一反高冷常態,Nars聯名英國時裝品牌Erdem開啟繁花盛宴

一反高冷常態，Nars聯名英國時裝品牌Erdem開啟繁花盛宴

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| 作者:李建子 | 來源:化妝品財經在線  2018-02-24  訪問量:462

評論

導讀

高冷「老司機」Nars一遇設計師Erdem Moralioglu，立馬變優雅「小公舉」。營銷玩得飛起的Nars，在聯名上一點都不馬虎呢。

 
CBO見習記者 李建子
 
從倫敦時裝周到巴黎時裝周，再到現在正在進行的米蘭時裝周，各大時裝品牌都把復古和華麗的元素玩得不亦樂乎。


Gucci 2018秋冬系列

話說，時尚本來就是個圈兒，圈裡也就這麼點事兒。既然你服裝可以玩華麗，我美妝當然也可以。這其中，就包括一直以高冷「老司機」形象示人的彩妝品牌Nars。

本次Nars為了變身可愛華麗的小公舉，可以說姿態放得很「低」了。除了選擇與英國時裝品牌Erdem合作，甚至把設計主導權都交給了這個時裝品牌的創始人兼創意總監Erdem Moralioglu。早在倫敦時裝周演講時Erdem Moralioglu就曾表示，Erdem將與NARS的合作推出Strange Flowers彩妝系列。雖然Erdem曾在時裝周上和一些彩妝品牌有過合作，但正式發布合作系列還是第一次。

據悉，Erdem x NARS Strange Flowers彩妝系列將於4月15日在Selfridges UK獨家發布，從5月1日起，該合作將在narscosmetics.com和全球商店網上零售。



根據設計師透露，他和NARS團隊共同工作了兩年多，最終推出一個共有13種產品的彩妝系列，包括唇膏、高光筆、眼影盤以及腮紅盤等。口紅有六種獨特的色調，從柔和的玫瑰色到豔麗的深紫色。和Erdem一直保持的華麗又不失優雅的品牌屬性一樣，此次推出的系列產品都以花卉為靈感命名，比如名為Voodoo Lily、Moon Orchid或Carnal Carnation的唇膏，以及名為White Phox的高光筆。



聯名大熱已經是近年來時尚領域人人皆知的議題。在彩妝方面，除了彩妝品牌之間的強強聯合，近來彩妝品牌與個人風格強烈的設計師合作，無論是在話題還是市場方面，都頗受歡迎。

比如，聯名界的「三好學生」M.A.C在2018年接連推出兩個聯名系列。其中一個是與鬼才設計師Jeremy Scott合作推出，整個系列外包裝是1980S~1990S的風格，如舊式的大錄音機、磁帶、CD，Jeremy Scott本人甚至親自上陣拍攝產品宣傳片。



從品牌的強強聯合到品牌的跨界聯合，再到現在品牌和個人風格強烈的設計師牽手，「化妝品每一年，每個季度的產品都會做這樣一些嘗試，無論是從營銷角度吸引消費者還是為了產品本身考慮，對於合作雙方都是雙贏的結局。」某國際知名設計公司設計師在接受《化妝品財經在線》記者採訪時分析，近年來，彩妝品牌與設計師聯名趨勢既已出現，未來一定會更加凸顯。