作者/曹樂溪
原作漫畫累計銷售5100萬部大熱漫畫，真人版電影日本上映狂攬30億（日元）票房的銀他媽，哦不《銀魂》，終於在國內上映了。
和多數漫改作品不同，《銀魂》上映竟然在二次元和三次元圈子都引發了不小的話題。「首頁一堆自發安利朋友，很多是平常不太會去看動漫的，感覺大家對《銀魂》真人版有種特殊的愛。」
為了映襯這部史上最沒內涵的電影，娛樂資本論也寫了一篇同樣垮掉的稿子，來解釋為什麼《銀魂》能夠收穫普通觀眾的心，在邊看邊尷尬的情況下笑出豬叫。嗯，這就是赤裸裸的安利，不服來打我呀我呀呀，反正豆瓣評分已經從8.2降到7.8了攤手~
從粉絲包場到督促排片，
《銀魂》演員粉成電影
最給力宣發團隊
如果說《銀魂》真人版比國內多數漫改電影在宣發上有優勢，最重要的一點可能就是演員陣容豪華。小慄旬、菅田將暉、橋本環奈、柳樂優彌、長澤雅美、岡田將生、菜菜緒、堂本剛.......這是很多日劇迷耳熟能詳的名字，連全程並未露（人）臉的萌寵伊莉莎白，都由山田孝之來出演配音。
《銀魂》導演曾爆料，如果按照他過去拍過的《勇者義彥》成本對比，「估計只能付得起《銀魂》三個演員的片酬吧」。看著大銀幕上小慄旬和堂本剛拔刀相向，以及全CG製作的神樂寵物定春，小娛分分鐘感覺經費在燃燒，這真的是一部連狗都很貴的電影啊！
所以，此次《銀魂》真人版在中國上映，比二次元更早活躍起來的可能是諸多演員粉。在日本引進片領域，小娛還是頭一次看到這麼大規模的粉絲包場，比如小慄旬粉絲後援會「甘慄屋」，就發動了全國20座城市近萬名粉絲的包場觀影活動，並建立多個QQ群處理購票、周邊交換（以及集體面基）事宜。
飾演「眼鏡本體」新八的菅田將暉粉絲同樣發起了北上廣地區的應援包場。除電影票之外，粉絲後援會還會準備各式可愛的愛豆+電影周邊，方便大家在影院面基打Call。
粉絲後援會的作用有多大？小娛認為這次《銀魂》真人版演員粉在電影宣傳上的貢獻功不可沒。
舉個簡單慄子，《銀魂》真人版這次有福利大放送，90萬張限量真人版《銀魂》紀念卡在9月1日到9月3日期間發放到全國3000家影院，購買電影票的觀眾先到先得。
路人會覺得，不就是一張卡片麼？我自己也能印好伐~一開始小娛也這麼認為，然而混進甘慄屋北京地區粉絲群後，才發現集卡對於粉絲來說就是積攢生命力一般的存在。
大家七嘴八舌都在詢問，到哪裡才能換卡，是不是能自己挑，群內提前拿到卡的同學在交流互換，還有的抱怨卡太少：「仔細一算 90萬的紀念卡，3000家影院，平均下來也就300張一家？發到3號？ 不可能吧… 」
電影票換卡也萌生了各種段子，比如有慄子（小慄旬）的粉絲說，「影院大爺太搞笑了，之前不告訴我還有誰（的卡），讓我先取票，我取完了，大爺亮出四個蘇打（菅田將暉的暱稱），我輸了T T.....」
而後援會做了哪些工作呢？組織觀影「自來水」，督促影院排片，甚至是抓黃牛，他們全都幹了。
一是幫助梳理所有能換卡的影院，並且號召粉絲們多給電影院打電話，「說你們排片我們才能買，好多人等著你們家的排片呢，」群主囑咐大家。
二是組織觀影宣傳，《銀魂》真人版的中國協助推廣方鳳儀傳媒安排了公映前的粉絲超前觀影，甘慄屋等粉絲後援會負責線上抽獎和線下領票事宜，還要連續幾天熬夜準備派送給粉絲的周邊。不僅如此，後援會負責人還呼籲大家「能出cos的就出cos，穿相關的穿相關」，這樣更容易被媒體抓住採訪，多多宣傳電影和偶像。
由於是觀影福利，難免有一些不法行為出現，比如有的人拿了免費的電影票和紀念卡，轉手就在閒魚上高價倒賣，引起粉絲公憤。後援會也囑咐大家，遇到類似情況一定要艾特官博，堅決查處。
更可愛的還有感謝「金主爸爸」的環節。由於票是鳳儀傳媒給的，但送票活動由粉絲後援會發起，所以群主時不時地會提醒關注金主爸爸的官博，「關注太少，他們不高興（送票）數量就要減
二次元狂歡、
伊莉莎白空降媒體、
跨界營銷打破次元壁
當然，除了演員粉絲給力，《銀魂》作為日本漫改真人電影在國內的首個上映作品，也引發了二次元圈的集體應援。
比如B站也在8月30日安排了《銀魂》超前應援專場，網易漫畫組織了包場應援，邀請眾多coser觀影。
中國宣傳方則在突破次元壁這件事上做了不少努力。儘管電影主創無法來華宣傳，但宣傳方特地從日本帶回了等比例的伊莉莎白，不僅在電影院現身，還空降新浪、騰訊總部賣萌。這導致《銀魂》的預售票房突破千萬，這是日本真人電影在中國的最好成績，如果算上動畫，與之相比的也只有《你的名字。》、《火影忍者·博人傳》和《海賊王》能達到這樣的體量。
此外還有跨界營銷。早在7月份《銀魂》在日本上映時，餓了麼便聯合片方在上海、杭州做了「阿銀的甜品店」線下活動，售賣電影中主角們的最愛甜食：阿銀「不會得糖尿病」的草莓牛奶，「不喜歡蛋黃醬的人統統切腹」版土方定製蛋糕，新八的「眼鏡是本體」拿鐵，還可以現場調戲coser們。
私以為，此次《銀魂》真人版營銷最厲害的一點是，它很好地激發了觀眾的收集癖心理。要知道紀念卡真的來之不易，得到卡的早早在微博微信上炫耀，就更是讓沒拿到手的人心急火燎。
多數影院都沒有料到一張小小的卡片竟會被粉絲瘋搶，畢竟電影周邊從來不是稀罕玩意。當小娛打電話過去詢問時，已經有不少影院聲稱必須現場購票才能換，還有的告知要先辦理影院會員，種種限制條件就是為了防止卡被迅速發售一空。
這種必須要「搶」的心態，令原本並非《銀魂》粉絲的小娛也蠢蠢欲動。詢問多家影院碰壁後，終於在萬達CBD成功找到紀念卡。
「你想要哪個，這倆要的人最多，」前臺掏出兩摞坂田銀時（小慄旬）和和高杉晉助（堂本剛），小娛故作冷靜地指了指慄子，內心的os其實是：銀他媽高杉桂伊莉莎白猩猩新八統統給我來一打！
於是，《銀魂》真人版上映後的第12個小時，手裡拿著銀他媽的紀念卡，小娛終於感覺到來自這個世界的一絲安詳（咦）。
為什麼《銀魂》能打破次元壁？
因為我們都是銀他媽
目前，上映次日的《銀魂》票房已經突破4500萬，註定要成為截至目前為止日本真人電影在中國的票房冠軍。取得這樣的成績，除了宣發給力外，其實離不開這部漫改作品本身在中國的號召力。
《銀魂》導演福田雄一曾在採訪中透露，他是因為自己的兒子才知道這部作品在中國有多受歡迎。兒子在美國一所國際學校上學，忽然有一天一位素未謀面的中國留學生闖進他寢室，第一句話就是問，你爸爸是《銀魂》導演？「對於從來沒說過話的人，這需要多大的熱情呀！」福田感嘆。
《銀魂》究竟有怎樣的魔力？小娛詢問了身邊多位喜愛這部漫畫的粉絲和不看動漫卻喜愛《銀魂》的三次元觀眾，「這是一部沒節操但是有節氣的動漫，有搞笑有熱血，有政治諷刺也有無腦傻白甜，」小汪認為。
《銀魂》故事的背景架構是天馬行空的，江戶時代末期，被稱為「天人」的外星人來襲，與幕府勾結頒布「廢刀令」，天人橫行霸道，地球人水深火熱，攘夷志士們蠢蠢欲動。
要按照傳統少年熱血漫畫的設定，男主人公一定是胸懷天下、見義勇為，然而《銀魂》主角坂田銀時卻是垮掉的，保家衛國什麼的就算了，你也不會記得他是曾經馳騁沙場的「白修羅」，他和普通人一樣為交不起的房租發愁，天天講著黃段子，和同伴拌嘴時挖著鼻屎，一臉喪氣的樣子。
《銀魂》裡面的汙段子都是內涵型的，很羞恥。小娛時常懷疑，《銀魂》的別名也許就叫做「拿前列腺、內褲、洞洞開玩笑的一千種方式」。在這方面，真人版電影還蠻還原的，裡面有些汙汙的鏡頭，真的讓小娛驚訝「醬也能過審！」
不過，可能也就是這種看似混日子的「屁民心態」，引起了這個時代大多數人的共鳴。有網友表示：「越長大就越發現自己不是jump裡面的熱血少年。不是每個人都天生開著金手指，技能隨手就學會，隨隨便便接受了考驗就一定會成功。」
相比之下，《銀魂》裡的人物多面而鮮活，武士是懶散的，穿和服的女人一點都不溫柔，新選組局長和猩猩一樣會對著心愛的對象發花痴。沒有人是完美的，生活就是自黑與吐槽，《銀魂》作者空知英秋對人性的懦弱和缺點，給予了最大限度的理解與寬容。
作者空知猩猩本尊
看慣了「正義的夥伴站在世界中心呼喚愛」，突然出現一個挖著鼻屎的糖尿病大叔，平日吊裡郎當，偶爾正經起來就要和人拼命，這種普通人為保護身邊人而戰鬥的感覺，真是溫暖啊。
的確《銀魂》中的很多話，摘出來都是金句，比如心靈雞湯型的：
眼淚這東西啊，是流出來就能把辛酸和悲傷都衝走的好東西。可等你們長大成人了就會明白，人生還有眼淚也衝刷不乾淨的巨大悲傷，還有難忘的痛苦讓你們即使想哭也不能流淚，所以真正堅強的人，都是越想哭反而笑得越大聲，懷揣著痛苦和悲傷，即使如此也要帶上它們笑著前行。
真理型的：
有時候，我們明明原諒了那個人，卻無法真正快樂起來。那是因為，你忘了原諒自己。
很多時候，累與不累，並不取決於事件本身，而最終取決於我們對事件的心態。
當然搞笑型的居多：
你算什麼黑道上混的，我可是在「人生」這條黑道上混了好多年！
這種乍看很喪，但笑過哭完又會重新振作起來的美好與感動，不可丈量。此外，也有粉絲認為，《銀魂》的魅力在於「打破第四面牆」，很好地處理了虛擬與現實的邊界，拉近了觀眾與作品的距離。
包括此次真人版大電影中，也有很多站在觀眾視角的梗，比如銀時直接吐槽伊莉莎白「動漫看著還好，電影版真像是假玩偶啊」；還有惡搞《風之谷》劇情，角色忽然和觀眾一樣開始擔心電影會不會面臨版權糾紛。
再就是《銀魂》真人版選角很成功，達到了「原作毀真人」的效果，多數演員貢獻了整容式演技，導演曾坦言，讓美少女橋本環奈（飾演神樂）真的花了不少功夫，最後一邊挖鼻孔一邊翻白眼的鏡頭完成，全場工作人員都為演員的敬業鼓起掌來。
最關鍵的還是需要拍好一個故事。儘管開頭捉獨角仙的戲份過於誇張，可能會令三次元觀眾感到尷尬，但隨著劇情的深入，「會覺得代入感很強，之後就看得超級燃，」觀眾小成認為，「演員演技在線，撇開原作之後依舊能讓人覺得故事精彩，這樣的漫改作品就是成功的。」
當然，《銀魂》真人版也是面面俱到的好。雖然導演為了讓觀眾看懂已經交代了很多背景，但仍有沒看過漫畫的觀眾反映，其中的笑點有些難get到。這是因為導演安插了太多捏他（惡搞其他動漫或影視作品的梗），對於熟悉的觀眾而言會覺得很妙，但不熟悉的觀眾就覺得並不好笑，「其他漫畫各種串門，看得我真是很累。」
「感覺不太像電影，更像舞臺劇，船上打鬥時，背景的雲彩仿佛是P上去的。」有一位觀眾表示，《銀魂》和他預期的不太一樣，「本以為這部電影應該會像《進擊的巨人》或者《殺戮都市》那樣，打打殺殺特效優質」。
嗯.....銀他媽其實是個和平主義者啊，所以真正的《銀魂》一定是一半搞笑日常+部分戰鬥場面的，打鬥戲並非其長項，汙段子和一言不合就灌的雞湯才是本體。喜歡《馬男波傑克》，喝喪茶多於喜茶，比起「明天一定會更好」更相信「今天得過且過吧再吃一碗飯不會長胖」的觀眾，請不要大意地進影院來欣賞這部年度最沒內涵的電影吧。