夜杭州的人間煙火氣又回來了。7月10日，杭州首個仲夏夜嘉年華正式開啟。嘉年華期間，杭州各區縣推出近百項夜間特色活動。7月1日開始發放的支付寶消費券也為嘉年華加了一把火，不少商家通過延長營業時間，運用消費券、直播、外賣等阿里巴巴數位化手段刺激夜間消費。
從遍布杭州的小商戶為例，夜間是生意的「黃金檔」。漫步勝利河美食街，走幾步就能看到俊男靚女舉著手機用消費券買單。楊柳在美食街上開了一家「紹興臭豆腐」的小店，營業了十年的店在疫情期間完全停止了運轉，從除夕夜到五一假期，她的店整整關了5個月。
「我們店裡不能堂食，只能打包帶走，完全靠美食街的人流，消費券可以提升我們的營業額，即使是優惠5塊錢，我也願意。」店主楊柳聽說勝利河美食街的附近商家都用上了支付寶消費券，也報名參與其中。
勝利河美食街打造「數字夜市」 賣臭豆腐的小店也用上了消費券
據了解，為促進消費，在杭州市商務局指導下，支付寶從7月1日起連續17天發放全國通用消費券，發券補貼總規模達100億。「紹興臭豆腐」小店的生意也因為消費券得到了改善，「店裡的營業額相比去年三四月份有20%多的增長」，楊柳表示，「最近還申請貼上了夜光收錢碼，晚上還會發光，特別適合我們夜市的小商家。」
美食街上的老頭兒油爆蝦，也因為餓了麼和消費券，使得近期營業額增長了30%以上。餓了麼數據顯示，勝利河美食街夜宵外賣訂單量高出4.5倍，線下消費規模環比增長87%。
勝利河美食街夜景
蚊子會是杭州一家知名的淘寶直播機構，專注達人孵化、內容全案、店鋪代播等直播生態服務。蚊子會創始人、機構負責人吳蚊米表示，6-7月機構旗下的淘寶主播直播場次同比3月增長超過3倍。其中夜間直播場次佔到大多數。蚊子會旗下目前有67個達人主播，基本都是晚上開播。
「一般直播間從晚上7點開始逐漸開始熱鬧起來。」淘寶主播六六cindy 介紹，自己一般都是晚上6-7點開播，通常要播到零點下播。這也讓她的作息時間和其他工作不太一樣：下午2點上班，做一系列選品等工作，晚上直播後還要進行復盤，凌晨三點下班。
除了達人直播之外，店鋪直播的重頭戲也放在了晚上。吳蚊米介紹，大促期間店鋪直播的晚上場觀看量更高，粉絲互動性也更好。有時店鋪還會安排兩名主播坐鎮，以保證直播效果。
蚊子會旗下的淘寶直播主播在直播帶貨
觀看淘寶直播已經成為許多人夜間消遣娛樂的最佳方式。淘榜單發布的《2020年淘寶直播新經濟報告》顯示，淘寶直播用戶活躍時間段主要集中在晚上6點之後，在9、10點達到高峰。晚上看主播種草，既能買到心儀的商品還能打發時間，豐富了日常的消費場景。
為響應夜經濟號召，6月1日起，杭州14家門店的盒馬線上配送時間延遲至22點，讓盒區用戶享受盒馬「夜生活」。新推出的「盒馬夜市」，受到杭州人歡迎。不僅有啤酒小龍蝦和各色燒烤，更推出冰爽專線，各種啤酒、冰飲料、冰西瓜、椰青等配送到家。杭州盒馬還特別為夏日夜間消費打造了一輛大篷車，7月開始在杭州市區巡迴銷售冰飲、小龍蝦、燒烤、零食等最受市民歡迎的宵夜美食，將盒馬夜經濟的熱烈氛圍推向整個杭城。消費者還能在夏日夜晚參加盒馬夜市打卡，晚間6點開始，全場14家店打卡，同步在盒馬APP直播，消費者在定點時間和盒馬夜市打卡拍照，就可獲得盒馬提供的驚喜福利。
顧客在盒馬解百店選購商品
盒馬鮮生解百店的店長廖雋介紹說，自6月1日推出盒馬夜市後，門店的夜間銷售增長了20%，晚間銷售增幅最大的商品品類是小龍蝦、瓜類、冷飲。溫嶺西瓜/盒馬自有品牌雪糕/本地品牌啤酒等，也格外受到消費者歡迎，銷售增長超過30%。
杭州市商務局相關負責人表示，杭州一直在推動夜間經濟發展，7月10日起杭州將開啟「憶江南 夜杭州」的仲夏夜嘉年華活動，希望加快推進杭州建設國際消費中心城市，點亮杭州國際「不夜新城」的人氣和活力。杭州鼓勵類似盒馬、支付寶這樣的重點企業結合自身實際，推出特色的夜間消費活動，在全市形成各具特色、精彩紛呈的夜間消費局面。