養樂多「1000億活菌」新品上市!日銷4000萬瓶的大單品也盯上「失眠者」了……

2021-02-13 食經濟
要說暢銷於中國的國外飲料，中國人最具代表性的品牌至少有兩個：一個是來自美國的可口可樂，另一個則是來自日本的養樂多。
說起養樂多，消費者大都會想到這樣一幅畫面：喝下一瓶100ml的紅瓶乳酸菌飲料，100億活菌在人體腸道內愉快勞作……當很多人還在感慨「小小一瓶養樂多裡可以裝進100億乳酸菌」時，養樂多有關於此的又一個驚人「大數據」來了。

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活菌升至1000億

養樂多乳酸菌數量增加10倍

近日，養樂多日本母公司Yakult宣布推出養樂多新品——「Yakult 1000」。名稱中的「大數據」1000，指的是1000億活動乳酸菌。相比大家熟悉的100億活菌養樂多，新產品的乳酸菌數量增加到10倍。

Yakult 1000產品圖（圖源:養樂多）

目前，養樂多升級版新品Yakult 1000已經在日本關東地區發售，包括東京都、茨城縣、栃木縣、群馬縣、埼玉縣、千葉縣、神奈川縣在內的「一都六縣」都可以預定該產品。 在我國，益生菌飲料的起步相對較晚，然而憑藉「護腸」功效，這一品類迅速躥紅。作為外來品牌的養樂多，自2002年正式進入中國大陸以來，十幾年來穩步佔據了我國大陸市場。如今，這個100 毫升的紅瓶飲料已經風靡華夏大地。

目前，養樂多在華已經佔據了超過六成的份額，穩坐冷藏乳酸菌飲料市場第一把交椅。2018年10月至2019年3月，養樂多每個月的市場份額依次為59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%，具備明顯的市場優勢。

養樂多市場份額表現（圖源：小食代）

同時，公開數據顯示，2018年，養樂多在華的平均日銷量達到750多萬瓶，而從全球範圍內來看，養樂多每天的銷量約為4000多萬瓶，其中四成來自廣東。

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 「多維度「改善睡眠 
養樂多新品可以改善「起床氣」

養樂多官方資料顯示，升級版養樂多Yakult 1000不僅可以改善腸道環境，還具有緩解壓力、促進睡眠的功效。據外媒報導，養樂多Yakult 1000有助於睡眠的功效，已經得到相關醫學實驗的證實，不僅可以調整熟睡度、睡眠時間，甚至還能改善起床氣。這種多維度的改善睡眠，著實讓養樂多多了幾分「神秘感」。毋庸置疑，失眠這個症狀，如今不僅僅只會出現在中老年人群體中，包括90後在內的年輕群體中，這種現象也已十分普遍。據世界衛生組織統計，全球睡眠障礙率為27%。今年3月，北京朝陽醫院睡眠呼吸中心發布的《2018中國睡眠質量調查報告》顯示，10萬份的調查問卷中，有16%的被調查者睡眠時間不到6小時，83.81%的被調查者經常受到睡眠問題的困擾，其中入睡困難佔25.83%，淺睡眠的有26.49%。

面對巨大的提升睡眠質量的消費需求，國內不少食品飲料巨頭也已經開始行動。

今年7月，旺旺曾為失眠人群推出安神飲料「夢夢水」（相關閱讀：旺旺為失眠人群推出安神飲料夢夢水，網友們評價是這樣的？）。該產品類型定位為果味型風味飲料，聞起來是那種清新的菊花香混合著檸檬香的味道，給人一種很舒服的感覺。

前不久，乳品巨頭蒙牛也推了一款宣稱減壓、助睡眠的安神牛奶——「晚上好」（相關閱讀：黑科技？繼夢夢水後，蒙牛推國內首款安神牛奶「晚上好」，搶佔3000+億助眠市場！）。

資料顯示，蒙牛「晚上好」以牛奶為基底，加入天然安神解壓成分「GABA」，以及酸棗仁、茯苓粉、舒緩草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材，以藥食同源的概念來助力提高睡眠質量。除了大企業，一些初創公司也涉足這塊市場。國內一家名為"晚安科技"的食品公司，也發布過一款名為「晚安水」的助眠產品，功能性成分與蒙牛的「晚上好」大同小異。

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從低糖到1000億活菌 
大單品養樂多也在「保守求變」？

「我不懼怕練過一萬種招式的人，但我懼怕一種招式練習過一萬遍的人」。這是武林高手李小龍的名言。養樂多堅守的也是這樣的經營模式——專心打磨一個產品，做一個細分行業的領袖。

的確，年齡83歲的養樂多一直是「一個單品打天下」的典型。
不過，在消費升級和同類產品蜂擁的環境下，養樂多這幾年也開始了一些「求變」的動作。2016年初，養樂多中國大陸市場推出新品——養樂多低糖，以滿足限制糖攝取量人群的所需。資料顯示，養樂多低糖在口味不變的前提下，含糖量減少70%，同時添加鈣和維生素D等營養成分，以更好地滿足消費者的健康訴求。不過，無論是養樂多低糖，還是在Yakult 1000，我們可以發現，養樂多在推出新產品時，並沒有推出「博人眼球的新奇口味」，或者噱頭感十足的創意營銷，而是從營養、功能等產品品質上作文章。
很明顯，相比花樣推新的同類品牌，養樂多的求變是相對比較保守的。關於養樂多這次1000億活菌助睡眠的「保守升級」，你怎麼看？你若喜歡，獎勵小編一個在看吧 

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