來源/聯商網資訊(ID:lingshouzixun)
撰文/聯商網羅秀玲
GXG母公司慕尚集團多品牌矩陣中再添一員。
日前，慕尚集團宣布與意優米品牌管理（寧波）有限公司合作，參與國際品牌代理業務，Paul&Shark為其中之一。
圖為Paul&Shark新加坡濱海灣金沙購物商城店
「慕尚集團將有能力成為國際大牌尋求中國代理的第一選擇，通過整合渠道繼續深化集團國際化戰略。」慕尚集團相關負責人告訴《聯商網》。
事實上，通過合作擴張品牌是慕尚集團一直堅持的策略。
此前，慕尚集團股東——路威酩軒旗下私募基金L Catterton，助力慕尚集團和澳大利亞運動品牌2XU在中國成立合資企業由慕尚控股，藉此慕尚將業務拓展至運動領域。
背靠LVMH集團再加上GXG品牌在中國男裝市場的領先地位，這給慕尚集團帶來了更多的機會，慕尚集團在2019年財報上也表示未來會進一步整合在線線下新零售渠道，尋求與流行服裝品牌合作的機會，持續通過創新的營銷手段吸引更多追隨者，並通過新零售技術和優勢提升會員的體驗，進一步發展供應鏈系統。
截至目前，慕尚集團旗下主要品牌包括GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。
有分析指出，收購品牌、進行多品牌戰略是服裝企業外延式擴張的一個重要途徑。如今，隨著Paul&Shark品牌的加入，為慕尚集團搶灘市場提供強大助力，無論從國際化視角，還是產品線升級的角度，都有一定的戰略價值。
公開資料顯示，Paul&Shark是義大利頂級休閒服飾品牌，創建於1976年。
品牌以鯊魚標誌而聞名世界，除了男裝、女裝和童裝外，Paul&Shark受航海和冒險運動靈感的啟發，還推出了不同系列的限量主題服飾系列。
圖為Paul&Shark香港圓方廣場新概念店
目前Paul&Shark在全世界73個國家擁有280個品牌專賣店，遍布世界著名的購物勝地，包括米蘭蒙特拿破崙大街、巴黎聖·奧諾雷街、紐約麥迪遜大道、比佛利山莊羅迪奧大道和上海南京西路。
事實上，通過代理國際品牌業務，GXG正在加速自身小生態系統建設。
如果說此前慕尚集團是掌握了男裝「話語權」，那麼隨著國際代理業務的加入，慕尚集團的野心就不僅僅在男裝領域，而是真正的成為橫跨全品類的中國時尚集團，而國際代理業務恰恰是其成長的加速器。
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