中國商業地產的發展,離不開零售業態,每個購物中心或商業綜合體都有多種業態組成,傳統的有百貨、超市、餐飲、零售、休閒娛樂等五大業態,隨著購物中心的發展,業態組合也開始變化,出現快時尚、兒童業態、文化主題體驗等等,以前的主力業態百貨、超市在購物中心的地位有所減輕,特色餐飲、快時尚、集合店、兒童業態則成為當下購物中心最青睞的業態。以下是百貨、超市、餐飲、快時尚、集合店、兒童業態六大業態的品牌近十年間的發展概況。
餐飲連鎖排行25名
正餐類:3個品牌,分別是排名16的黃記煌、19位的漢拿山和25位的大漁;
火鍋自助類:1個品牌,呷哺呷哺;
小吃快餐:6個品牌,分別是肯德基、麥當勞、賽百味、漢堡王、味千拉麵和禾綠迴轉壽司;
休閒餐飲:15個品牌,涉及西式簡餐、飲品甜品、麵包糕點等細分品類和業態。
餐飲品牌數量最多的前10個購物中心:
1、上海日月光中心廣場
地址:上海市黃浦區瑞金二路450號(近徐家匯路)
餐飲飲品數量:114
餐飲品牌佔比:39.3%
2、上海虹口龍之夢
地址:上海市虹口區西江灣路388號凱德龍之夢虹口B座地下2層12號
餐飲飲品數量:110
餐飲品牌佔比:29.2%
3、北京朝陽大悅城
地址:北京市朝陽區朝陽北路101號
餐飲飲品數量:82
餐飲品牌佔比:22.7%
4、上海(中山公園)龍之夢購物中心
地址:上海市閔行區滬閔路6088號
餐飲飲品數量:72
餐飲品牌佔比:18.6%
5、福州寶龍城市廣場
地址:福建省福州市臺江區工業路193號
餐飲飲品數量:71
餐飲品牌佔比:13.4%
6、寧波萬達廣場(江北店)
地址:浙江省寧波市江北區大道188號
餐飲飲品數量:70
餐飲品牌佔比:22.4%
7、深圳海雅繽紛城
地址:廣東省深圳市寶安區5區建安一路99號
餐飲飲品數量:69
餐飲品牌佔比:14.2%
8、上海正大廣場
地址:上海市浦東新區陸家嘴西路168號
餐飲飲品數量:68
餐飲品牌佔比:21.1%
9、成都奧克斯廣場
地址:四川省成都市武侯區錦城大道666號
餐飲飲品數量:66
餐飲品牌佔比:14.3%
10、天津大悅城
地址:天津市南開區南門外大街2號
餐飲飲品數量:65
餐飲品牌佔比:24.3%
在以上的11個購物中心中共有641個餐飲品牌,其中沒有一個品牌同時全覆蓋以上11個項目的;
最多同時覆蓋9個項目的有4個品牌,分別是KFC、星巴克(需求面積:150-350平方米)、滿記甜品和必勝客(需求面積:200-400平方米);
覆蓋半數以上的有也僅有12個品牌,她們是麥當勞、DQ、酷聖石、麵包新語、禾綠迴轉壽司、黃記煌、一茶一坐、釜山料理、哈根達斯、漢堡王、和民居食屋和太平洋咖啡;
在所有的餐飲類別中休閒餐飲又因其品類業態的多元化、對物業要求的靈活性、對消費駐留的推動下,以及相對高租售比等因素成為購物中心,甚至是百貨購物中心化後的招商香餑餑。
休閒餐飲各區域排行榜前十名品牌:
華北區:
1、星巴克
2、必勝客
3、滿記甜品
4、咖世家
5、麵包新語
6、哈根達斯
7、一茶一坐
8、DQ
9、太平洋咖啡
10、巴黎貝甜
華東區:
1、星巴克
2、必勝客
3、DQ
4、哈根達斯
5、滿記甜品
6、一茶一坐
7、鮮芋仙
8、棒約翰
9、麵包新語
10、咖世家
華西區:
1、星巴克
2、DQ
3、滿記甜品
4、必勝客
5、哈根達斯
6、麵包新語
7、太平洋咖啡
8、快樂檸檬
9、鮮芋仙
10、金翠河港式茶餐廳
華中區:
1、星巴克
2、必勝客
3、麵包新語
4、仙蹤林
5、滿記甜品
6、DQ
7、哈根達斯
8、許留山
9、咖世家
10、祥麥餅屋
餐飲行業分類及品牌數量佔比:
該四大類品牌數量佔比分別為36%、21%、33%、10%;整體行業全國連鎖品牌僅佔8.8%。
區域市場品牌數量對比:
全國四大區域中,華東區的餐飲品牌數量最豐富,但因其地方品牌較多,故而整體連鎖程度最低;大北區則正好相反。
連鎖品牌渠道偏好:
區域家庭型購物中心是連鎖品牌偏好度最高的類型,其次是都市時尚購物中心;
休閒餐飲類別在各類購物中心滲透佔比均最高;
其他三個類別在社區型項目的滲透佔比最均衡。
全國連鎖品牌緊跟購物中心的開發速度,開始下沉至大中型城市市場:
隨著購物中心開發從巨型城市向大型、中型城市下沉,全國連鎖品牌的開店滲透也快速下沉,其中又以休閒餐飲品牌的下沉速度最快。
結論:
1、全國連鎖餐飲的數量較少,這些連鎖品牌隨著購物中心向大中型城市下沉的開店趨勢快速發展
2、休閒餐飲四個餐飲類別中滲透率最高的類別,同時其連鎖品牌數量也最多
3、小吃快餐以西式或東南亞快餐連鎖品牌為主
4、正餐及火鍋自助等兩大類別雖然品牌數量最多,但在購物中心中的連鎖程度遠低於休閒餐飲和小吃快餐