（原標題：收藏!最新版2020中國公關公司30強排行榜出爐）
日前,中國國際公共關係協會(CIPRA)發布《中國公共關係業2019年度調查報告》顯示,隨著「一帶一路」建設的持續和深入推進,全球化背景下的國家公關意識和策略不斷增強,中國的公關行業體量將再度擴容,步入一個千億級市場。與此同時,在全球經濟增長放緩和網際網路熱浪退潮的宏觀走向下,對於代理商而言,在保證存活的情況下,公關、廣告相互業務開始交叉滲透,內部打通鏈條吃掉客戶全部需求,外部惺惺相惜合縱連橫,「狼奔豕突」的時期正式來臨。
狼來了,意味著狹路相逢,勇者勝,而勝者將成為企業運營者的擇優之選,在盤桓於面前且不知道何時結束的寒冬裡,共同下一場「冰封」經濟下的生死棋。
在近日中國國際公共關係協會公布的2020年中國公關公司TOP30榜單排行榜中,就以中國本土各公關公司2019年的營收業績為基礎,影響力為輔助考量因素,為中國大型、中小型企業選擇公關公司提供了一份考量標準。
從今年的榜單可以看出,全球公關行業增長率正逐步恢復,據統計,位列榜單前30名的公關公司去年總營業額為239.1億元,總體較前年上漲1.78%。頭部10強總營業額近170億元,佔總營收的70%以上,其中奧美公關位列第一,索象、藍色光標緊隨其後,營業額仍以較大增幅領漲。以索象為例,營業額已經連續4年入圍30強。2019年,索象營收達到22.21億元,同比上漲24.12%,是前10名公司中營收增幅最高的公司。
有企業的地方就有江湖,有江湖的地方就有派系之爭,而在公關界的「江湖論劍」中,派系該如何自成一統,各出奇招?以排行榜的30家公關企業作為研究依據,將會構建五大主要門類為主的市場格局。
No.1 「洋務運動派」
以奧美、萬博宣偉、博雅、愛德曼等為代表,具有國際品牌的市場運作經驗,屬於國際品牌本土化運作模式的深耕,擁有豐富的全球廣告媒體資源和雄厚的資金。但是這類公關公司服務費用相對較高,少則幾百萬多則幾千萬,昂貴的服務費用讓大部分企業望而卻步。與此同時,它們雖為本土深耕,但仍要警惕可能存在的水土不服現象。
No.2 「京滬一線派」
以迪思傳媒、藍色光標等為代表的這類公司深耕中國市場,95%以上來自北京、上海兩地,因此被稱為「京滬一線派」,其注重品牌和市場銷量雙重快速提升,擅長利用網際網路的新鮮創意理念服務企業,這類公關公司著眼於品牌長線良性健康發展,注重長遠甚至更高收益。值得一提的是,這個派系中索象營銷傳播集團是唯一來自杭州的公關大拿,佔據了空白市場的有利點,構建了聯繫江浙滬皖的服務版圖。
No.3「短線市場派」
這類公司注重銷售業績的快速提升,在短期之內幫助困難企業解決銷售、招商問題,注重短線市場銷量問題,講究快、準、狠,但不注重品牌基本面建設,對品牌長遠發展及溢價能力沒有實質性的幫助。
No.4「中小企業派」
中小型公關公司各有長處,如媒體關係維護、線下活動執行等。這類公關公司在服務中小企業單項合作需求時比較靈活,客戶可以按需選擇多樣化的企業服務。但是,這類公關公司缺乏高端公關人才和強勢廣告媒體資源。
No.5「數位化轉型派」
這一派系的公關公司大多數是以公關傳播為主營業務起家,規模較小,同時差異化定位明顯,如九九互娛專注於年輕人的公關傳播,但是近年來慢慢擴容服務內容,向數位化並重發展,形成了公關服務+數字營銷雙輪驅動的服務模式,這類公關公司,我們稱之為「數位化轉型派」。
1、 奧美公關—國際化本土公關先驅
奧美公共關係國際集團(簡稱:奧美公關)成立於1980年,和奧美廣告等姊妹公司分享同一企業品牌,1995年開始在中國大陸設立分公司。奧美公關擁有豐富的國際經驗,因此許多國外品牌在搶灘中國市場時,大多選擇奧美公關作為自己的公關代理,BMW、IBM、諾基亞、輝瑞、亞信等世界著名企業都是奧美公關在中國的長期服務客戶。
2、 藍色光標——中國本土規模最大的專業公關代理公司之一
藍色光標公關顧問機構,業內俗稱「藍標」,1996年由幾位志同道合的年輕人共同創立。總部設在北京,另外在上海、廣州、成都、西安等地共設有23個分公司及辦事處,員工將近500人。經過這些年的發展,藍色光標已經發展成為中國本土規模最大的專業公關代理公司之一。
3、 索象傳播—中國500強公關傳播標準制定者
索象是國際知名的營銷傳播公司,代表著當今國際最先端的整合營銷傳播思潮。總部位於網際網路之都(杭州),在中國七大區域設有分支機構,並在香港、倫敦擁有國際業務網絡,目前擁有基於整合營銷傳播全產業鏈的數據驅動、品牌戰略、營銷策略、商業模式、內容創意、公關傳播,數字營銷等相關諮詢顧問220餘位,近年來為吉利領克、農夫山泉、勁酒、自然堂等知名品牌提供數字營銷傳播服務,其中以中國500強企業為主。索象深耕行業16年,賦能品牌累積服務逾1000個客戶案例,已幫助10餘家先驅企業在5年內實現百億級銷售目標,成為國內名副其實「500強企業最青睞的營銷傳播公司」。
4、愛德曼——最早落戶中國且發展最迅猛的國際公關公司之一
國際公關(中國)有限公司(簡稱:愛德曼)於1990年進入中國,是最早落戶中國且發展最迅猛的國際公關公司之一,在北京、上海和廣州設有辦事處。結合全球網絡與國際經驗,愛德曼為各領域的跨國及本土客戶提供了專業的服務,主要包括3M、Coach、HP、星巴克、塔塔集團等,涉及金融投資、IT、快速消費品、化工、能源、汽車等行業。
5、博雅公關——幫助中國企業走出去、跨國企業進入中國的橋梁
博雅公共關係公司於1985年在新華社的邀請下進入中國,總部建立在北京,是最早進入中國的國際公共關係公司之一。博雅公關與博雅全球的專業傳播顧問緊密合作,共享知識、經驗和資源,是幫助中國企業走出去、跨國企業進入中國的橋梁,引導客戶在快速變化和發展的中國市場中獲得成功。
6、萬博宣偉——國際會議制定公關服務商
萬博宣偉公關顧問(簡稱:萬博宣偉)是公共關係諮詢公司,在全球81個國家設有126間辦公室,為企業跨國發展提供有力支持,也為全球各大企業在大中華地區的業務發展提供公共關係方面的專業諮詢和策略制定。目前,萬博宣偉服務的長期客戶有寶潔、輝瑞製藥、安捷倫科技、霍尼維爾、日立環球存儲等,曾為北京申辦2008年奧運會和上海申辦2010年世博會提供了專業的公關支持。
7、 偉達——助力中國企業國際化的操盤手
偉達(中國)公共關係有限公司(簡稱:偉達)於1984年在中國創立,是第一家進入中國的國際公關公司,在北京、上海、廣州、成都設有分公司。偉達公關不但為世界500強企業、協會和政府機構提供服務,還為中國本土企業提供公關服務,幫助中國眾多企業國際化,其服務領域涵蓋了科技、快消品、汽車、旅遊休閒、金融和政府及公共事務服務等。
8、羅德——全球領先的公關公司
羅德公關關係顧問有限公司(簡稱:羅德)總部設於美國紐約,1996年進入中國市場,在北京、上海、和香港設有辦事處,為許多行業的著名跨國公司開展公關活動。其主要業務包括消費品、科技(B2B及消費品)、危機和突發事件處理、金融服務、醫藥保健等領域,向客戶提供醫療保健、科技與消費品傳播等專業服務。
9、宣亞國際——全方位的整合傳播服務提供商
宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司(簡稱:宣亞國際)成立於2007年,服務網絡覆蓋北京、上海、廣州、長沙等全國34個重點城市。創立以來,宣亞國際成功助力汽車、快速消費品、家電、財經、房地產等行業,為瀘州老窖、長安福特、天語手機等著名企業提供全方位的整合傳播服務,獲得了客戶的一致好評。
10、明思力——為客戶提供全方位的戰略傳播諮詢
北京明思力公關顧問有限公司(簡稱:明思力)是明思力集團大中華區業務的重要成員,是在中國地區成長最快的國際公關諮詢公司,在北京、上海、廣州和成都擁有眾多辦事人員,為客戶提供全方位的戰略傳播諮詢。其主要客戶有寶潔、宜家、卡夫、百特、京東、中國新天地、新百倫等,倡導合作和包容,致力於成為引領思潮以及開拓新方法的領導者。
11、科達股份——內生+外延,創造價值
科達股份,即科達集團股份有限公司,成立於1993年,科達股份為數字營銷集團公司,行業屬性為「網際網路和相關服務」。
旗下科達同立與科達愛創作為中國較早一批進入專業公關領域的公司,致力於幫助中外企業更好的在中國本土進行品牌宣傳與維護。
12、友拓公關——最物有所值、最具主動性、高管參與程度最高的公關公司
成立於2001年的中國第三家上市的公關代理商——友拓公關,致力於為客戶提供整合營銷解決方案。2017年,在國際權威調研機構R3對全國50多家領先代理商的競爭力調研中,獲得市場綜合能力第四的排名,被譽為最物有所值、最具主動性、高管參與程度最高的公關公司。
13、聯創互聯——打造網際網路公關生態圈
聯創互聯綜合三家子公司的各自專屬特色,形成了有別於競爭對手的差異化優勢:網際網路廣告投放、媒體資源及採購優勢是上海新合的「看家本領」;創意設計、內容營銷、全案服務能力是上海激創的「獨門秘籍」;數字營銷、公關傳播、線下活動是上海麟動的「傲嬌能力」。
14、迪思傳媒——數字時代的品牌建築師
迪思成立於1996年,是第一批立足於中國市場為客戶提供整合營銷顧問服務的專業機構,是中國公關行業的開創者,D&S取「民主與科學」(Democracy and Science)之意。自2001年,迪思一直榮膺中國公關TOP5,被業界譽為中國公關行業的「黃埔軍校」。
15、中青博聯——中國「一站式」整合營銷服務企業
中青博聯是A股上市公司中青旅控股股份有限公司旗下企業。中青博聯專注於為政府、企業、社團等機構客戶提供「一站式」整合營銷服務,涵蓋會議管理、獎勵活動、公關傳播、活動管理、精準廣告、目的地營銷、體育營銷、博覽展覽、展覽展示及大型活動信息化服務等多種服務。
16、海天網聯——世界頂級品牌公關服務提供商
海天網聯擁有22年公關行業經驗,長期為世界頂級品牌提供公共關係服務,目前在職員工200名;自2001年起,中國國際公關協會頒布的中國10大公關公司榜中,海天網聯連續位列前5名。17、眾引傳播——社交化刷屏營銷締造者
眾引傳播集團,2006年由幾個志同道合的復旦校友成立於上海,前期專注於整合營銷推廣、線下活動和娛樂營銷,自2012年起轉型為提供網際網路社交及數字媒體領域全方位服務的廣告傳媒集團,擁有強大的實效營銷系統,專業的執行運作經驗,致力於提供跨領域的整合營銷服務。
18、宗源營銷——消費者溝通一體化解決方案供應商
北京宗源營銷策劃股份有限公司,簡稱宗源營銷,國內的消費者溝通一體化解決方案供應商,成立於1995年。為企業提供全方位的消費者溝通一體化解決方案和服務,以20年的專業經驗,為眾多世界500強和國內大中型企業提供支持。
19、靈狐科技——個性化公關服務商
靈狐科技致力於卓越有效的數字整合營銷服務和專業實戰的企業電商整合服務,服務項目涵蓋數位化整合營銷服務、互動營銷服務、移動互聯服務、數字公關傳播服務,以及企業電商戰略諮詢服務、電商技術平臺解決方案、全網運營解決方案、數據挖掘深度營銷等方面。
20、時空視點——策略穩健和執行到位
時空視點致力於為中國最具聲譽和最富潛力品牌提供精準傳播公關服務,以「策略穩健和執行到位」獲得社會各界的高度認同,連續多年被評為中國十大公關公司,曾獲得危機管理、品牌傳播管理、整合營銷傳播等國際國內公關獎項,部分經典案例已成為近年公關業重大影響力的行業事件。
21、多想互動——專注「時尚+體育」內容的整合營銷傳播機構
多想互動成立於2006年,公司分布於廈門、北京、泉州,公司共有四大業務板塊:內容營銷、公關活動、數字營銷、媒介代理。讓品牌通過廣告贊助方式實現與相應消費者的營銷互動,提升知名度和美譽度,同時通過自有內容粉絲群運營,實現內容產業鏈合作變現。
22、君信品牌——價值服務體系的排頭兵
君信品牌管理自2010年4月成立以來,一直致力於為國內外優秀品牌提供卓越的一站式傳播服務,目前在北京、上海、杭州、武漢擁有超過250名經驗豐富的專業人士和資深從業人員,品牌秉承價值驅動成功,竭力整合我們的洞察力、專業力、創造力與執行力為客戶提供真正有價值的服務。
23、九九互娛——面向青年人群的整合營銷公司
九九互娛是一家面向青年人群的整合營銷公司。專注於面向18-35歲青年人群的營銷溝通工作,以青年人群最熱愛的動漫、遊戲和影視等領域作為垂直入口,為客戶提供高整合性營銷解決方案。目前為止通過在垂直領域的長期耕耘,公司已經幫助多家世界500強企業實現了在青年人群中的品牌建立與銷售達成。
24、藍色方略——活動管理專家
藍色方略BlueStrategy是中國第一家上市公關公司藍色光標傳播集團(300058)旗下獨立品牌,是目前國內最大的活動策劃、管理機構之一;藍色方略以自己完美的創意與執行並結合多年積累的優勢資源,致力於構建基於客戶體驗及事件營銷思維驅動。
25、海唐公關——中國式傳播領導者
海唐公關以打造「中國式傳播領導者」為核心使命和奮鬥目標。通過對國際傳播行業的前進及其深刻的消費者洞察體系,結合中國本土傳播特徵和獨特需求,凝聚廣告、公關、活動、市場營銷與網際網路傳播領域等強勢資源於一體的整合傳播服務架構,發揮中外媒體優勢資源,為在華跨國公司和優秀中國本土企業量身定做適合中國市場的傳播推廣解決方案。
26、睿路傳播——數位化廣告整合營銷
睿路傳播於2008年在上海創立。一直活躍在數字媒體營銷領域,包括內容營銷、社會化媒體技術等。睿路傳播先後為百威英博、聯合利華、雀巢集團、達能集團、美泰集團等知名品牌服務,成為中國數位化營銷精英團隊中不可或缺和重要的成員,是一家數位化廣告整合營銷公司。
27、品牌聯盟——賦能中國品牌
品牌聯盟於1996年成立,並於2016年8月登陸新三板,股票代碼為837940。品牌聯盟是一家以「賦能中國品牌」為使命的受人尊敬的品牌連結與提昇平臺。其始終堅持客戶第一、簡單高效、開放協作、誠信擔當的價值觀。旗下擁有楚星設計、楚星廣告、茶樹菇大數據、中馳文化傳媒等全資子公司及品牌聯盟商學院。
28、自在傳媒——娛樂營銷至上
自在傳媒擁有全面的服務體系,具有卓越的娛樂整合行銷能力。其敏銳的商業洞察能力,獨具特色的商業電影營銷推廣思路,豐富多元的商業品牌資源與合作項目資源,整合併發揮強大能量的新型營銷模式,得到了業內外的高度認可,被譽為業內「最能整合資源的影視營銷公司」。
29、華紹文化——全方位多視角的創意營銷解決方案
華紹文化是一家立足於本土,不斷突破傳統的廣告營銷公司。公司秉承「匯智卓越,創新至誠」的企業文化,致力成為中國跨界營銷生態圈整合者。華紹以「全方位多視角的創意營銷解決方案」為核心競爭力,憑藉公司在廣告產業和文化娛樂產業的豐富經驗,積極推動跨平臺的品牌互動與推廣,努力打造跨界營銷生態圈,創造多贏的商業成果。
30、智者品牌——智慧驅動影響力
智者品牌,成立於2011年8月8日,總部位於北京市朝陽區,在深圳設有分公司,在上海設有辦事處。是一家專業從事公共關係管理、品牌管理和市場營銷的企業。主張以專業育專心,圍繞「國際視野、本土經驗、創新思維、數字能力」構建核心實力。
結合30家公關公司發展軌跡和中國公關傳播行業排行榜評分標準,能為我國公關行業及數字營銷行業的轉型和升級提供重要指引。運用網際網路技術,進行精準有效的傳播,不僅能創造出更有價值的營銷模式,讓品牌和消費者進行良好的溝通和互動,還能拓展業務範圍,同時提升客戶滿意度。因此,希望企業在選擇時,可以結合自身所需,選擇更適合企業發展現狀的公關公司。