中國青年網曲阜12月9日電 (記者 李華錫)12月7日，2020中國網絡誠信大會在山東曲阜舉行。在青年與網絡誠信建設論壇上，中國青年網副總編輯王海，映客集團副總裁、總編輯梁山，虎牙公司公共事務副總裁胥大傑，青年網絡主播代表張沫凡，圍繞「短視頻、直播與青年網絡生活」主題進行對話研討。對話由中國社會科學院大學新聞傳播學院常務副院長漆亞林主持。
青年與網絡誠信建設論壇對話現場。中國青年網記者 李華錫 攝
漆亞林表示，在青年與網絡誠信建設論壇上，圍繞「短視頻、直播與青年網絡生活」主題進行研討，首先要了解網絡誠信背後的邏輯是什麼?他認為是文化邏輯。文化邏輯核心是什麼?在他看來是人，主要是青少年群體。
他認為，近年來，因為網絡空間出現的不誠信行為，導致青少年出現許多問題，而一個青少年的背後是一個家庭，「所以這就是我們為什麼要研究，為什麼要來探討這樣命題的重大意義。」
基於此，漆亞林向對話嘉賓拋出問題：作為給青少年帶來重要影響的短視頻和直播，目前的發展優勢有哪些?從誠信角度又面臨著怎樣的挑戰呢?
王海把短視頻發展的優勢總結為三句話：第一，我們生活如此精彩;第二，我們的網民如此有才;第三，我們的社會如此活躍。他解釋說，生活精彩，網民有才，所以短視頻和直播給青年帶來更多的可能，給了他們人際交往的舞臺，給了他們人生發展的平臺，同時也活躍了我們的經濟，「這是我覺得短視頻和直播能夠具備的優勢，也是國家現在的特點。」
「至於說面臨的一些挑戰，短視頻和直播都是新事物，這個新事物規則包括法律、法規，包括我們主管部門，包括我們業界、學界對它的認識一定是滯後的。」王海說，尤其是法律法規的滯後性，可能會導致一些地方不完善。「比如說『殺豬盤』，這是很慘烈的，泯滅人性，網絡賭博、直播間賭博，比現實的賭博更重要，更觸目驚心。」
王海認為，短視頻可以影響青少年的價值觀。「如果我們的法律，我們的認識不能及時跟上的話，會有種種後果，就是劣幣驅逐良幣，不誠信、不守規則地生存下去，守規則、誠信就走不下去了。」
關於直播、短視頻的趨勢，梁山用一個詞概括，就是融合。他認為，這種融合不是說得比較多的媒體融合，而是網際網路+和+網際網路兩個向度的相互靠攏。一方面，我們可以看到，今年的直播教育和直播電商特別火，這是網際網路+新的業態的重要表現。另一方面，傳統的業態，無論是生產還是生活產業，也在積極+網際網路，數位化、網絡化趨勢明顯。兩者相互靠攏的一個突出表現是MCN機構的蓬勃發展，涵蓋了線上線下廣告商、內容提供商、流量商、物流、產品供應鏈等多個領域和渠道，且有非常廣闊的前景，成為疫情狀態下商業生態中亮麗的「風景線」。
就如何減少短視頻和直播對青少年的負面影響，梁山認為，法律法規建設需要加強，但法律也不是「萬能」的。我們需要明確權利義務，定分止爭;也要多一些人文關懷，加強對弱勢群體的保護。
「我覺得，要處理好法律與道德的平衡。通過法律，加強規範建設，做一些網格化的東西，將相關行為框到框裡去。與此同時，通過加強道德建設，包括誠信這個最重要的內核，來內化、塑造一個強大的遵從驅動力。」梁山說。
就直播行業發展前景，胥大傑認為，首先經過近年來政府監管、媒體監督、平臺治理等多方努力，網絡直播生態愈發清朗，遵循合規化發展已成為行業共識，更加健康的直播生態讓直播平臺能承接更多元的內容，為平臺發展、用戶增長提供了新的動能。
其次，隨著5G技術的普及，包括AI、AR、VR等技術在直播領域的深度應用，超高清直播、AR虛擬形象、VR觀看等產品功能的日趨成熟，給產品革新、用戶體驗帶來了無限可能。再次，網絡直播已從原本新興的網際網路產業，逐漸轉變為「網絡基礎設施」，被應用於更多領域場景，助力產業轉型與升級。最後，胥大傑認為直播與短視頻其實是在不斷交融，例如虎牙在S10期間推出的直播間賽點回放功能，便是在直播中加入了短視頻產品的元素，直播與短視頻邊界不斷地融合也為內容拓展帶來無限空間。
在構建誠信的發展環境，服務青少年受眾方面，短視頻和直播行業面臨什麼樣的挑戰並有哪些實踐?胥大傑說：「在面對網絡謠言、網絡欺詐等典型問題時，如何把誠信基石轉化成可落實的平臺規則，讓誠信制度長上牙齒，這個是我們需要深入思考的問題。平臺要做的就是為誠信者擔當，讓失信者無路可走。」
張沫凡認為，短視頻和直播帶來的優勢是高效的。首先，通過短視頻可以讓消費者更高效選到產品，從而更經濟。其次，短視頻行業中很多專業領域的博主，會快速分享領域最有意思、最值得分享的專業知識，「他們會用最簡單的方式跟我們分享，讓年輕人更快去學習到一些非自己領域的知識。」
其次是機會。張沫凡說，短視頻跟直播給大家帶來更多機會，尤其是年輕人，年輕人的工作有可能無聊，但在視頻工作中可以探索到新領域和新機會。「我覺得短視頻跟直播的發展，也讓這個行業有更多新機會。比如以前從來沒有存在直播運營的職業，現在有直播運營、直播選品師。」
張沫凡認為，對於帶貨主播來說，專業知識也是很大的挑戰。如果主播沒有專業知識，沒有很強的素質，或者主播被利益蒙蔽的情況下，可能選擇不好的產品給到消費者，「我對於自己直播間的要求，真的是與錢無關，一定是產品過關。」帶貨主播作為一個橋梁角色的工作，一定要夯實自己的專業能力，一定要確保給到消費者最好的產品。
據悉，2020中國網絡誠信大會「青年與網絡誠信建設」論壇由中國網絡社會組織聯合會、山東省網際網路信息辦公室主辦，中國青少年新媒體協會、中國青年網承辦。來自政府、社會組織、網際網路企業、研究機構和新聞媒體等近100位嘉賓參會。