中新網11月27日電 11月26日，CEIS2021中國娛樂產業年會在京舉行，騰訊音樂娛樂集團由你音樂榜&由你音樂研究院負責人李宇華在會上發表了「影視行業遭遇『黑天鵝』，OST為何仍風向強勁」的主題演講，復盤了今年音樂領域的變化和趨勢。
由你音樂研究院供圖
近幾年的華語音樂市場中，影視音樂OST的成長很快，2019年《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播、《陳情令》大熱、《想見你》橫空出世等，爆款劇集不斷，主題曲《知否知否》、《陳情令》音樂專輯和伍佰的老歌《last dance》等或連續霸榜，或銷量破紀錄暴漲，或再度翻紅，合力之下2019成為影視音樂宣發大年。
2020年第一季度還有一定的電影宣發，但隨後由於疫情導致，讓OST幾乎喪失電影這一品類，但從數量上看，隨著大量影視劇的播出，疫情對OST的影響並沒有想像中顯著，電視劇OST的拉漲不僅填平電影漏洞，甚至令2020年新曲總發行量不降反升，這一定程度反映出，對OST的重視已漸成為業界新常態。同時李宇華也表示：「希望電影OST的缺位只是暫時現象，期待到明年的時候更多好歌能夠百花齊放」。
由你音樂研究院供圖
儘管電視劇OST的持續爆發仍帶動影視OST板塊持續拉升，不過在此過程中，「爆款作品」數量減少的現象也不容忽視，與2019年有《知否知否應是綠肥紅瘦》、《陳情令》、《想見你》等現象級爆款不同，2020年影視OST在音樂總榜TOP 100的歌曲數量有所下降。
雖然熱門影視音樂數量有所下降，但仍不乏一些優質作品脫穎而出，比如《隱秘的角落》、《琉璃》、《三十而已》等影視OST。
借影視OST實現乘勢而上或者「逆風翻盤」的還有相關演唱者。以今年前三季度為例，影視行業基於OST的創新宣發，也較過往實現了迭代和升級，並收穫了相當正面的反饋。比如《隱秘的角落》實現了劇集、音樂與熱門網綜之間的同頻共振。《三十而已》則首次嘗試一人擔綱9曲的「華麗冒險」，由金池全面包辦。
在李宇華看來，優質的影視作品越來越重視影視音樂的多元化與豐富性。他指出，以前三季度為時段參考，新發行OST作品的演唱藝人從2019年的399人，躍升到2020年的511人，上升了近30%。而在OST歌曲演唱數量榜對比中，2019年周深以9首位列首位，接下依次為鬱可唯、胡夏、汪蘇瀧等，而到了2020年，受古裝劇熱度的影響，「00後」國風歌手雙笙以12首位列第一，成為最大黑馬，青年演員張新成「演而優則唱」以11首緊隨其後，阿雲嘎、陳意涵、葉炫清等更年輕的歌手則各以10首作品入圍榜單。
現場圖
值得一提的是，無論《陳情令》、《隱秘的角落》、《三十而已》，還是《琉璃》等作品，歌曲的生命力甚至可以大於劇集的生命力。從入榜時間及熱度上看，影視OST的長尾價值在劇集播出期結束之後仍未停止，李宇華以《陳情令》、《三十而已》舉例，「我們能看到OST的作品有自己的商業價值，甚至這種商業價值可以看做影視作品第二輪的爆發和收穫。」