英雄互娛年報深度剖析:發行佔10億營收的6成,移動電競遠未爆發

2021-02-25 預言家遊報

今天,英雄互娛發布了2016年年報,全年營收9.36億元,歸屬掛牌公司股東淨利潤約5.32億元。相比2015年數據,營收增長了9倍,淨利潤增長5倍,業績大幅提升,完成了對華誼兄弟的5億業績承諾。

2015年與2016年,營收與淨利潤對比圖,單位為億元人民幣。

從財報上看,英雄互娛在2016年的收入主要來自遊戲發行、遊戲研發、遊戲VR設備銷售和儀器儀表銷售。其中,遊戲發行收入佔比達到67.34%,研發收入佔比為32.41%,由此可見遊戲發行為公司帶來了6.3億的收入,與2015年的3600萬元遊戲發行收入相比,增長了16.5倍,而研發收入相比2015年減少一半。另外,值得注意的是VR遊戲設備的收入雖然不高,但是對於目前VR遊戲的整體情況來說,能有百萬營收已屬不易。

另外,英雄互娛與200家手遊渠道保持著良好關係,從財報上可以清楚的了解其在百度、360、Googie、Mycard、蘋果應用商店等渠道的營收,其中百度的收入最高,蘋果應用商店最低,不過僅這五家渠道已經貢獻了40%的收入。



另外,海外發行也為英雄互娛帶來不少收入,MyCard是一家臺服遊戲玩家的付費公司,相當於內地玩家登陸的淘寶,百度,騰訊之類的網遊充值平臺。付費給廠商之後,再給玩家發充值卡密或者代為充值。從MyCard的數據來看,2016年臺灣地區為其營收了5600萬,佔6%的份額。

 

英雄互娛的最基礎屬性為遊戲發行公司,在2016年,其用於收產品的費用為4700萬,佔比44.25%。分別收購了廣州易渡信、北京靈遊坊、心燈網絡科技、武漢遊俠精靈、上海縱遊戲網絡等公司的產品。

 

所以,不難看出英雄互娛在2016年裡,重點營收的業務在發行領域,其次是研發,而移動電競並沒有進行單獨計算。移動電競一直是其大力發展的重點業務,去年騰訊也強勢布局了移動電競領域,巨人旗下移動電競產品《球球大作戰》的網絡直播版權賣出2000萬的高價。可以說,這一年度裡移動電競從賽事到變現,正在逐步向著利好的方向發展。


完成對賭協議,市值高達160億,

這一年英雄互娛都做了什麼?

從數據上看,英雄互娛在2016年明顯好於2015年,預言家通過財報解讀主要原因有以下幾點:

截止目前,英雄互娛自研並發行的遊戲包括《全民槍戰》系列、《一起來跳舞》、《無盡爭霸》、《裝甲聯盟》、《巔峰戰艦》、《搶灘登陸3D》、《一起來飛車》、《彈彈島2》等;代理發行的遊戲包括《影之刃2》、《極無雙》、《夏目的美麗日記》、《冒險與挖礦》、《街頭籃球》等。

賽事方面,英雄互娛發起成立的移動電競賽事HPL英雄聯賽,是全球第一個開打的移動電競賽事,也是第一個開打移動電競職業聯賽的賽事,已成功運營兩年,賽事註冊用戶達4億。

港澳臺及國際化方面,2016年英雄互娛全面發揮海外發行領域的優勢,同時拓寬移動電競遊戲品類布局。

在這一年裡,英雄互娛在新三板的市值高達160億人民幣,由於估值太高,華誼兄弟最終放棄了收購英雄互娛的計劃。而造成估值上漲的原因,預言家認為主要有幾個因素,分眾傳媒3億領頭英雄體育,永桐基金等聯合投資共計3.4億元,英雄體育完成6.4億元融資,估值達36億;英雄互娛投資的VR跑步機在HPL移動電競總決賽上亮相,將VR電競的概念落地化;從網易手中奪下《影之刃2》的代理發行權,作為獨立遊戲的代表作,該產品對於英雄互娛整體的產品布局來說非常重要,也是其移動電競布局中的重要一環。

 

英雄互娛自研並發行的遊戲包括《全民槍戰》系列、《一起來跳舞》、《無盡爭霸》、《裝甲聯盟》、《巔峰戰艦》、《搶灘登陸3D》、《一起來飛車》、《彈彈島2》等;代理發行《影之刃2》、《極無雙》、《夏目的美麗日記》、《冒險與挖礦》、《街頭籃球》等;全球發行獨立遊戲《節奏英雄》等;即將上線的遊戲包括《戰爭藝術:赤潮》、《戰爭公約》等, FPS、TPS、動作格鬥、音樂舞蹈、競速類、體育競技類等移動電競全品類均有涉獵,成為企業新的利潤增長點。

賽事方面,英雄互娛發起成立的移動電競賽事HPL英雄聯賽,是全球第一個開打的移動電競賽事,也是第一個開打移動電競職業聯賽的賽事,已成功運營兩年,賽事註冊用戶達4億。

 

2016年,HPL已成為覆蓋地區最廣、參與玩家數最多、比賽項目品類最全、持續時間最長、獎金金額最高移動電競賽事。據報導,2016HPL全球總決賽H2當日全平臺已達PCU700萬,5000萬觀看量。


《全民槍戰》全球DAU達1000萬,

通過多種方式延長產品生命周期

英雄互娛在產品運營方面有很多方式,以《一起來跳舞》為例,與迪士尼互娛、旺旺集團、春秋航空、DQ等知名企業展開跨界合作,華誼兄弟旗下藝人魏晨代言,擁有8000萬註冊用戶。



FPS移動電競手遊《全民槍戰》系列自上線以來,多次佔據各大下載、暢銷榜單首位。在2016年創新UGC玩法和機甲玩法,邀請跑男陳赫擔任首席創造官與全球玩家一同創造繪製遊戲地圖,全球DAU達1000萬。目前已是HPL英雄聯賽、騰訊MMEC賽事等比賽的比賽項目。英雄互娛的長線運營能力有效延長了遊戲的生命周期,在產品上線超20個月後仍保持著穩健增長的高流水收入和玩家活躍度,確保企業總營收穩步提升。

 

《巔峰戰艦》上線後一周內,獲得App Store、阿里遊戲、360遊戲、百度遊戲、小米互娛、應用寶等數十家渠道聯合推薦,尤其是硬核聯盟的重點推薦。自2016年5月13日上線至今 ,《巔峰戰艦》已八次獲得App Store官方推薦,擁有500萬同時在線遊戲活躍用戶。


《影之刃2》上線後獲得iOS用戶的極度青睞,連續獲得APP Store內武俠專題推薦、播客頁面等推薦,是首款在App Store中國區首頁獲得10個推薦位的國產遊戲,一度位列App Store免費榜TOP 4和暢銷榜TOP 11。



《無盡爭霸》上線後連續冠冕九遊新遊期待榜和新遊熱榜,安卓上線首月獲得獲得小米下載榜第三名、4399新遊排行榜第二名。

 

《極無雙》上線後獲得App Store持續一周的遊戲推薦,首發一月即成為華為遊戲中心最受歡迎遊戲,在OPPO遊戲中心、九遊等熱門遊戲中心長期佔據遊戲排行榜前列。

 

值得一提的是,作為英雄互娛的合作夥伴,360遊戲、阿里遊戲和硬核聯盟還與HPL英雄聯賽展開深度合作,舉辦了專屬渠道聯賽。現如今,渠道聯賽已經成為HPL英雄聯賽的重要組成部分。

 

港澳臺及國際化方面,2016年英雄互娛全面發揮海外發行領域的優勢,同時拓寬移動電競遊戲品類布局。

 

《全民槍戰》系列已於2015年5月開始在港澳臺地區、東南亞、北美等10多個國家和地區上線發行。獲臺灣地區App Store和Google Play下載榜第一名、GooglePlay暢銷榜前五名、App Store暢銷榜第四、獲Google Play臺灣年度最佳遊戲,最驚心動魄遊戲雙料大獎;印尼Google Play收暢銷榜第一、國內自主研發手遊印尼排行榜第一;馬來西亞Google Play暢銷榜榜首;泰國Google Play暢銷榜第三,獲2016年印尼 泰國 馬來Google Play最驚心動魄遊戲獎。

 

《巔峰戰艦》目前已於港澳臺地區、新加坡、馬來、印尼、泰國、菲律賓上線發行,獲得App Store上架推薦及App Store免費榜第一的好成績。

 

同時,《天天炫舞》(海外發行名稱,國內為《一起來跳舞》)《全民飛車》(海外發行名稱,國內為《一起來飛車》)、《街頭籃球》(海外發行名稱,國內為《街籃》)等遊戲也已在港澳臺地區發行,其中《一起來飛車》獲得臺灣地區App Store和Google Play雙榜單賽車品類第一名,以及臺灣地區App Store和Google Play雙榜單下載榜第一名。

 

目前,英雄互娛在港澳臺及東南亞地區已收穫7000萬註冊用戶,日活達400萬。


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