今年上半年,受疫情的影響不得不暫停線下活動的上海時裝周,終於在這個10月恢復了往日的熱鬧。2021春夏上海時裝周於10月8日正式開幕,包括近百場時裝品牌走秀,以MODE上海服裝服飾展、Ontimeshow、時堂等為代表的商貿展會,還有各種主題活動。
這段時間,我們也觀看了一些品牌的秀場、參觀了線下展會等,通過現場的熱絡場景可以很明顯的感受到時尚行業市場已經回暖。比如重回上海西岸藝術中心舉辦2021春夏訂貨會的Ontimeshow,其規模基本恢復到以往的水平,前來展會的有專業買手、時尚博主、時尚愛好者等。
相較於疫情在國外愈演愈烈的情況,國內的情況已經得到了很好的控制,消費者對本土品牌的認可程度也在逐漸增加;內循環經濟開啟,全國消費市場也在持續增長。在時裝周期間,我們iziRetail也與Ontimeshow聯合創始人Aroma Xie做了一次專訪。
Ontimeshow是一個時尚品牌孵化管理平臺,線下展會自2014年10月開始舉辦,每年兩季,是目前中國體量規模位居前列的邀請制時裝展會,面向全球時裝設計師品牌,專門針對中國市場。目前累計參展品牌超過2700個,累計專業觀眾數量超過83,000人。Ontimeshow旗下還擁有ROOMROOM showroom,合作品牌數量有12個,涵蓋時裝、配飾等品類。
展會規模明顯恢復,訂貨現場火爆
Ontimeshow 2021春夏訂貨會於10月9日-10月12日舉辦。本季展會共有6大主題展館,總面積25000平方米,參展品牌數量近300個,包括Angel Chen、by FANG、deepmoss、Evening、Haizhen Wang、Qiuhao、Ricostru、WanYi Fang、YES BY YESIR、ZI II CIIEN支晨等優秀設計師品牌;類別涵蓋服裝、鞋履、飾品、包袋、生活方式等。
展會還規劃了Young Talents區域,集合了16品牌年齡在兩年之內的新興設計師品牌,涵蓋時裝、包袋、飾品等品類。Ontimeshow旗下ROOMROOM Showroom 在本季也對品牌矩陣進行了升級,除了自有的本土設計師品牌外,還引入了一些海外設計師品牌,品牌也更加豐富。
位於A館的Young Talents區
除了參展品牌數量眾多,現場觀眾也是人頭攢動。根據Ontimeshow的官方數據顯示,本季展會觀眾合計15239人,其中註冊認證的專業買手達到了7550人,此外還有媒體、商業地產、電商、零售行業等領域的專業觀眾。現在有不少展位因人數過多不得不限流進入。
通過這次展會我們發現,儘管經歷了一場疫情,但大家對於設計師品牌、時尚行業的熱情絲毫沒有減退,且對國內時尚消費市場充滿了信心。Aroma表示,「今年訂貨情況甚至要比疫情前火爆,許多品牌在這次展會呈現向上增長的態勢。」
Ontimeshow也對展會前兩日的情況做了整理、總結:設計師王長榮的自有品牌WRONG在前兩天新增了許多客戶且訂單深度大,Capsule Showroom 帶來的VEECO ZHAO,Come se Cómo,COCHAiNS前兩天的銷售額至少翻了一番;CONCISE-WHITE在前兩天便完成了1000萬+的銷售額。
ROOMROOM showroom在這次展會的和成績也很亮眼,整體意向訂單量較去年春夏環比增長50%,其中HAIZHEN WANG品牌的訂貨量在前兩天內的訂貨量幾乎已經完成了品牌上一季整個春夏的銷售。
在採訪中Aroma也表示,「雖然上半年的疫情給大家帶來了一些影響,但好在國內疫情得到了很好的控制、經濟快速恢復,設計師品牌的應對速度也很快,品牌和買手店也在不斷拓展線上渠道,以直播帶貨、小紅書等社交媒體帶貨來促進產品的銷售。Ontimeshow也幫助旗下設計師品牌HAIZHEN WANG通過小紅書來進行品牌推廣,效果不錯。」
結合熱門議題,打造主題活動
在這次的展會中,我們也發現了4大亮點,既有適合拍照打卡的藝術裝置和展覽、設計獨特的品牌展位、融入VR技術的互動體驗,以及結合時下熱點話題「可持續時尚」展開的論壇活動。
1. 增加藝術裝置,豐富展會場景
現如今,藝術與時尚的邊界越來越模糊,二者如何更好地融合、互相促進也是Ontimeshow不斷探索的事情。在時尚達人們的眼中,Ontimeshow也是一個時髦的代名詞。本季展會在公共區域增加了不少藝術裝置,現場拍照打卡的觀眾也不在少數。「打造這些裝置的還有一個目的是希望可以為買手、設計師們提供一些陳列展示的靈感。」,Aroma介紹道。
來自杭州的蔡烈超工作室在A館打造了【詩意之光】燈光展,分為「矩陣光影」和「虛實之線」兩部分,是展會熱門的打卡點之一。
矩陣光影包含燈具、家具和裝置七個系列,包含馬扎燈系統1.0/2.0/3.0/4.0/4.1五個系列,以及柵格長凳和工正系統。虛實之線包含兩個燈具系列,隙光燈和電燈,每一系列又擁有吊燈和落地燈等多種形式。
設計師品牌也將自己的設計理念通過藝術的視角進行表達,讓到場的觀眾可以更好地理解自己的設計理念。比如Ontimeshow旗下設計師Jarel Zhang在A館的玻璃屋帶來名為《SIX° DEGREES》的互動裝置展,展覽以氣象為主題,呼應品牌2021SS新系列的設計主題。展覽包括「晴」、「雨」、「雷」三個氣象場景以及一個沉浸式影映區,影映區播放著品牌2021春夏系列的發布影片。
設計師品牌Evening 2021春夏系列以「家」為主題,並與藝術家王恩來合作了展覽「一次性家」,使用一次性氣泡膜重塑家的輪廓,比如沙發、茶几等,現場充斥著未完成感。設計師品牌by FANG在B館的的花園內打造了高定靜態展。
by FANG高定靜態展
2. 品牌展位各具特色
基於對國內消費市場的信心,品牌在規劃自己的展位時也更有熱情,有的延續了上一季零售店鋪的感覺,有的將自己的設計靈感、品牌理念融入其中,使原本由三塊板構成的單調空間更具趣味性,也讓參展觀眾更直觀的感受到品牌的特點。
ROOMROOM Showroom利用拱門和球體組成的長廊空間與設計師們各自的主色調進行配搭,在視覺效果上很有衝擊性。
Angel Chen新一季的設計受藝術家好友王加加的作品啟發,品牌的展位設計中也隨處可見王加加的藝術作品。
設計師品牌RICOSTRU新一季的東方未來主義為創意靈感,設計上使用了科幻金屬材質、金屬鏈條等,現場的展位設計也與此呼應,使用了大面積的鏡面元素,科技感、未來感十足。
創立於上海的設計師品牌BACKlit在本季與當代藝術家奶粉合作,將展會現場布置成了一個臨時工作室的感覺,讓觀眾感受、了解品牌創作背後的歷程。
3. VR虛擬實境結合時尚
數位化進步在衣食住行等方面推動著人們的生活方式變革,時尚與科技兩個看似毫無關係的領域也在不斷地發展中建立了緊密的聯繫,無論是利用新技術開發創新面料、VR虛擬實境、3D列印等,還依靠數位技術在社交網絡上進行品牌宣傳及營銷。
疫情期間,品牌通過線上直播秀場、為新品牌設計VR互動小遊戲,商場也利用VR技術讓消費者實現居家「雲逛街」,一些虛擬換裝App也在不斷推出。
在Ontimeshow的展會上,有一個展位也吸引了我們的注意:幾位體驗者頭戴VR設備、手持操作手柄在虛擬世界裡進行服裝設計。這是由青甲科技打造的一款融合了虛擬實境、遠程協作、實時溝通、圖像物理模擬等功能的設計軟體——HOLOGARMENT。
在工作人員的指導下,小編也體驗了一下這款軟體,可以根據自己的喜好選擇面料、顏色、裝飾,還可以更換場景等,操作起來還是比較容易上手的。
HOLOGARMENT的設計初衷,是打造一個溝通、交流的工具,使整個設計流程更精準、更高效、更自由且可持續。
比如通過軟體構造的虛擬工作環境,可以讓設計師、廠商同時呈現在模特面前,雙方都可以直接對服裝進行修改、調整細節,可以解決距離上的問題,也可以簡化設計師與工廠之間的協作。
此外,設計師在設計中的手工誤差也會相應減少,且傳統設計流程中的運營與物理成本也被大大節省,並且不會造成資源浪費,實現時尚的可持續。
4. 可持續時尚是熱點議題
Ontimeshow也一直專注於推動「可持續時尚」的理念。在新一季的展會,Ontimeshow再度與GREENEXT合作,於10月9日-10日在B1館與B2館之間的花園舉辦了「「續」勢待發」主題論壇。論壇內容包括展示、研討會、藝術裝置、互動活動、影像資料等方式。
可持續論壇
可持續展示專區以環保概念為主,邀請了眾多自帶綠色基因的供應鏈企業,包括東隆、伊士曼、邦特、新澳、聖東尼等,通過展會搭建的橋梁,也讓設計師了解到前沿創新的可持續技術及解決方案,從材料、技術、設計、生產、成品等多角度推動可持續時尚的概念。
在可持續藝術展區裡,展會邀請了藝術家、設計師、品牌與材料商,圍繞「治癒」的主題,對庫存或回收的面料與服裝進行再次創作,打造了不同形式的藝術裝置。
自上半年的小型訂貨會,Ontimeshow就一直在思考如何為品牌從供應鏈端提供可持續發展的幫助,包括面料、技術等,打造環保時尚。Aroma表示,「之後Ontimeshow也會與Greenext深度攜手,聯合山東如意等供應鏈企業與設計師品牌推出膠囊系列,將可持續時尚的概念真正落地。」我們也期待未來Ontimeshow帶來更多意想不到的驚喜。