有人說,奢侈品其實性價比並不高,價格之所以貴,賣得就是品牌。品牌對於一個企業來說至關重要,因為對於消費者而言,在產品質量未知的情況下,選擇品牌知名度最高的產品是最放心的選擇。
所以,一個品牌的價值越高,說明其在消費者心中的口碑和信任度就越高,屬於雙向影響。今年12月17日,世界品牌500強榜單出爐,排名前三的分別是亞馬遜、谷歌和微軟。相信這三個名字對大家來說也是不陌生的,不論從事什麼行業,多少都聽說過。不只是品牌價值高,實際上他們的市值同樣很高,均已超過1萬億美元。
在這次入圍的企業中,美國共有204家上榜,佔比達到40.8%,排在世界第一位。除了排名前三的3個品牌,還有臉書、英特爾等一系列品牌。並且,美國的上榜企業,行業分布非常廣泛,社交、零售、科技、美食等基本上都有。比方說星巴克、可口可樂、花旗、迪士尼、寶潔等,全是國際性大企業。
令人驚訝的是,排名前十的企業中,美國獨佔8家,幾乎沒有對手。另外兩家來自德國和日本,分別是奔馳和豐田,都是汽車行業。從這個角度看,美國的實力確實非常強悍。
另外,有44家是來自日本,佔比8.8%,上榜企業數量排在第二位。排名最高的日企就是第六名的豐田,作為世界最大的汽車製造商,豐田年銷量高達1000多萬輛,體現出了其強大的實力。除了豐田之外,還有本田、索尼等公司。
不過,日本的上榜企業都比較「老」,新興行業幾乎見不到他們的身影。尤其是網際網路行業和科技行業,這是世界未來發展的兩個主要方向,日本似乎已經放棄在新興行業上的追逐。作為製造業和科技業強國,這樣的發展方向確實令人惋惜。
世界品牌500強中,美國上榜204家,日本上榜44家,那中國是多少呢?
據悉,中國上榜企業數量是43家,佔比8.6%,整體排在第四位。雖然排名不算很高,但上榜的企業非常多元化。除開國家電網這樣的國企,上榜的有阿里、騰訊、華為、海爾、比亞迪等一系列在科技行業和網際網路行業有所建樹的企業。這是一個令人欣喜的發展方向,未來中國品牌的潛力不可小覷。
第一、三和第四都出來了,第二名是哪個國家呢?榜單顯示,在中國和日本之上,排名第二的國家是法國,一共有45家企業上榜。
法國作為傳統的發達國家,其實力也不用多說。不過,法國上榜企業並不像中日美一樣,都是重工業、科技業等企業,反而是奢侈品行業居多。比如歐萊雅、香奈兒等,都是奢侈品品牌,實實在在靠品牌效應賺錢的企業。
從第五名到第十名,分別是英國上榜40家、德國27家、瑞士18家、義大利15家、荷蘭9家、加拿大7家以及韓國7家。這些都是發達國家,發展水平非常高的。不論是奢侈品也好,網際網路巨頭也罷,只要還有進步空間,就需要持續不斷的學習來縮短差距,甚至是反超過去。
當然,作為一個加入WTO不過區區19年的國家,做出這樣的成績其實已經非常強大了。就像我國GDP一樣,20年前佔世界GDP不足4%,如今我國GDP佔比已經超過了17%。這樣的進步,當然是值得驕傲的。但與美國之間的差距,依然非常明顯。希望中國品牌能夠更加努力,在世界舞臺上嶄露頭角。你對此有什麼看法呢?