原創 更酷潮流生活社區 mars探索新鮮城事
持續的疫情讓各大奢侈品牌門店生意下滑，但打造各式各樣「小而貴」美物，鼓勵你積極面對生活，它們也認真花了心思。像最近 LV 就設計了在家流汗健身的桌球、跳繩，還有益智解悶的骰子和疊疊樂套裝。
Saint Laurent 攜手相機品牌 Lomography 推出兩款一次性膠捲相機，記錄下特殊日子裡的故事，於去年揭幕的巴黎右岸全新概念店 Rive Droite 首發。走進這間標誌著 YSL 浪漫氣質的「高階雜貨店」，還能買到遊戲機、鑰匙扣、打火機、製冰盒、筆記本、唱片、書籍和藝術畫等小玩意，全方位觸及你的一天所需。
看來不再只是一味跟風買買買，奢侈品牌也開始傳授「好好生活」的法寶，教你提升日常「食住行」的優摯品質，比如在入手最新季時裝和包包後，別忘了坐下再享用一頓米其林名廚烹飪的大餐。
2018 年，Gucci 邀請義大利名廚 Massimo Bottura 坐鎮，在佛羅倫斯 Gucci Garden 內開了一家餐廳 Gucci Osteria da Massimo Bottura，僅一年後便摘下了米其林一星。今年 2 月，再度回歸的 Massimo Bottura 帶著新餐廳來到洛杉磯比弗利山莊，就位於 Rodeo Drive 上的 Gucci 旗艦店頂層，可以吃到大廚拿手的帕馬森乾酪奶油義大利餃子、艾米莉亞漢堡，同時還結合加州飲食風格設計了新菜單，迅速登上當地高人氣打卡榜。
「精品門店 + 美味料理」，讓一向容易讓人產生距離感的奢侈品牌，多了一絲溫馨親和的生活氣息。差不多同期於大阪開業的 Louis Vuitton 御堂筋旗艦店，也首次開設品牌旗下的 Le Café V 咖啡廳和常年入選 「亞洲 50 佳餐廳」的 Sugalabo 分店 Sugalabo V 餐廳，仍由主理人須賀洋介擔任主廚。
還有鬼才設計師 Jacquemus 的地中海風餐廳 Café Citron & Oursin，聯手巴黎米其林一星餐廳 Sepime 主廚，以及忍不住來湊熱鬧的 Bottega Café。
不用動轍花上萬元，少一兩個零頭就能坐在 LV 的沙發上，手握 Cucci 的刀叉，品嘗米其林水準美味，確實非常有吸引力，相信接下來將會有更多品牌獻上它們美食界和咖啡界首秀。而最早引領這股風潮的先驅者們，經典值得推薦：
歷任 YSL 和 Gucci 創意總監的 Tom Ford 曾說過：「時尚不僅止於服裝，而是整體的生活方式。」所以，除了味蕾滿足，另一件讓人生瞬間愉悅放鬆的事情，就是舒舒服服睡一覺，尤其在奢侈品牌打造的精美絕倫的屋簷下，感受高級定製的床品浴品，享受無所不至的服務。
原定於今年春季亮相的 LV 首間城市酒店 Cheval Blanc Paris 巴黎白馬莊園，佔據改造了 14 年之久的右岸老牌百貨 La Samaritaine 南側，72 間全景落地窗客房俯瞰塞納河最棒的風光，當然少不了豐富的藝術藏品、名廚加持的餐廳和 Christian Dior 合作的水療中心。
而 LV 的競爭對手也十分強大，杜拜 Armani Hotel 由 Giorgio Armani 本人親自設計，使用全套 Armani Casa 家具，搭配珍稀 Eramosa 石材地板、斑馬木飾、布藝壁紙等，讓每位客人都配備專屬「 Lifestyle Manager 生活風格管家」，細緻安排一天活動的大小事，即使開業 10 年，在奢華酒店界的地位依然無可動搖。它還有一家位於米蘭的城市分號。
更早於 2004 年，Bulgari 也和萬豪集團協作締造了第一家 Bulgari Hotel Milan，僅在 2016 - 2017 兩年時間，北京和上海的寶格麗酒店相繼問世，成為城中精英的聚集地。
頂級時裝品牌跨界酒店業的成功，讓喜歡或嚮往它們的人找到了比「穿」一件當季衣服更持久難忘的體驗方式——「住」進屬於自己的「時尚之家」。
當然，好好生活不止是物質方面，還要有精神追求，融入獨立高雅的藝術領域，甚至投新世代年輕人所好，向潮流藝術拋出橄欖枝，都是奢侈品牌熱衷的動作之一。
譬如 LV 歷年來便促成過不少藝術家聯名， 其中最令人津津樂道的莫過於長達 13 年的村上隆 Takashi Murakami 系列，以及 2017 年的 Jeff Koons 大師系列等等。
LV 在推動法國和世界當代藝術發展更突出的貢獻是成立了 Fondation Louis Vuitton 路易威登基金會，藏身於巴黎布洛涅森林公園北部，遠遠望去行如一朵漂浮的雲朵，本身就是一件藝術品。
跟 LV 類似，Prada 創辦的藝術基金會關注攝影、錄像、設計和建築等當代藝術話題，不時赴海外策劃展覽。2015 年更請來 Rem Koolhaas 旗下建築公司 OMA，將 20 世紀早期米蘭南郊一座百年歷史釀酒廠改造成新藝術中心。
2018 年，為慶祝品牌成立 90 周年，Gucci Garden 作為博物館於佛羅倫斯開幕，一樓是當代藝術空間，二三樓則著重呈現佛羅倫斯的精湛工藝以及品牌倡導的生活方式，底層還有咖啡館、書店。
除此之外，Gucci、Dior 舉辦的主題藝術展、各地 Hermès 旗艦店創意十足的藝術櫥窗，Chanel 每次堪比大型行為藝術現場的走秀等等，都通過藝術，讓奢侈品牌們的形象變得更生動立體，遠比單純露出 logo 更富有內涵和想法。
編輯 / Sansa
部分圖片源自網絡
閱讀原文