新京報訊（記者 劉佳奇）提到CHANEL的經典單品，很多人都會想到2.55手袋，之所以被命名為「2.55」，是因為這款手袋誕生於1955年2月，由CHANEL創始人Coco Chanel設計。此前Coco Chanel設計的包袋均為手拿包，她厭倦了將包拿在手中，在2.55手袋上加了一條金屬鏈，開創了女士單肩包的先河。從推出那一天起，2.55手袋就成了明星單品，Coco Chanel收到的訂單一度多到應接不暇。直至今日，2.55手袋年齡已經達到65歲，依然是CHANEL包袋的主打款式之一，百搭的設計與深厚的歷史，讓2.55手袋歷久彌新。
CHANEL 2.55手袋。圖/STYLE-TIPS網站截圖
經典的CHANEL 2.55手袋，最近又迎來了漲價。根據公開報導，CHANEL的中國門店於5月14日統一上調了零售價格，部分單品漲幅或超過15%。此前，CHANEL已經在歐洲等地漲價，中號2.55手袋的零售價格從5150歐元上調至6050歐元，漲幅達17%。
漲價消息傳出後，消費者在社交平臺上發布的視頻顯示，5月13日晚8:30，香港海港城CHANEL專櫃門口排起長隊，消費者都想在漲價前夜，搶購心儀的包袋；5月10日，北京SKP舉辦「生日慶」活動，剛好遇上CHANEL漲價，商場內人山人海，CHANEL門店前排起長龍；上海國金中心的CHANEL門店也於5月10日「人滿為患」，一些網友評論「漲價真是好策略」，也有人表示「CHANEL格上漲，愛馬仕不香嗎？」
圖/CHANEL官網截圖
大號2.55手袋漲價6400元，調整售價是常態
5月14日，新京報記者在走訪CHANEL北京門店時發現，或因價格調整已經完成，排隊現象基本消失，但CHANEL位於北京SKP的門店仍然出現店員緊張的情況。相比之下，CHANEL國貿店的客流量較少，該門店的店員向記者表示，一款大號2.55手袋的門店現價是53500元，另一熱門款Classic Flap手袋現價是48900元，而漲價前這兩款包袋的價格分別為47100元和42600元，分別上漲6400元和6300元，漲幅為13.6%和14.8%。該名店員表示：「品牌會根據匯率浮動和成本變化來調整價格」。
一位在漲價前購買了大號CHANEL 19手袋的消費者向新京報記者表示，該款包袋從2020年年初的38200元漲到現在的40500元，期間還微調了一次價格至38800元，她是在價格微調後購買的，「老佛爺生前設計的最後一款包袋，沒忍住就買了」。
實際上，為了維持品牌高端定位和商品稀缺性，CHANEL幾乎每年都會進行價格調整，7年前一款中號2.55手袋的售價在17000元上下，如今一款中號2.55包袋的價格是48900元，上漲31900元，漲幅達188%。CHANEL上次大範圍漲價距現在剛過半年，2019年10月31日，CHANEL在全球範圍內上調了零售價格，包袋價格漲幅在10%-12%，因具體商品而定，例如中號2.55手袋的價格從38100元調整到了42600元。
值得關注的是，CHANEL的包袋價格變動在2018年相對頻繁，一年之內漲價三次。2018年11月1日，CHANEL宣布，由於生產和原材料成本上升以及匯率波動影響，對2.55、Classic Flap等多款包袋調整零售價格，漲幅在6%左右，而這已是CHANEL在2018年5月和7月以來的第三次漲價，在當時引發諸多關注。
圖/CHANEL官網截圖
保持稀缺獨特、刺激市場消費，奢侈品品牌集體漲價
除CHANEL之外，根據奢侈品體驗中心「花奢會」監測，在全球範圍內，Louis Vuitton、Gucci、Dior的零售價格3個月來已經連漲兩次，Fendi、Balenciaga也將於5月下旬漲價。有分析指出，奢侈品品牌抱團漲價和近期收入減少、成本升高有一定關係，疫情波及整個奢侈品行業，導致大量線下門店關閉、工廠停產，原材料、物流、人力等各方面的成本都在增加，股市、匯率不穩定，這些因素都會導致品牌採取實時調整價格策略。
另外，獨特、稀缺和昂貴是奢侈品的立身之本，也是奢侈品品牌每年例行漲價的重要原因之一。有業內人士指出，要保持消費者的熱情，奢侈品品牌須給人以距離感，包袋等產品必須是製作精湛又難以獲取的東西。當奢侈品的目標消費者增長，攀升的價格還可以為已經購買奢侈品的固定消費者帶來滿足感。為執行這種高溢價策略，奢侈品品牌極少降價、打折，尤其是愛馬仕、香奈兒和LV。甚至於，有的奢侈品品牌清理庫存的方式是直接銷毀，以避免品牌價值下跌，Burberry、Cartier等品牌都曾有銷毀庫存的新聞曝出。
而此次奢侈品漲價潮，正好與歐洲多個國家解除疫情封鎖的時間吻合，中國市場也已經進入復甦階段。要客研究院院長周婷表示，此時進行漲價也是刺激市場消費的一種行為，利用了疫情之後消費者的「報復性」消費心理，以獲取高利潤。門店外面排起的長隊已經證明了這一點，許多用戶在小紅書上表示，漲價前去商場「血拼」了一波。
事實上，疫情似乎並未削減消費者購買奢侈品的熱情。4月11日，廣州太古匯愛馬仕旗艦店開業，當日銷售額突破1900萬元。奢侈品集團LVMH也表示，3月中下旬起，旗下品牌在中國的大多數門店銷售額已經出現同比增長。奢侈品品牌近期紛紛漲價，很可能是想更主動地抓住疫情之後的消費熱潮，尤其是讓那些還在觀望中的消費者下定決心。
新京報記者 劉佳奇
編輯 李錚 校對 危卓