Ontimeshow專訪:上海時裝周重啟,設計師品牌表現如何

2020-10-16 逸芮網

今年上半年,受疫情的影響不得不暫停線下活動的上海時裝周,終於在這個10月恢復了往日的熱鬧。2021春夏上海時裝周於10月8日正式開幕,包括近百場時裝品牌走秀,以MODE上海服裝服飾展、Ontimeshow、時堂等為代表的商貿展會,還有各種主題活動。

這段時間,我們也觀看了一些品牌的秀場、參觀了線下展會等,通過現場的熱絡場景可以很明顯的感受到時尚行業市場已經回暖。比如重回上海西岸藝術中心舉辦2021春夏訂貨會的Ontimeshow,其規模基本恢復到以往的水平,前來展會的有專業買手、時尚博主、時尚愛好者等。



相較於疫情在國外愈演愈烈的情況,國內的情況已經得到了很好的控制,消費者對本土品牌的認可程度也在逐漸增加;內循環經濟開啟,全國消費市場也在持續增長。在時裝周期間,我們iziRetail也與Ontimeshow聯合創始人Aroma Xie做了一次專訪。


Ontimeshow是一個時尚品牌孵化管理平臺,線下展會自2014年10月開始舉辦,每年兩季,是目前中國體量規模位居前列的邀請制時裝展會,面向全球時裝設計師品牌,專門針對中國市場。目前累計參展品牌超過2700個,累計專業觀眾數量超過83,000人。Ontimeshow旗下還擁有ROOMROOM showroom,合作品牌數量有12個,涵蓋時裝、配飾等品類。


展會規模明顯恢復,訂貨現場火爆


Ontimeshow 2021春夏訂貨會於10月9日-10月12日舉辦。本季展會共有6大主題展館,總面積25000平方米,參展品牌數量近300個,包括Angel Chen、by FANG、deepmoss、Evening、Haizhen Wang、Qiuhao、Ricostru、WanYi Fang、YES BY YESIR、ZI II CIIEN支晨等優秀設計師品牌;類別涵蓋服裝、鞋履、飾品、包袋、生活方式等。



展會還規劃了Young Talents區域,集合了16品牌年齡在兩年之內的新興設計師品牌,涵蓋時裝、包袋、飾品等品類。Ontimeshow旗下ROOMROOM Showroom 在本季也對品牌矩陣進行了升級,除了自有的本土設計師品牌外,還引入了一些海外設計師品牌,品牌也更加豐富。


位於A館的Young Talents區


除了參展品牌數量眾多,現場觀眾也是人頭攢動。根據Ontimeshow的官方數據顯示,本季展會觀眾合計15239人,其中註冊認證的專業買手達到了7550人,此外還有媒體、商業地產、電商、零售行業等領域的專業觀眾。現在有不少展位因人數過多不得不限流進入。



通過這次展會我們發現,儘管經歷了一場疫情,但大家對於設計師品牌、時尚行業的熱情絲毫沒有減退,且對國內時尚消費市場充滿了信心。Aroma表示,「今年訂貨情況甚至要比疫情前火爆,許多品牌在這次展會呈現向上增長的態勢。」

Ontimeshow也對展會前兩日的情況做了整理、總結:設計師王長榮的自有品牌WRONG在前兩天新增了許多客戶且訂單深度大,Capsule Showroom 帶來的VEECO ZHAO,Come se Cómo,COCHAiNS前兩天的銷售額至少翻了一番;CONCISE-WHITE在前兩天便完成了1000萬+的銷售額。


ROOMROOM showroom在這次展會的和成績也很亮眼,整體意向訂單量較去年春夏環比增長50%,其中HAIZHEN WANG品牌的訂貨量在前兩天內的訂貨量幾乎已經完成了品牌上一季整個春夏的銷售。


在採訪中Aroma也表示,「雖然上半年的疫情給大家帶來了一些影響,但好在國內疫情得到了很好的控制、經濟快速恢復,設計師品牌的應對速度也很快,品牌和買手店也在不斷拓展線上渠道,以直播帶貨、小紅書等社交媒體帶貨來促進產品的銷售。Ontimeshow也幫助旗下設計師品牌HAIZHEN WANG通過小紅書來進行品牌推廣,效果不錯。」


結合熱門議題,打造主題活動


在這次的展會中,我們也發現了4大亮點,既有適合拍照打卡的藝術裝置和展覽、設計獨特的品牌展位、融入VR技術的互動體驗,以及結合時下熱點話題「可持續時尚」展開的論壇活動。

1. 增加藝術裝置,豐富展會場景

現如今,藝術與時尚的邊界越來越模糊,二者如何更好地融合、互相促進也是Ontimeshow不斷探索的事情。在時尚達人們的眼中,Ontimeshow也是一個時髦的代名詞。本季展會在公共區域增加了不少藝術裝置,現場拍照打卡的觀眾也不在少數。「打造這些裝置的還有一個目的是希望可以為買手、設計師們提供一些陳列展示的靈感。」,Aroma介紹道。


來自杭州的蔡烈超工作室在A館打造了【詩意之光】燈光展,分為「矩陣光影」和「虛實之線」兩部分,是展會熱門的打卡點之一。

矩陣光影包含燈具、家具和裝置七個系列,包含馬扎燈系統1.0/2.0/3.0/4.0/4.1五個系列,以及柵格長凳和工正系統。虛實之線包含兩個燈具系列,隙光燈和電燈,每一系列又擁有吊燈和落地燈等多種形式。


設計師品牌也將自己的設計理念通過藝術的視角進行表達,讓到場的觀眾可以更好地理解自己的設計理念。比如Ontimeshow旗下設計師Jarel Zhang在A館的玻璃屋帶來名為《SIX° DEGREES》的互動裝置展,展覽以氣象為主題,呼應品牌2021SS新系列的設計主題。展覽包括「晴」、「雨」、「雷」三個氣象場景以及一個沉浸式影映區,影映區播放著品牌2021春夏系列的發布影片。


設計師品牌Evening 2021春夏系列以「家」為主題,並與藝術家王恩來合作了展覽「一次性家」,使用一次性氣泡膜重塑家的輪廓,比如沙發、茶几等,現場充斥著未完成感。設計師品牌by FANG在B館的的花園內打造了高定靜態展。


by FANG高定靜態展


2. 品牌展位各具特色

基於對國內消費市場的信心,品牌在規劃自己的展位時也更有熱情,有的延續了上一季零售店鋪的感覺,有的將自己的設計靈感、品牌理念融入其中,使原本由三塊板構成的單調空間更具趣味性,也讓參展觀眾更直觀的感受到品牌的特點。

ROOMROOM Showroom利用拱門和球體組成的長廊空間與設計師們各自的主色調進行配搭,在視覺效果上很有衝擊性。



Angel Chen新一季的設計受藝術家好友王加加的作品啟發,品牌的展位設計中也隨處可見王加加的藝術作品。


設計師品牌RICOSTRU新一季的東方未來主義為創意靈感,設計上使用了科幻金屬材質、金屬鏈條等,現場的展位設計也與此呼應,使用了大面積的鏡面元素,科技感、未來感十足。



創立於上海的設計師品牌BACKlit在本季與當代藝術家奶粉合作,將展會現場布置成了一個臨時工作室的感覺,讓觀眾感受、了解品牌創作背後的歷程。


3. VR虛擬實境結合時尚

數位化進步在衣食住行等方面推動著人們的生活方式變革,時尚與科技兩個看似毫無關係的領域也在不斷地發展中建立了緊密的聯繫,無論是利用新技術開發創新面料、VR虛擬實境、3D列印等,還依靠數位技術在社交網絡上進行品牌宣傳及營銷。

疫情期間,品牌通過線上直播秀場、為新品牌設計VR互動小遊戲,商場也利用VR技術讓消費者實現居家「雲逛街」,一些虛擬換裝App也在不斷推出。

在Ontimeshow的展會上,有一個展位也吸引了我們的注意:幾位體驗者頭戴VR設備、手持操作手柄在虛擬世界裡進行服裝設計。這是由青甲科技打造的一款融合了虛擬實境、遠程協作、實時溝通、圖像物理模擬等功能的設計軟體——HOLOGARMENT。



在工作人員的指導下,小編也體驗了一下這款軟體,可以根據自己的喜好選擇面料、顏色、裝飾,還可以更換場景等,操作起來還是比較容易上手的。


HOLOGARMENT的設計初衷,是打造一個溝通、交流的工具,使整個設計流程更精準、更高效、更自由且可持續。

比如通過軟體構造的虛擬工作環境,可以讓設計師、廠商同時呈現在模特面前,雙方都可以直接對服裝進行修改、調整細節,可以解決距離上的問題,也可以簡化設計師與工廠之間的協作。


此外,設計師在設計中的手工誤差也會相應減少,且傳統設計流程中的運營與物理成本也被大大節省,並且不會造成資源浪費,實現時尚的可持續。

4. 可持續時尚是熱點議題

Ontimeshow也一直專注於推動「可持續時尚」的理念。在新一季的展會,Ontimeshow再度與GREENEXT合作,於10月9日-10日在B1館與B2館之間的花園舉辦了「「續」勢待發」主題論壇。論壇內容包括展示、研討會、藝術裝置、互動活動、影像資料等方式。


可持續論壇


可持續展示專區以環保概念為主,邀請了眾多自帶綠色基因的供應鏈企業,包括東隆、伊士曼、邦特、新澳、聖東尼等,通過展會搭建的橋梁,也讓設計師了解到前沿創新的可持續技術及解決方案,從材料、技術、設計、生產、成品等多角度推動可持續時尚的概念。



在可持續藝術展區裡,展會邀請了藝術家、設計師、品牌與材料商,圍繞「治癒」的主題,對庫存或回收的面料與服裝進行再次創作,打造了不同形式的藝術裝置。



自上半年的小型訂貨會,Ontimeshow就一直在思考如何為品牌從供應鏈端提供可持續發展的幫助,包括面料、技術等,打造環保時尚。Aroma表示,「之後Ontimeshow也會與Greenext深度攜手,聯合山東如意等供應鏈企業與設計師品牌推出膠囊系列,將可持續時尚的概念真正落地。」我們也期待未來Ontimeshow帶來更多意想不到的驚喜。

相關焦點

  • 2021春夏上海時裝周重啟風尚,悅動黃浦
    2021春夏上海時裝周重啟風尚,悅動黃浦 2020-10-12 15:20 來源:澎湃新聞·澎湃號·政務
  • 2021春夏上海時裝周不「雲」啦!
    經歷過疫情洗禮的2021春夏上海時裝周將在10月8日重新正式線下開啟,將有近百個品牌在此次時裝周獻上「賀禮」!四大地標性場館:上海新天地、One East博芸廣場、靜安八佰秀和興業太古匯輪番上演大秀,還有九家Showroom對外展示!百家品牌時隔一年與大家的面基是什麼樣?開幕之際,磁器先來帶你了解一下2021春夏的上海時裝周都有哪些精彩看點!
  • 萬人參與,數百品牌,上海時裝周,展會訂貨火爆正當時
    10月9日,「ontime show」時裝展會在西岸藝術中心開幕。6大主題展館,25000平方米展陳面積,幾乎佔據西岸藝術中心所有的建築主體空間;300個設計師品牌,超過15000名時尚行業專業人士參與,作為今年疫情後的第一屆線下舉辦的上海時裝周,旗下「ontime show」時裝展會在開幕首日就顯示出了強勁的市場動能。
  • 香港設計師vs上海時裝周,誰是贏家?
    這次上海時裝周他們又來搞事情了!!!香港設計師們集體來內地「搶佔」地盤?這到底是什麼回事?!看完以上介紹,是不是覺得他們「來者不善」?的確!他們在上海時裝周搞了三次大事情!勢必要搶盡上海時裝周的風頭!除了Fashion Hong Kong聯手多個香港時裝及配飾品牌集體在Ontimeshow展出,還首次與FUSE(上海時裝周官方新零售快閃店)合作。這裡留一個疑問,剩下的一個大事情究竟是什麼?看到文末我再來告訴你!!!
  • 深度|設計師品牌最近生意還好嗎?來自上海時裝周的一線觀察(上)
    從10月8日開始,近百場時裝秀密集上演;MODE上海服裝服飾展、時堂、Ontimeshow、notSHOWROOM等多個訂貨會也全面恢復在線下舉辦,期間匯聚了來自全國各地的大量中小服裝品牌、時尚買手、代理商、面料供應商、渠道商和商業品牌。
  • 夠範兒 x Ontimeshow|一起見識下,服裝設計師們如何玩街拍!
    上海時裝周不知道第幾天了,因為今季夠範兒的編輯完全沒關心這事兒,少了往季上海時裝周夠範兒的每日街拍報導,秀場門口的話題似乎也冷清了不少
  • 看點速報 | 2021春夏上海時裝周將如何「重啟風尚」?
    由於新冠疫情影響,原定於2020年3月26日舉辦的2020秋冬上海時裝周在宣布延期舉行後改為線上舉行,拓展了和時尚觀眾們「雲上」見面的可能。隨著國內防控趨勢的好轉,本季上海時裝周恢復了線下運營,將延伸個板塊的內容深度,並嘗試攜手「老朋友」天貓驅動新消費。
  • 上海時裝周決定延期,對行業意味著什麼?
    鑑於當前疫情傳播難以控制、人員健康安全急需保障等原因,原定於今年3月26日舉辦的2020秋冬上海時裝周已經宣布延期,旗下新興設計師平臺Labelhood,時堂Showroom、Ontimeshow、Tube等一系列合作展會也將一併延期,具體時間和舉辦形式仍處於待定狀態,亟待進一步通知。據悉,本定於3月25日至31日在北京舉辦的中國國際時裝周也將宣布調整計劃。
  • 設計師品牌最近生意還好嗎?來自上海時裝周的一線觀察(上)
    2021春夏上海時裝周全面回歸線下。從10月8日開始,近百場時裝秀密集上演;MODE上海服裝服飾展、時堂、Ontimeshow、notSHOWROOM 等多個訂貨會也全面恢復在線下舉辦,期間匯聚了來自全國各地的大量中小服裝品牌、時尚買手、代理商、面料供應商、渠道商和商業品牌。
  • 「開放合作是我們的DNA」, 獨家專訪英國時裝協會CEO
    Ontimeshow成立於2014年,與上海時裝周同步舉行。有觀點認為,以展會(tradeshow)為主要業態,此類商業平臺搭建起行業專業人士與設計師聯繫的橋梁, 有效建立了新品牌與來自全國各地的買手、百貨零售商和媒體的交流渠道。這或顯示了此次Caroline Rush和兩個成熟英國設計師品牌中國之旅的務實態度。
  • 五臟俱全的上海時裝周,在品牌上卻呈現出兩種面貌
    Yu Holdings 在時裝周期間宣布與上海時裝周聯合發起 Yu Prize 創意大獎;本土商業品牌 Le Fame 在時裝周期間發布了一系列和中國獨立設計師的聯名款,而聚焦設計新秀的 Labelhood 也舉辦了慶祝創辦十周年的展覽。雖然每季都熱鬧非凡,但在許多旁觀者看來,上海時裝周的趨勢引領功能似乎並不明顯,它與具有行業參考價值的四大時裝周相比,也看似是另一個世界的產物。
  • 時裝周 MODE Shanghai ONTIMESHOW
    MODESHANGHAI上海服裝服飾展/ONTIMESHOW日期:2015/4/12-14地點:上海市黃浦區巨鹿路158號大同坊近年來,中國時裝設計力量如雨後春筍般快速成長,並日益受到國際時尚界的關注,在這一背景下,上海時裝周2015秋冬期間,由上海時裝周組委會主辦,上海服裝設計協會承辦的首屆MODE上海服裝服飾展將集合高品質品牌資源的Showroom參展商,帶來共計200多個國內外設計師品牌和商業品牌參展。
  • Ontimeshow SS2021 | 觀展全攻略
    SS2021第十三季展會,將於2020年10月9日至12日,2021春夏上海時裝周期間,重回西岸藝術中心為主場館的總面積達25,000平方米的六大主題場館內舉行。預計將迎來近300個設計師品牌與15,000名時尚行業專業人士的參與。我們整理了本季展會不容錯過的精彩,這份觀展攻略請務必收藏!
  • SS2021上海時裝周風尚夜榮耀舉行
    作為後疫情時代下全球首個率先回歸線下舉辦的時裝周,剛剛圓滿落幕的2021春夏上海時裝周重啟風尚,帶來豐碩成果。本季商業潛質獎綜合考察了品牌在風格定位和市場接受度等方面表現,揭曉由MODE上海服裝服飾展、Ontimeshow、時堂、DFO、Tube、not以及IGFD在內的七大時裝周商貿平臺分別推選出的「商業潛質獎獲獎品牌「。
  • 重啟風尚——2021春夏上海時裝周打造永續T臺
    10月8日起,2021春夏上海時裝周將重啟風尚,再掀申城潮流熱浪,帶來一場鼓舞人心的18歲成人禮。9月22日在新天地朗廷酒店隆重舉行,來自時裝周支持單位和主承辦方代表、參秀品牌代表、時裝周合作夥伴及媒體代表等業界精英齊聚發布會現場。
  • GRACE FENG參展上海時裝周全面告捷
    「亞洲最大時裝商貿中心"——MODE(上海時裝周官方商貿展會)於近日完美收官。作為中國品牌新生力量之一、國貨之光,GRACE FENG也強勢加入到今年這場聲勢浩蕩的盛會當中。上海時裝周除了是國內最具影響力的時尚發布舞臺
  • Ontimeshow時尚展限時亮相僅剩2天
    「時髦是一種態度更是一種生活狀態」比起超模、明星、KOL齊聚的巴黎、米蘭、倫敦和紐約時裝周魔都潮人們翹首以盼的第十三屆Ontimeshow SS 2021也將限時登陸上海西岸藝術中心掀起一陣魔都時尚新風潮
  • YOHO攜眾品牌亮相Ontimeshow 助力國潮發展
    中新網上海新聞3月30電(徐明睿)昨日,秋冬上海時裝周期間,YOHO!以「RISING CHINA」作為主題亮相Ontimeshow,攜手AKOP.、ATTEMPT、ENSHADOWER隱蔽者、ROARINGWILD、RANDOMEVENT®在內的新銳國潮品牌,用最新品牌單品結合潮流藝術裝置的形式展出,同時舉辦了兩場YOHO!TALK潮流論壇,與潮流產業各領域人士針對中國潮流文化和國潮品牌生意等話題進行了探討,展現了國潮的蓬勃與發展。
  • 2021春夏上海時裝周|環保才是真先鋒,這屆品牌太出圈了
    年初,我曾發過一篇關於環保時尚主題的推文: 沒想與重啟線下的「2021春夏上海時裝周」不謀而合, 將視線對準了時尚產業的可持續發展。
  • 特輯-上海時裝周VOL.06 | POP專訪DOUCHANGLEE ,無框對話
    2019秋冬上海時裝周主視覺以「重見」為主題,兩位設計師理解為「返視初心,回歸本質,方能預見未來。」對話外界,也對話自我,在設計中尋求相對元素的完美契合點,追求情感傳遞和表達,創作出符合現代審美需求的服裝作品。」