由LV引發的對《烏合之眾》的思考

昨天，幾個女同事聚集在一起，談論起了奢侈品包包的話題，雖然我沒有參與其中，畢竟我覺得自己消費不起。另外一個同事，發給了我一個截圖，說的是LV這個奢侈品一大巨頭在上海恒隆的銷售業績：今年的8月銷售額竟然比以往還高出了將近一倍，預計達到了約1.5億。

同時，昨天的一個熱搜說的是LVMH收購終止了收購Tiffany。

這三個事件都在同一天發生，不免讓我產生了一些興趣，於是今天就嘮嘮這嗑。

奢侈品包包近年來越來越平民化的傾向，雖然價格還是奇高，而且今年有個別奢侈品品牌還全線漲價了，但是似乎大家購買的熱情更加高漲，也許是買漲不買跌的心態？此處我只是猜測，畢竟我不是那個消費奢侈品的群體，只能猜測。但是不可否認的是，購買奢侈品已經不再只是貴族和富豪的特權了，普通人也能消費的起。這也許得歸功於咱們國家的發展，真正使人民富足了起來。但是今天我不打算談論這麼宏大的經濟問題。

前面關於LV上海恒隆店8月銷售業績的新聞，與之同時段看到的是另一則關於國內服裝行業的情況。

這兩個消息一對比，心裡還是挺不舒適的，不知道是不是被消費主意價值觀影響了國民，買對的變成了買貴的。

另外，前面還說了公司同事在辦公室討論包包的事情。其中一個我們姑且稱為A，是強二線城市本地土著，家裡應該有些資產，當然不是富豪級別，應該算得上中產階級水準。她是有幾個奢侈品包包，就我們看到的有LV、GUCCI、BVLGARY。而和另一個同事我們姑且稱為B，崗位與我同級，工資自然也同級。但她老公在幾年前買了幾套房，如今升值了，資產也算可觀，但畢竟還是有房貸車貸的，算是奔在中產的路上吧。B是沒有奢侈品包包的，平常觀察之下，應該有幾個輕奢的。於是談話中，B宣稱她定了個LV的Speedy 25，大家如果對這個品牌比較熟悉，應該知道這款是LV的基礎大熱款，價格在一萬多。A問她買來幹嘛，B回曰用來裝飯盒。A又問，為什麼想起來要買了，B一開始不願說，後來逼問多次下說是因為A她們幾個天天談論奢侈品包包，而她卻沒有一個，所以也想買個。

這是她們真實的對話，我雖沒加入他們的聊天，但是她們就在我旁邊距離50cm的地方，我不想聽也聽到了。

這段談話內容，讓我想起了《烏合之眾》這本書，我覺得她的這種行為似乎很符合這本書的宗旨。「《烏合之眾：大眾心理研究》是一本研究大眾心理學的著作。在書中，勒龐闡述了群體以及群體心理的特徵，指出了當個人是一個孤立的個體時，他有著自己鮮明的個性化特徵，而當這個人融入了群體後，他的所有個性都會被這個群體所淹沒，他的思想立刻就會被群體的思想所取代。而當一個群體存在時，他就有著情緒化、無異議、低智商等特徵。 」這是摘自百度百科關於這本書的介紹，基本上簡潔明了的說明了這本書的主旨，有興趣的可以看看。

可以很明顯的感受到，B購買LV包包可能不是出於對這款包的喜愛，更多是為了融入某個群體。這就與《三十而已》裡顧佳為了打入太太群購買了一款稀有皮的愛馬仕如出一轍，但各自目的卻是不同的。

不管是LV業績大漲與之對比的中國服裝業的下跌，還是同事AB之間有趣的對話，似乎都與《烏合之眾》莫名契合的地方。

我無意批判同事B這樣的消費觀念是否正確，畢竟我確實也不清楚人家的家底。我想表達的是身在群體中的我們，是怎樣被群體所影響的，潛移默化間，我們的價值觀都會被改變。這裡也給了我自己一個警醒，我不是希望自己能做到出淤泥而不染，畢竟這確實不易，但希望自己能在群體中有獨立思考的能力，跳出那個群體看看自己的言行是否符合自己的價值觀和信仰。

藉此文章，與君共勉之。