正負形的運用是設計師平時創作很有力的一種表達方式，它建立的平衡能夠迅速的吸引觀看者的注意力。正負形的對比實質上表現為形體通過明暗關係即黑白極色所造成的對比，即使是色彩標誌，也要求正形負形在明度上獲得反差，相互襯託，使其形象效果更為明晰，更具吸引力。
當你運用得當且巧妙時，還能讓你看起來像是一個設計天才。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關係，使各形體在視覺傳達上既表現出形中有形，又簡練明了、各自獨立。
在標誌設計中，正負形、虛實形的綜合互動不僅能提高標誌圖形的信息承載能力和表達功能，在視覺上更具有強烈的錯視感和衝擊力，還能豐富標誌圖形的表現力。
設計師需要把握適形、合璧、共形、重構、裝飾等表現手法，通過巧妙安排，精心布置，實現創意、創新之目的。在標誌的設計中，要正確運用正負型的對比與變化，使圖形更生動、趣味性更濃。
我們常說「一語雙關」，語言是這樣，視覺化的圖形語言同樣是這樣。人們十分注重實空間的利用，實空間的外形，而往往忽略了對虛空間的利用和把握。
一個圖形一般有圖案部分及襯託圖案部分的兩個形,屬於圖案的部分一般稱為「圖」，也叫「正形」；而襯託圖案的部分稱為「地」，也就是「負形」。
標誌通過利用圖底反轉和矛盾形態進行新空間的創造，諸如共用線、共用形、疊印充填、錯視利用、矛盾空間等，具有多面性、多種效果、呈現更多意味，增加圖形傳達新的能量。
讓觀者在圖形意味和奧妙中感受標誌的魅力，同時從中接受標誌所傳達的意義。