來源：金融界網站
賴冠霖、陳飛宇、小S、孟美歧、張歆藝輪番登場，直播間給你安利居家好物，是一種怎樣的盛況？在今年京東618期間，這個場景就上演了。賴冠霖—力士，陳飛宇—奧妙，小S—清揚，孟美岐—多芬，張歆藝—金紡，眼尖的小夥伴就會發現，這幾位鮮肉仙女們，在京東直播間代言的品牌，都歸屬一家——聯合利華。
早就成為國民品牌的聯合利華，為今年佔據主場之利的京東618可是投入了巨大的資源，兩家營銷創新、業務聯合都極為深度，最後成交額同比增長超60％！成績的背後是雙方強大的投入：結合直播風口，京東超市今年重磅推出「總裁價到」、「超星選」等多款直播活動，聯合利華高管不僅親臨直播間，為產品「帶貨」，旗下品牌7位代言明星及品牌大使依次閃亮登場，為粉絲帶來超多福利，促成流量爆發。當然，這可不是兩位夥伴的第一次合作。
早在2013年，電商巨頭+快消品巨頭就已經達成戰略合作，這幾年雙方合作蜜裡調油一般，關鍵大家都有危機意識，在創新業務等方面上都跑在行業的前面，就拿「物競天擇」來說，這是京東超市內部的一個戰略級的明星項目，做的事情是把京東再擴展一個數量級，具體說就是構建了一個「一小時生活圈」，對很多城市裡面的超市這種實體店面進行電商化改造，消費者在京東上購物，如果當地實體超市裡面有存貨，不用從京東倉庫你發貨，直接從離你家最近的超市就發貨了，最快一小時內送到！要知道這個項目第一個踴躍牽手的合作夥伴就是聯合利華，能看出雙方有多鐵，對這樣的拉新引流的創新項目都是非常有戰略眼光了。這個項目在今年618期間還持續做，拉新之餘還保證品牌露出，效果是槓槓的。
細心的小夥伴還能發現，聯合利華還在京東超市推出一系列新品，更通過京東超市的大數據，反向打造京東專屬產品線。今年京東618是歷年來品牌增量最強的一年，京東超市和聯合利華的合作已經成為行業的標杆了，從營銷創新、產品定製和全渠道流量等方面看出零售巨頭們的合作早就深入到每一個環節了，不斷地為消費者帶來更多更好的產品和體驗。也將不斷推進品牌與平臺、消費者之間的多方共贏。