又一潮牌說再見!英國Superdry宣布暫別中國市場

2020-12-06 國際金融報

又有外資品牌在中國市場經營不振選擇退出了。

6月24日午間，英國潮牌Superdry（極度乾燥）通過其官方微信公眾號宣布正式退出中國市場。Superdry表示，由於新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。2020年7月起，Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉。此外，所有門店於今日起停止會員消費累計積分和登記權益，一些會員福利也於今日起停止發放及使用。

對於Superdry此次的退出，上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向《國際金融報》記者指出原因來自多個方面，疫情僅是加速了該品牌的退出。他認為，後續如果遇到合適投資方，Superdry很有可能將再度進軍中國市場。

進入中國僅5年

公開資料顯示，Superdry來自英國，隸屬於SuperGroup PLC公司。該品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閒裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標價一般在100美元以內。在中國市場，Superdry擁有25家自營店和41家特許經營店。

《國際金融報》記者注意到，Superdry進入中國市場的時間並不算長。2015年3月份，Superdry與天貓達成合作，開設了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國免費直郵。

不過，Superdry一直希望在中國布局實體門店。於是，2015年，SuperGroup在中國方找到了合資商——赫基集團，後者為女裝品牌歐時力跟Five Plus的母公司。

根據界面新聞早前的報導，2015年，Superdry與赫基集團達成中國區業務合作。次年，雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣）並按50:50的持股比例成立合資公司。

但這場合作還是結束了。6月18日，SuperGroup PLC發布聲明稱，與大中華區投資方赫基集團友好協商，決定結束雙方的合資關係，從而拿回Superdry在華全資控股權。

今日，赫基集團方面也向《國際金融報》記者表示，「近日SuperdryGroup基於全球疫情影響以及戰略調整，與大中華區投資方赫基集團友好協商，決定結束合資公司的運營。Superdry在進入中國以來，積累了眾多中國消費者對Superdry品牌的支持和喜愛，為品牌商業運營打下了良好的基礎，赫基集團對本次SuperdryGroup進行戰略調整表示遺憾和理解。」赫基集團還稱，旗下其他品牌業務均正常運營，對市場保持信心。

有業內人士告訴記者，Superdry與赫基集團合作後，其於中國市場的經營並不算好，中國業務更是連續虧損，退出中國是早晚的事情。

在程偉雄看來，Superdry品牌定位過高不適合中國市場需求，且產品研發沒有摸清中國用戶需求，但品牌方對市場回報預期一直過於樂觀。他還指出，儘管在中國找到了合作夥伴，但雙方的磨合併不到位，隨著疫情衝擊經營壓力加大，退出成為「止損」的最好選擇。

在今日的微信推文中，Superdry表示其未來將通過品牌的英國官網「繼續創燥」。

快時尚「落寞」背後

事實上，近幾年來，潮流時尚品牌們的日子並不好過。在Superdry之前，已經有多個品牌敗退中國市場。

2018年「雙11」前夕，被譽為「英國高街鼻祖」的快時尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了「關店清倉」的公告，稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店並即日起全店清倉。同年底，英國高街服飾零售商NEW LOOK也正式宣布退出中國市場。

去年5月，Forever 21中國官網客服人員曾對《國際金融報》記者證實，繼宣布關閉中文官網和天貓、京東的旗艦店後，Forever 21由於國際業務運營策略調整將正式退出中國市場。

2019年底，Old Navy也確認將於2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網上商城都將於2020年初關閉。

彼時，一名曾在國內大型服裝企業任職的人士向《國際金融報》記者表示，快時尚行業在經歷了十幾年的快速發展後，目前已處於過剩狀態。

今年來，疊加疫情因素影響後，不僅是中國市場，全球來看，包括Zara、H&M等在內的快時尚品牌日子都不好過。

不久前，Zara即被傳將全球大面積閉店1200家。此後，其母公司Inditex在接受媒體採訪時回應，集團確實將會減少1000至1200家小型門店，但這些店鋪關閉的原因是位置不夠理想，且關閉的主要是集團旗下Zara以外的品牌門店。

但疫情還是給這家西班牙快時尚集團帶來了影響。數據顯示，在截至4月30日的2020年第一財季，Inditex集團的銷售額同比下降了44%，期間，其全球範圍內有88%的門店因新冠疫情暴發的影響而關門停業。不過，在該季度內，Inditex旗下品牌在線上渠道的銷售額同比增長了50%，其中，4月的增長幅度高達95%。

程偉雄告訴記者，疫情衝擊下，鞋服品牌都不同程度受到影響，在此背景下，優衣庫賣口罩、Zara布局電商，而他們的目的都是為了活下去。「未來，國際快時尚品牌在重視線下實體門店布局的同時，必然加大在線業務的投入，線上線下互融互通從國內趨勢成為國際市場之大趨勢。」

記者 王敏傑

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