作者 - 瑋瑋
最近，一款名叫「肥皂切切切」的超休閒小遊戲火了！英文「Soap Cutting」。遊戲玩法十分簡單，用戶只需用手指操控遊戲刀具，上下滑動切割肥皂，完整削完就算闖關成功，整個過程毫無阻力，舒適度極佳，不少用戶紛紛表示 「太爽了」，「令人舒適！」。
七麥數據監測到，「肥皂切切切」自上線以來，排名節節攀升，截止到目前已升至 App Store 休閒遊戲榜（免費）Top8。
不僅於此，這款遊戲在國外也是很受歡迎，如圖所示在美、英、德、法等 32 個國家休閒遊戲榜中均排名前 10，可見外國人對這款切肥皂小遊戲的喜愛程度也是十分之高。
熱點內容引關注，背後共性可借鑑
「肥皂切切切」風靡國內外，而關於切肥皂的視頻也極受大眾的歡迎，在短視頻「抖音」中這一熱點內容就有著牢固的粉絲群體，播放量達 4380.3w，同樣地去年年底紅極一時的倒放挑戰也是將熱點效應發揮到極致，在 #倒放# 話題播放量 10 億帶動下，倒放軟體如雨後春筍般上線，最早上線的「ReverseVoice」僅 10 天就取得了 31w 的下載，更有趣的是就連在「找靚機」裡搜索 「倒放」，竟然也出現了該功能玩法。
熱點內容擊中用戶痛點而引發用戶廣泛共鳴，遊戲也好，短視頻也好，它不拘泥於任何一種展現形式，因其內核自在的引爆力在各大平臺、各種渠道都有極大曝光的可能，建議開發者可針對當下熱點內容，流行趨勢進行深入研究，尋找爆款內容共性，挖掘並放大用戶需求點，基於用戶心理持續打磨產品，在市場上尋求突圍的機會。
善用用戶心理，為產品加持增量
爆款背後核心，解壓成強需求
在「肥皂切切切」中，擬真觸感和肥皂碎塊 「噠噠噠」 的真實聲音，令用戶感到爽快舒適，也正擊中用戶解壓的需求。去年，「996」 話題爭議不斷，「社畜」 一詞也是被頻繁提起成為網民們自嘲的稱呼，這些社會現象側面也顯現了當下大部分年輕人的工作、生活狀態；壓力大、精神緊張、煩躁。
而這種有著 「解壓」 奇效的遊戲，利用刮肥皂這樣真實的切割聲和視覺效果，讓用戶在大腦內、頭皮、脊椎等身體部位產生愉悅反應或獨特的刺激，（簡稱 ASMR）為用戶帶來無比放鬆的舒適快感。隨著當代青年壓力釋放需求越來越多，開發者或許可在此領域深耕，開拓更加創新的玩法。
神秘細節設定，激發用戶獵奇心理
切肥皂遊戲中有個十分有意思的小設定，當用戶在不斷切割肥皂過程中，會看見一個若隱若現的小玩具出現，伴隨著所有肥皂碎粒的清空，一個個鑰匙、棒棒糖、蝴蝶等精緻的小玩具在喝彩聲中亮相，讓用戶驚喜不已。建議開發者後續可增加玩具的收藏功能，勾起用戶的收藏癖，進一步留住用戶。
肥皂裡隱藏著的神秘玩具使得用戶刮肥皂上癮，同樣的盲盒的 「隱藏款」、「限量款」吸引買家不惜重金購買；直接播答題來襲，展開一系列拉新促活，這些方式都是利用未知的事物，去激發用戶獵奇心理，刺激用戶採取下一步行動，促進拉新和留存。
結語
挖掘爆款內容共性，為產品提供借鑑方向。熱點內容的廣泛傳播，其本質都是存在一定共性，開發者可針對當下熱點內容挖掘深層次共性，放大用戶需求點，將用戶需求轉化為產品功能，或拓寬自身邊界開創新的玩法，為打磨產品提供借鑑和方向。
適度利用廣告，提升用戶體驗。遊戲中廣告頻現，評論區也可見大量用戶表示不滿，建議開發者在產品中宣傳推廣最好適度利用，優化廣告展現形式，或許會進一步提升用戶體驗。