近日，日本著名化妝品品牌「資生堂」在中國市場推出一款名為「櫻花調色精華」的新品，由演員劉亦菲代言。在進行產品宣傳時，資生堂著重強調了「7天見證嫩白櫻花肌」「見證7日煥白」「7天美白」等賣點。不過，在某電商平臺上，多位消費者在使用後表示，「用了半個月了，效果不是很明顯，有點失望」。
對此，資生堂方面回應稱，「7天美白」數據是以正規第三方檢測機構出具的測試報告為依據的，也按照法律規定，在宣傳頁面標明了該數據的來源。但記者仔細查看了資生堂官網的宣傳圖片後發現，所謂數據的來源，由於字體太小只能看到一排黑點，無法完全辨識。有律師表示，「在廣告中，在使用諸如『7天變白』、『兩周淡紋』等宣傳語時，應當在顯著位置明確註明具體來源。否則，可能存在誤導消費者的情形。」
「資生堂」是否會涉及虛假宣傳，尚待監管部門的調查，現在的問題是，這款新品因為劉亦菲的代言，擴大了影響。那麼，作為代言人的劉亦菲又該承擔什麼樣的責任呢？
名人、明星代言虛假廣告並不鮮見。雖然有意騙人的明星不多，但由於明星往往對其代言的企業及產品並不熟悉，其在拍攝廣告過程中，大多只是按照文本照本宣科，因此，明星對自己所做廣告有多少真實性，大多數情況下是心裡沒底的。為保障代言產品的真實性，一些有社會責任感的明星，都會在代言前對產品的真實性進行「嚴格審查」。畢竟，代言並不是做戲，每句話都是要負責任的，既對消費者負責，也對自己負責。
2015年9月1日起正式實施的新《廣告法》，對明星代言做了法律責任規定，規定廣告代言人不得為未使用過的商品和服務做推薦、證明。廣告要說真話，明星代言，更要說真話，這不僅事關明星和產品的聲譽，而且因為明星效應，明星說的話對消費者影響更大，一旦誤導，後果更加嚴重。而要說真話，當然就起碼要做到「不得為未使用過的商品和服務做推薦、證明」。因此，對於劉亦菲代言「櫻花調色精華」，要追問的是，劉亦菲使用過嗎，真的取得了「7天美白」的效果了嗎？
（作者 錢夙偉）