Chanel今年內第二次漲價,其他奢侈品牌跟嗎

2020-12-11 界面新聞

文|華麗志

法國奢侈品牌 Chanel （香奈兒）11月6日證實，受歐元及部分市場當地貨幣匯率大幅波動的影響，品牌已在所有有必要調整價格的國家對部分產品實施了今年內第二次提價，但並未提及更多細節。

Chanel 表示，這是為了確保品牌產品在全球範圍內以均等的價格出售，並強調這一點在國際旅遊減少的情況下尤為重要。

今年5月，Chanel 官方宣布，考慮到疫情期間原材料成本增加，將在全球範圍內上調手袋和小件皮具的價格，具體涉及到 Chanel經典手袋 Classic Handbag、 11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19 等手袋款式。以歐元計，產品整體價格漲幅在5%至17%之間，其中一些商品在歐洲和中國的價格漲幅甚至達到25%。（詳見《華麗志》歷史報導：LV 和 Chanel 手袋全面提價，個別款式漲幅高達20%至25%（附價格對比表）；Chanel官方證實：經典手袋和小件皮具將在全球範圍內提價5-17%）

雖然 Chanel 並未透露此次提價的漲幅範圍，但據美國投資銀行 Jefferies 分析師 Flavio Cereda表示，Chanel 的部分手袋及小型皮具產品價格在10月又漲了約5%，中國、日本、韓國和英國市場漲幅尤為明顯。

從中國官網來看，Chanel 中號經典口蓋包此前5月漲價後為48900元人民幣，目前最新售價已達51500元人民幣，漲幅為5.3%。

據分析師們估計，同樣的奢侈品牌商品在中國這一關鍵市場的價格通常要比在歐洲高出30%。

根據 Spotted Fashion 網站的統計，英國市場 Chanel 部分手袋產品在10月上旬漲價4.5~7.8%（詳見下圖），包括經典手袋 Classic Handbag、2.55、Boy、Chanel 19、以及WOC鏈條包等款式。

Flavio Cereda 還預計其他奢侈品牌也會效仿 Chanel 實施提價，以彌補新冠疫情對2020財年利潤率的衝擊。

實際上，除 Chanel 以外，法國 LVMH 集團旗下 Louis Vuitton（路易威登）和 Dior（迪奧），Kering（開雲）集團旗下Gucci（古馳）、以及 Prada（普拉達）和 Ferragamo（菲拉格慕）等奢侈品牌也都在今年上半年上調了部分商品售價。

Louis Vuitton 在5月對包括中國在內的國際市場悄悄上調了價格，主要涉及該品牌在2019年推出的一些新款手袋，也是 Louis Vuitton 在7個月內第三次上調商品售價。其中 Louis Vuitton 2019年最受歡迎的新款包袋 Multi Pochette Accessoires，漲價幅度約為20%，從最初發售時的1550美元漲至1860美元。（詳見《華麗志》歷史報導：Louis Vuitton 上調韓國市場商品價格，過去七個月裡第三次漲價）

Dior 品牌 Lady Dior、Saddle 馬鞍包以及 Book Tote 託特包等多款手袋價格在7月的上漲幅度超過10%。

根據 Jefferies 的一份報告稱，Gucci 在今年6月也將其手袋產品的價格平均提高了5～9％。（詳見《華麗志》歷史報導：最新研究稱：Gucci 手袋全球提價5～9%，中國售價仍比義大利高四分之一左右）

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