國產剃鬚刀行業未來發展:高端化是必經之路

前幾日是父親節，而對於「送爸爸什麼禮物」這個話題也在網絡上引發熱議。儘管領帶、錢包、手錶等答案都非常切題，但最受人們肯定的可能還是小家電剃鬚刀產品了。

對於男性用戶來說，剃鬚刀可以用來維護個人形象和衛生，小巧又實用，省時又省力，幾乎是男性用用戶必備之選的小家電產品，而這樣特殊的用途和屬性給了剃鬚刀產品成為持續暢銷的熱門品類，不僅在父親節等特殊幾日走俏，在平日的市場中賣的也相當不錯。

在國內市場，剃鬚刀也一直是傳統熱門品類，而市場的熱度也吸引到眾多廠商不斷加入。來自第一財經的消息表明：全國範圍內共有4700餘家剃鬚刀相關企業，其中在業存續的有3000餘家，2019年剃鬚刀相關企業註冊量454家，較2018年增長25.4%；2015年至今，5年內剃鬚刀相關企業的年均註冊量增長接近翻倍。

然而從市場結構來看，外資品牌雖然在數量上佔比較少，但由於佔位高端市場，幾乎形成壟斷，得到的收益反而更高。有數據表明：2019年國內剃鬚刀銷量中，外資品牌與中國本土品牌的佔比約為3：7；但銷售金額中，外資品牌與中國本土品牌的佔比約為6：4，外資品牌的均價約是中國本土品牌的四倍。

縱觀我國本土剃鬚刀品牌如飛科、超人、奔騰等，一開始都是做中低端產品入局，而當時的國內主流消費者也確實看重產品性價比，英寸發展速度很快，迅速樹立起本土品牌的口碑。然而隨著國內消費者生活水平的不斷提高，對於外觀設計、充電續航等更多方面的要求也在不斷提升，性價比已經不是影響消費者選擇的唯一因素，而外資品牌的高端剃鬚刀產品，由於在設計和功能方面等具有更全面的優勢，從而更加受到市場的青睞。

中怡康生活電器事業部高級研究經理梁斌認為，剃鬚刀需求與人口性別結構有關，它的產品生命周期一般為兩三年，所以會有相對穩定的市場規模，國內預計每年可以保持4000萬個以上的銷量，但是未來也會有天花板。因此國內剃鬚刀市場的發展趨勢將由量向質轉變，市場均價或將持續走高。

有行業專家分析認為，國產剃鬚刀品牌大多以「性價比」起家，非常習慣於做以「性價比」作為賣點的剃鬚刀產品，然而市場向高端化轉變已經成為大勢所趨，雖然一部分品牌已經確實在探索高端化的道路，但在高端化產品方面做的內容或許還不太夠，還需廠商繼續去努力。當然，掌握高端產品和中低端產品的平衡非常重要，不是說探索高端化，就不管中低端產品了。對於國產剃鬚刀廠商來說，極具性價比正是國產剃鬚刀產品的優勢所在，因此國產品牌一定要在做好中低端產品的前提下去爭取高端市場，實現全面發展。