商標通過十年的使用，在市場上已經產生了價值。因而商標續展的費用是遠遠高於商標註冊的費用的。有的人想著那就不續展了，重新註冊下節省下費用，這樣也是不可取的。
有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交商標續展申請，到期了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤。我們一起來對比一下商標續展和重新申請註冊：
時間對比
商標續展是通過申請使已註冊的商標繼續有效，法律規定的續展申請程序簡單，只審查主體資格，不會進行實質審查階段，所以2個月左右就能下發續展註冊證明。且在商標續展期間，只要沒被註銷，商標都還享有專用權，受相關商標法保護。
而重新申請商標註冊，等同於新申請，至少需要10個月的時間拿到紙質證書。商標續展的程序相對簡單，比重新註冊在申請的過程中節省了不少時間。
成本對比
雖然商標續展的費用比重新申請貴，很多人覺得商標到期了再重新申請就可以了。但是，商標在投入使用的過程中由於其價值在不斷的積累提升，使用的年限越長，其商業價值就越高。
重新提交商標註冊申請，如果在辦理期間被他人別有用心的藉機搶註，獲取在先權利，導致註冊商標在重新申請時，被駁回或遭到異議的話，就需要投入更多的資金去準備駁回覆審、異議答辯，這樣費用就將遠遠高於辦理續展業務了，最終得不償失。
如果不去駁回，或者駁回失敗，那將會把自己使用多年的商標拱手相讓。倘若如此，因未續展損失的價值就無法估量了。
風險對比
因為商標續展只是審查主體資格的形式要件，註冊證書申請續展後不用進行實質審查階段，所以通過率較高。而商標重新申請，等同於新申請，除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。
所謂實質審查，就是將申請商標與商標資料庫裡的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，即使申請覆審也有可能不成功，從而喪失了商標權。
還有就是《商標法》在不斷變化，部分商標依照新《商標法》已無法註冊成功，只能通過續展來延續商標權利。例如中華、長城、北京、兩面針等品牌皆屬於此。
由此可見，商標續展的風險要比重新註冊商標低很多。
辦理商標續展註冊的注意事項
(一) 商標註冊人應在商標有效期滿前六個月內申請續展註冊，或者在商標有效期滿後六個月內即寬展期內申請續展註冊，但應交延遲費。寬展期內未提出申請的，註銷其註冊商標。
(二) 商標續展的類別應按照商品國際分類的類別填寫，如果原核定的商品現屬國際分類的不同類別，但均需續展註冊的，應按類別分別填寫續展申請書，並且註冊原註冊號保留在哪個類別上，其餘的另編申請號。
(三) 同一商標註冊人在同一有效期的若干個相同商標，如屬於分類同一類別的，可以分別續展，也可以合為一件申請續展。
(四) 原核定的商標圖樣中帶有不能作商標的內容但又商標難以分離的，應聲明放棄該部分專用權；商標名稱不在商標圖樣中，若該名稱不要求享有專用權，應聲明放棄；要求保留的，可以將該商標名稱的文字寫入其圖形外圍，或者另行辦理文字續展。
(五) 早熟商標續展，需交送原《商標註冊證》並另附商標圖樣5份。
(六) 縣級以上行政區劃名稱已作為商標註冊的，應交送該商標使用情況的證明。
好的商標人人都想用，也許因重新註冊你就把商標權拱手相讓他人，造成不可彌補的損失，商標到期後要及時續展不要等錯過了才後悔莫及。