俗話說，時尚是一個輪迴的圈。當下所謂時尚潮流也會有經受不住時間考驗的那一天，曾經被70、80後視為「白月光」的佐丹奴、真維斯、班尼路品牌當時紅極一時，然而時過境遷，現在的時尚圈主流已經是90、00後的天下，這些外來快時尚品牌也早已被「後來者」趕超。現在要說起佐丹奴、班尼路、真維斯這三個品牌的現狀，那可是一家比一家還難。
「中年危機」、「艱難自救」、「破產清算」
佐丹奴成立於1981年，至今已有四十一個年頭，在1991年陸續來到香港、大陸市場，可以說是最早一批開創中國服裝連鎖店的外來品牌，在最頂峰時期佐丹奴門店數量超過兩千六百家，2013年更是打破了58億港元的銷售額記錄。不過2017年起，曾經在服裝行業叱吒風雲的佐丹奴便開始出現下滑趨勢，2019年佐丹奴全球總銷售額48.52億港元，同比下降11.9%，今年一季度受到疫情衝擊更是下滑了34.6%,銷售額僅有10.57港元。這個41歲的服裝品牌正在面臨著「中年危機」。
提起了佐丹奴，就必然少不了班尼路這個品牌，這兩個服裝品牌就像現在的肯德基與麥當勞一樣，只要一家出現，另外一家就會在不遠處出現。與佐丹奴一樣，班尼路從香港進入大陸市場，90年代到21世紀初是班尼路的高光時期，火爆程度相當於現在的ZARA、優衣庫，全國範圍內開了四千多家門店，無獨有偶，到達頂峰的班尼路很快就開始走向下坡路，2011年起開始出現「關店潮」，六年時間裡，四千多家門店僅剩一千多家。令人驚訝的是，班尼路在經歷幾年的掙扎自救之後，不斷創新產品，調整定位，終於在這兩年營業額有所回升。
真維斯也曾經被譽為「牛仔褲之王」，1993年進入中國內地市場之後，以國際品牌形象贏得80後青睞，2013年鼎盛時期，真維斯在全國範圍開了兩千多家店，創下50億營收記錄。好景不常在，2013年之後真維斯便觸頂反彈，隨後的四年從50億營收逐漸掉到16億，甚至在2017年全年虧損4509萬元，最終在2020年1月破產清算，終結牛仔褲之王的時代。
這三家外來時尚品牌沒落的原因極為相似，首先最重要的是設計與研發創新不足，服裝潮流一直在變化，消費者的審美也在變化，這些老品牌因為設計跟不上年輕人的審美腳步，最終被優衣庫、Zara等新品牌取代也不足為奇。其次，線上渠道布局欠缺也是一個致命原因。這些品牌一直以線下經營為主，在國內電商發展得如火如荼時候沒有抓住時機，守舊的銷售方式也是最終被後來者居上的重要原因。
如今的優衣庫、ZARA等快時尚品牌以定位平價、上新快的優勢，已經成為了新一代年輕人的寵兒，不過服裝行業永遠不缺後來者，現在火爆的品牌也要吸取前輩的經驗，保持創新，否則很有可能也會有被「後浪」推翻的時候。