母嬰營養品一直被認為是行業下一個爆發的風口。特別是在疫情之後，越來越多的家庭開始重視基礎營養之外的部分，即免疫力和整體營養攝入。
母嬰市場作為家庭健康消費的主要入口之一，價值也正在凸顯，特別是傳統的嬰幼兒營養企業，也看到了這一輪市場的機遇而布局其中。據了解，近期健合集團旗下專注母嬰營養與健康的全球領先品牌合生元，正計劃推出三大營養品新品，搶道母嬰營養品市場，實現營養品全品類布局。
在業內看來，合生元這三件「新武器」正是瞄準當下母嬰營養品市場需求的痛點切入，而抓住市場爆點，順勢而發的品牌企業，就能在「母嬰營養品市場」的黃金期中突圍而出。
母嬰營養品需求激增
這次疫情中，母嬰行業有兩樣產品銷售不跌反漲，一個就是嬰幼兒配方奶粉，不少家庭出於擔憂，囤積奶粉以備不時之需;另一個就是以益生菌為代表的母嬰營養品。
在疫情刺激下，人們對益生菌與免疫功能的關注，使益生菌成為母嬰市場中新的突破口，就算疫情褪去後，益生菌銷售同樣保持快速增長。一季度報告顯示，今年前3個月健合集團益生菌補充劑需求顯著增加，其益生菌營收較去年同期增長36.3%。
益生菌等營養品產品的走俏的同時，消費者對於營養品的各項功能和性質也產生了新的需求。如益生菌產品，菌類組成、活性程度以及生產技術等成為消費者密切關注的訴求點。
在分析人士看來，出現這樣的變化與中國的母嬰行業發展也密切相關，目前中國母嬰行業正處於快速發展時期，作為全球第二大母嬰用品消費大國，多家機構預測2020年中國母嬰整體市場規模可達4萬億。
特別是隨著90後乃至95年的年輕父母日漸成為育兒主力軍，新消費人群所帶來的新標籤、新需求，以及消費升級下，母嬰消費精細化、高端化、細分化的發展趨勢，催動母嬰市場發展越來越精細。這一形勢下要求母嬰行業從業者及時作出調整，適應新人群市場，擴展並細分品類，以滿足不同年齡段人群的消費所需。
而疫情則加速了這一趨勢的發展。
據了解，此次合生元三大母嬰營養新品的上市，一方面是對消費需求精細化、高端化、細分化的快速反應，另一方，也體現出合生元在追逐市場增長點下，紮根專業、領先的產品力，實現對消費痛點的精準突破。
而合生元本身也是母嬰營養品領域的開拓者和領先者，作為最早在中國賣益生菌的母嬰營養與健康品牌，合生元的益生菌產品暢銷17年，共賣出超過15億袋，全球超800萬寶寶使用，據歐睿數據顯示，合生元益生菌2018年、2019年連續兩年獲得全球嬰童益生菌第一品牌，佔中國嬰童益生菌保健食品7成份額。
合生元的三大新武器
據了解，此次合生元上市的三款新品各有所長，分別為新增有益生菌白金版，品類拓增鈣VD顆粒以及DHA藻油+ARA，如果加上原有產品，合生元已經擁有六大營養品產品，進一步完善全品類業務布局。
值得注意的是，益生菌白金版添加短雙歧桿菌M-16V，該菌株已位於《可用於嬰幼兒食品的菌種名單》，並已確認適合嬰幼兒安心食用，但市面鮮有，差異化競爭力將成為一大亮點。
而DHA藻油+ARA等新品，更從功能設計上直指90後新一代媽媽的科學育兒核心訴求，為打造最專業、最多功能細分的專業母嬰營養品品牌埋下夯實的市場基礎。
三大新品「新武器」與合生元原有的母嬰營養產品構建起更專業，更精細的產品鏈條，全面輻射至不同背景，不同階層的消費群體，為日趨飽和的母嬰市場，帶來下一個增量點。
品牌可持續發展成關鍵
疫情下全球經濟發展存在更多不確定因素，如何保持、思考長遠可持續發展成為企業品牌的重要命題。
作為致力成為全球高端營養及健康產業領導者的健合集團，從2020年第一季度財報可見，其深耕中國市場的戰略，成功抓住疫情為大健康產業帶來的風口，保持了集團的穩定增長。
而在品牌的可持續發展道路上，健合集團也憑藉PPAE(Premium高端優質、Proven科學驗證、Aspirational令人嚮往，追求卓越、Engaging參與互動)的經營模式，健合集團在全球的品牌矩陣日益完善成熟，為集團業務發展贏得更廣闊的前景。
健合集團方面曾表示：在後疫情時期，合生元將會繼續布局營養品新品，全品類精細化佔領母嬰營養品市場。
率先布局、精細化打造，是合生元突圍當前母嬰市場格局的重要戰略之一，同時也是繼續大力投入科研創新建設，以推動集團可持續發展的重要舉措之一。
未來的母嬰市場想必挑戰重重，但機遇始終留給有備而來的人。合生元在健合集團的帶領下，堅持以更高品質、更卓越的母嬰營養與健康產品為消費者提供更貼心、更全面、更細緻的育兒營養解決方案，以敢為人先的姿態全面迎戰未來的市場變化，值得母嬰市場同業者關注和學習。