競爭對手是誰？


臺下就炸開了，有的說，這還用說嗎，肯定是「得到」啦。當然，還有的說是，喜馬拉雅，混沌大學，知乎等各種知識付費產品。


在一片熱烈的討論聲之後，樊登老師說道：我認為，我們真正的競爭對手，並不是這些知識服務商，而是王者榮耀、抖音等 kill time（打發時間）的 APP。還未等樊登細細解讀，眾人一陣驚嘆，老師說的對呀，高手就是高手。


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在諸如樊登讀書會、得到等各類頭部的知識付費產品，他們都有著自己的核心競爭力，也建立了強大的壁壘，各自有著中國最愛學習的群體。那你說，這些平臺之間有競爭關係嗎？


當然有。


很多人，定完得到定混沌，混沌還沒聽，樊登讀書會又做活動「買一年送一年」了，於是又下單了。造成的後果是什麼呢？


就是買了一堆課程，也沒有好好地看，造成了極大地浪費。


但是，但是樊登老師從更深的層次進行了解讀，我們不是沒有時間，我們可能只是把更多的注意力用在了更有趣的，能夠讓你不用費腦筋卻很愉快享受的事情上去。比如刷抖音，比如打王者榮耀。


為什麼你刷抖音，能一刷幾個小時，根本停不下來？

為什麼你打王者榮耀，能連續通關，快感無數，越玩越上癮？


就拿抖音來說吧。


首先，當你刷到某個短視頻後，如果看完，點讚，平臺系統就會通過大數據歸類，認為你喜歡看類似的視頻，於是在你繼續往下刷的過程中，就會繼續推送類似的視頻。就像你在淘寶上想買一件羽絨服，於是接下來當你第二次，第三次登錄淘寶的時候，總是給你推薦關於羽絨服的信息。


所以，偶爾聽到朋友吐槽，這抖音給我推薦的都是什麼玩意兒，剛分手，就給我推薦這麼多悲傷的東西。


其實，不是抖音故意給你推薦的，而是你的注意力一直停留在那些悲傷的視頻上，於是抖音就記錄下來了，以為你喜歡這些東西，就不停地給你推薦。當然，如果你喜歡搞笑的，後面推送的大概率都是娛樂性的。


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注意力>時間>金錢


上面這個公式，是李笑來老師的經典定理。


短視頻平臺，其實是把你的注意力奪走了。明明可以很享受地打發自己的時光，為什麼還要每天消耗腦細胞來學習呢？打王者榮耀，我可以不斷地升級，有成長性，有快感，而且是及時看到效果。學習呢？不過是打發知識焦慮罷了，天天學習，頭學禿了怎麼辦？況且學了半個月，一個月的也不見得能用上。


是的，這是一個注意力稀缺的時代。


當我們在深究「注意力」這個名詞的時候，你會發現有兩種截然不同的情況。


當你在看視頻的時候，剛開始都有一分鐘的廣告，如果你想跳過廣告，那就需要付費成為會員，這樣的話，就給你省了時間，節省了注意力。同樣地，如果是百度網盤，高級會員，你就可以選擇更高的下載速度，兩倍速度聽音頻或者視頻。正是因為你付費了，所以，你能優於沒有繳錢的人享受特殊的服務。這也是視頻平臺的一種盈利方式。


也就是說，你可以花錢，來購買你的注意力。


因為：注意力>時間>金錢。


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在區塊鏈這個領域，筆者最近也研究了幾個通證模型。比如 BAT 和 THETA 。（這裡只是舉例，不做任何幣種推薦，投資有風險，入市需謹慎。）


BAT，中文名字就是注意力幣。首先，官方推出了一種新的瀏覽器，Brave，即一個快速，開源，注重隱私的瀏覽器，阻止廣告侵入和跟蹤的瀏覽器，它包含一個分類帳系統，可以匿名地衡量用戶的注意力，以準確地獎勵發布者。


我們都知道，用戶的關注都是有價值的，但它並沒有被高效透明的市場體系合適的定價。  而它旨在解決破碎的數字廣告市場。在生態系統中，廣告客戶將根據用戶的關注度為發布商提供 BAT 代幣。參與的用戶也會收到 BAT 代幣獎勵，他們可以將其捐贈給廣告發布平臺，或者自己在平臺上使用。這個透明系統將在提供少量且相關性更高的廣告的同時，保護了用戶數據的隱私。廣告發布商能在提高其獎勵比重的同時，降低被欺詐的概率。而廣告客戶也可以獲得更好的報告和效果。


BAT 從用戶、發行商、廣告商，三個角色，很好地融合在了一起，達到了互惠互利的角色。


對於 THETA，它是一種獎勵機制，鼓勵用戶共享未使用的內存和帶寬，作為去中心化的流媒體網絡(DSN)的視頻緩存和中繼節點。


目前，視頻行業存在著很大的痛點，由於發行商承擔了運營內容分發網絡的高昂成本，只將較少的收入留給內容創作者，就造成了創新的匱乏。同時，內容分發網絡受眾有限，全球很多地方就無法享受到順暢、高質量的視頻。而現在，觀眾只要觀看視頻，就可以賺取THETA幣，作為共享帶寬和資源的直接獎勵，並且可以將它回饋給創作者。正是因為點對點、去中心化的內容發布網絡，才能在全球範圍內有效地傳輸視頻流。


最終，由於傳輸視頻流的成本顯著下降，用戶可以更方便，內容創作者和平臺也可以獲利。這樣就達到了三方共贏的這樣一個生態體系。


對於上面兩個模型，還真有點相似之處，無論是瀏覽器，還是視頻，都是站在用戶的角度，給三方實現互惠互利的一種模式。再簡單點講，就是用戶的注意力就是錢。


傳統行業，是需要你自己花錢來購買你的注意力；區塊鏈行業可以把你的注意力變現成金錢，裝到自己的腰包裡。這是兩種截然不同的經濟模型。


當然，理想很豐滿，現實很骨感。在實現理想的道路上，還有更長的路要走，上面的兩個產品，能否真正達到大眾化、普及化，人人都能用的上，還值得時間考驗。


願所有的通證模型，都能在平坦的道路上曲折前行。


知識普及：

1. 區塊鏈到底是什麼？| 區塊鏈詞典

2. 7個基本名詞 | 區塊鏈詞典

3. 為什麼說比特幣不可偽造？

——End——

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