距離Prada官宣蔡徐坤成為代言人已經過去一年時間了。
感覺熱點差不多過了的炸炸，終於可以光明正大、自由自在和大家討論這個事情了。
微博搜索「蔡徐坤+Prada代言人」，還是能感受到一部分網友的不爽。
這裡真誠地對說「Prada瘋了」「蔡徐坤把Prada逼格拉低」的朋友們講一句：
在神壇上坐了這麼多年的Prada，光靠蔡徐坤一人能把它拉下來？
想多了想多了。
為什麼炸炸這麼講？
讓我們來認識一下今天的主角，這位讓小蔡畢恭畢敬、銘記教誨的紅衣女士——
Miuccia Prada，與她的Prada。
1913年，Mario Prada在米蘭開了第一家Prada的門店Fratelli Prada（普拉達兄弟），銷售手袋、行李箱和相關配件。因為材料好、製作精，1919年就成了義大利皇室的官方供應商。
Miuccia Prada是Mario Prada的孫女。
這位個性白富美，最初對家族生意並沒有多大興趣，學位是政治學博士，還加入義大利共產黨。如果當時沒有接管家族生意，說不定會成為義大利政壇的鐵娘子。
70年代中期，Miuccia畢業後就被召回來繼承家業，工作的重點是配飾設計。
沒過多久，Prada小姐就找到了她最重要的拍檔——Patrizio Bertelli。不光是事業上的，還是人生上的。一個做設計創意，一個做業務和管理，開啟了一種新的商業模式——人見人酸的「神仙眷侶式」。
在他們的帶領下，六十幾年歷史的包袋品牌開始變身。
80年代中期，市面上的高級包袋普遍都是皮革材質，Miuccia大膽地將製作軍事帳篷的尼龍面料用來製作包袋。
這麼一變，Prada紅了。從保守的工匠品牌，一下變成新時髦的領導者。那款尼龍材質的背包，就是當年的it bag。
1988年，Prada的第一個女裝系列在米蘭登場。
Prada FW 1988
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1993年，Prada男裝線亮相。
同年，Miuccia以自己的暱稱創立了新品牌Miu Miu。都說每個女人心裡都住了一個少女，Miuccia也不例外，Miu Miu就是Miuccia那收不住的少女心。
從包袋品牌轉型為服裝品牌，Prada算是把這塊地耕好、把種子種上了。就缺一陣春風，來讓萌芽長得更高更快。
1995年的奧斯卡頒獎典禮上，憑藉《低俗小說》提名最佳女配的烏瑪·瑟曼，身著Prada禮服登場。
女神並沒有拿下小金人，但隔天還是登上報紙頭版，為啥？
人美，裙子更美。
這下好了，全美國都知道Prada衣服好看，Prada在美國的服裝生意開始好了起來。
到今天，Prada已經成為一個擁有5個品牌、門店遍布70個國家的時尚集團。除了本家的Prada和Miu Miu，還收購了製鞋老牌Church’s、以樂福鞋聞名的Car Shoe和米蘭無敵老字號甜品店Marchesi 1824。
在炸炸心目中，Prada一直是個有點「妙」的品牌。
設計上的妙，在於它總是給人一種不單純的美。
不是香奈兒套裝的大女人美，不是Valentino的古典美，也不是Dior的仙女美。
而是像這樣的，帶著一點「醜怪」的美。
剛看的時候猛搖頭：媽誒這怎麼穿？！
看多了就會發現，總有大膽卻迷人的配色，也總有出其不意的趣味和心機。穿Prada，是時裝精們彼此相認的暗號。
Prada Resort 2020
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時裝博主愛它，想開門營業，逃不開「如何把Prada穿好看」這道題。
時裝設計師愛它，看看小馬哥穿得多滿意。
時尚女皇愛它，不然怎麼會有《穿Prada的女魔頭》？
有時候衣服是能武裝人的，穿Prada的女人，能製造出一種距離感。
這種距離感不是像麥昆用鉚釘打造出來的、直截了當的生人勿進，而是那種看著也是柔美女性、背後透著高智商的只可遠觀。
Prada的宣傳手段也很妙，在廣告片和明星合作上，出過一大波讓人印象深刻的作品。
這組為Galleria包拍的小短片，透著賞心悅目的精緻。
哪個女人不想擁有一顆這樣的樹？
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請來韋斯安德森拍攝Candy香水的廣告片，女主角是誰？蕾雅·賽杜。
品品這令人愉悅的對稱
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男裝方面，Prada一直都有和男明星合作的傳統，號稱時尚界的「男神收割機」。
亞洲粉絲印象最深刻的，是1998年春夏系列的金城武。
電影粉絲最high的，是2012秋冬男裝秀場，由「狗爹」加裡·奧德曼領銜的男演員小分隊。隊伍裡有阿德裡安·布洛迪、蒂姆·羅斯 、威廉·達福、加內特·赫蘭德、傑米·貝爾、埃米爾·赫斯基……
不是模特卻各自有範，貢獻了一段神仙走秀。
還有「小本」本·衛肖、「一美」詹姆斯·麥卡沃伊、「小雀斑」埃迪·雷德梅恩、「比利·林恩」黴黴男友喬·阿爾文……
這麼多男神，要成就有成就，要質感有質感。
肯定有人越想越氣，怎麼就蔡徐坤了呢？
對啊，怎麼就蔡徐坤了呢？
市場變了。
以前是年輕人積極向大牌靠攏，現在是大牌積極向年輕人靠攏。
這幾年Prada的熱度，對比GUCCI、巴黎世家、LV這些陪年輕人玩得風生水起的品牌，確實是弱了不少。轉型的腳步慢了。
這個慢，不難理解。
別的大牌想換風格了、想改路線了，換個創意總監就行。
最成功的例子，當屬換上Alessandro Michele之後的GUCCI，業績逆風翻盤，從開雲集團吊車尾爬到第一名，籠絡了千禧一代的心。
更制度化在做這件事的，是LVMH集團的大換血。
招來Virgil Abloh做LV男裝的創意總監，LV原創意總監Kim Jones去Dior Homme，Dior Homme原創意總監Kris Van Assche又去了Berluti。
可Prada是Miuccia自己的牌子，她還能換掉自己不成？
若是Miuccia一夜之間完全換個風格，又會顯得對市場過於諂媚，估計她自己肯定也會覺得邏輯亂掉、無法自恰吧。
所以，只能慢慢轉，又不丟我Prada原有的高逼格，還能帶上年輕人（或者說是被年輕人帶上）一起玩耍。
設計轉型做了，做數字營銷、發展電商也做了——讓長子Lorenzo Bertelli擔任數字通訊部門的負責人。
四月份發布的2018年財報，全年銷售額同比增長6%，終於止住了之前的連年下跌。
Prada Spring 2013 Menswear
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Prada Spring 2020 Menswear
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既然改革已初現成效，那不如再試試還有什麼招沒有？
看來看去，好像還能請個代言人？
橫豎都是一招險棋，不如就出奇制勝，請那個最妙的答案——蔡徐坤。
中國市場的潛力有多大，看GUCCI賺得有多盆滿缽滿就知道了。
選蔡徐坤目的很明確，就是為了攪動中國市場。
思考會不會造成反噬反而是次要的，先讓大家重新看到它、提到它才是最要緊的。
紅也好，黑也罷，新一代頂流的位置蔡徐坤是坐穩的了。請他，最起碼關注度、討論度就穩了。
曹斐為蔡徐坤拍攝廣告大片，主題也很妙。
《人類幾乎》討論的是什麼，就是偶像養成的問題。
粉絲們供養出來的偶像，和他本人有沒有差？未來有沒有可能出現人工智慧偶像？
有沒有借力打力的意思？
我不是直接請你小蔡來為我的產品搖旗吶喊，而是借你小蔡的身份，來完成我和年輕市場的溝通。仔細想想，是有那麼一點居高臨下的意思的。
代言人你小蔡當了，討論度我Prada賺了，逼格還是在的。
妙不妙？你Miu姨還是你Miu姨，嘻嘻。
至於靠小蔡完成業績上漲，炸炸覺得吧，成了就是錦上添花，不成也沒真啥。
國際知名時尚圈紀委@diet_prada，對這次上海大秀給出的依舊是積極正面的評價。
演藝圈真潮人黃偉文、容祖兒，已經開始在ins上討論買了哪一件了。
所以啊，你看，原本買的人還是會買。
不會買的吧，起碼最近都看到了、提起過。
蔡徐坤把Prada拉下神壇了嗎？
沒有，是你小看Prada了。