自從劉亦菲主演了迪士尼真人電影《花木蘭》之後，就備受國內外的關注。
雖然受疫情影響，影片已宣布全球撤檔，尚未有新檔期，但是這並未影響到觀眾的熱情。作為迪士尼傾情打造的中國花木蘭經典題材電影，自然令觀眾無比期待。
而憑藉著迪士尼公主的身份，劉亦菲順利打開了國際市場，登上了多家國外知名刊物的封面。尤其是參加《花木蘭》全球首映禮之後，熱度更是迎來了新的爆發。
就在此時，資生堂瞄準時機，於3月17日正式宣布劉亦菲為資生堂品牌全球代言人，引起了廣泛熱議。
從資生堂以往選擇的代言人來看，不管是中國區彩妝代言人唐嫣，還是中國護膚區代言人黃軒，或是前彩妝全球代言人何穗，皆是低調派。一方面體現了品牌務實求穩，另一方面也體現品牌不捆綁流量。那麼，此次資生堂為什麼會選擇低調與流量並存的劉亦菲呢？
01
劉亦菲與資生堂的品牌理念完美契合
作為一名演員，劉亦菲詮釋了很多經典角色，如《仙劍奇俠傳》的趙靈兒，《天龍八部》的王語嫣，《神鵰俠侶》中的小龍女。其形象氣質清新脫俗，「神仙姐姐」的稱號更是深入人心。
資生堂發布的預熱微博，是這樣描述劉亦菲的：「靈動仙氣卻又颯爽英氣，始終保有一往無前的超然與獨立。」
接著，官方在昨日發布的廣告片，從劉亦菲個人出發，再逐步釋出品牌力，兩者融合的恰到好處。
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短片文案
每一個角色演繹
從入戲 入情 到入心
都會呈現不同的色調
就像一朵櫻花
即使短短7日花期
也在悄悄由粉變白
櫻開7日 為白而綻
在熒幕上她努力敬業，認真詮釋好每一個角色；在熒幕外，她獨立自信，不斷充實自己，始終保持低調無緋聞，展現多元化的個人魅力。
這種力量和美麗，與資生堂品牌所傳遞的「Alive with Beauty讓美資生」理念非常契合；低調有實力的特質，也符合資生堂的品牌調性。
02
資生堂走上流量之路
實現品牌銷量轉化
自疫情爆發之後，品牌銷量受到影響。據天貓數據顯示，1月25日至2月6日，美妝品類線上銷售額整體下降30%，其中高端美妝品類跌幅達40%。資生堂也難以倖免，在中國市場和日本市場的銷量出現了大跌，與1月之前大漲的銷量走勢形成強烈對比。
中國作為資生堂品牌的第二大市場，顯然銷量下滑對品牌極為不利，此時急需轉變營銷思路，推動品牌銷量。
劉亦菲微博坐擁6679萬粉絲，受歡迎程度可見一斑。資生堂官宣劉亦菲為代言人之後，微博轉發量達到13萬+，點讚量18萬+，相關話題的閱讀量達到了1.6億。
在官微的微博評論下，大批粉絲紛紛曬出購買截圖，用行動支持劉亦菲。可見，資生堂選擇劉亦菲之後，流量變現立竿見影。
可以預見的是，電影《花木蘭》上映之後，劉亦菲的熱度和地位會越發強勁，加上有著本土首位全球代言人的身份，勢必會為資生堂注入新的活力，帶來流量和銷量。從而創造更多可能，向美力而綻。
隨著中國疫情的逐漸退卻，各行業逐漸恢復運轉，美妝市場也呈現復甦跡象，資生堂選擇適應流量趨勢，為即將復甦的中國美妝市場預熱。可見作為美妝巨頭尚且如此，其他中小企業面臨的挑戰將更加巨大。
作者簡介：楊超群，[娛樂品牌官]主編，擅長挖掘品牌那些你不知道的有趣事。。
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