媽媽網泛母嬰營銷再度發力,TopDigital創新營銷斬獲金獎
2020-12-20 網易新聞（原標題：媽媽網泛母嬰營銷再度發力，TopDigital創新營銷斬獲金獎）
7月2日，備受矚目的2020年第八屆TopDigital創新營銷獎頒獎盛典在上海龍之夢酒店圓滿落幕。媽媽網提報的"廣汽傳祺GM6'她視角'場景化營銷破局"和"嬌蘭擊破圈層增量市場戰"，分別奪得TopDigital創新營銷獎的"場景營銷金獎"以及"紅人KOL營銷銅獎"兩項殊榮，媽媽網更是本屆TopDigital金獎榜單中唯一摘金的母嬰垂直媒體，同時這也是媽媽網今年在營銷領域的專業獎項角逐賽中累計摘得的第六枚金獎。
TopDigital創新營銷獎是關注數字營銷領域品牌創建與產品創新的權威獎項，歷經八年沉澱，現已成為營銷領域的創新風向標。2020年，第八屆TopDigital創新營銷獎的參賽公司數達到638家，共收穫創新作品2744件。經80位評委歷時數周的有效初評及複評，在營銷案例類別中得分前18%的作品才能通過複評進入終審隊列，最終單件作品必須經過至少三位評委打分並進行金銀銅等級評定，獎項含金量十足。
構建"她視角"場景營銷破局，媽媽網攜廣汽傳祺樹立行業破圈標杆
回顧媽媽網本次的金獎案例【廣汽傳祺GM6"她視角"場景化營銷破局】，不難發現過去車企將核心消費者圈定在男性，傳播過程中往往也多局限於以男性視角為核心，女性消費群體長期處於次要營銷對象。然而隨著國內消費層級的升級、中國女性經濟地位的崛起及自我意識的覺醒，越來越多的車企開始注意到母嬰市場的巨大增長潛力，各大汽車品牌也紛紛將女性特別是母嬰群體視為重點發力的目標人群。
所以也不難理解為何廣汽傳祺會選擇母嬰垂直頭部媒體媽媽網作為市場增量挖掘的營銷突破口。深耕母嬰領域十餘載的媽媽網，深入了解母嬰消費群體的需求及痛點，憑藉自身海量母嬰人群的流量加持及母嬰創新營銷的強大勢能，結合女性汽車消費決策的特殊性，通過組建媽媽紅人KOL試駕種草團，以不同人設、不同的親子家庭出行場景對產品進行全新演繹，喚醒媽媽人群對女性購車、用車的"她意識"覺醒，成功助力廣汽傳祺GM6車型收割了大批媽媽粉，完成了從汽車領域跨界到母嬰行業的首次營銷試水。
整個傳播極具影響力，得到眾多媽媽人群及其家庭成員的關注，親子家庭場景突出、產品賣點深入人心，實現優質流量霸屏傳播，歷時短短30天獲得強勢曝光突破2600萬，總點擊超過35萬。最終獲取數百組親子家庭留資，有效觸動試駕決策，並形成1500多個真實口碑，形成良好的熱議氛圍。
金獎六連斬，母嬰頭部媒體的泛母嬰營銷價值凸顯
2019年，媽媽網通過3億的廣告投放，共納新2000多萬媽媽，躋身孕媽第一入口。2020年，媽媽網持續滲透一線城市各個角落，線下分眾、新潮樓宇電梯廣告強勢亮相，佔領生活場景必經C位；線上霸屏追投《隱秘的角落》《傳聞中的陳芊芊》《清平樂》等最火熱劇，緊貼熱點搶佔收視C位；邀請王祖藍、Papi醬等明星爸媽在熱門短視頻媒體上親自種草，引爆千萬粉絲熱議關注；還有多位百萬級博主以及各母嬰平臺達人的聯名推薦，多方持續發力促使媽媽網穩佔頭部母嬰C位。
據零點有數發布的《90後孕媽行為洞察報告》以及艾媒最新發布的《2020中國媽媽群體行為洞察報告》顯示，媽媽網孕育APP已成為90後孕媽第一入口，也是最受歡迎的母嬰平臺。並且，Mob研究院發布的《85、95後寶媽人群洞察》報告中顯示，媽媽網孕育APP榮登新生代寶媽最愛母嬰APP的第一名。
據悉，易觀千帆應用4月TOP榜以及QM 5月最新榜單均顯示，媽媽網旗下媽媽網孕育APP在母嬰綜合社區中月活穩居第一。同時艾媒最新報告顯示：媽媽群體對母嬰社區的專業性要求提升，母嬰綜合社區APP依然是她們獲取信息、選品決策的最重要渠道。媽媽網從孕媽第一入口到親子家庭第一平臺，打開了母嬰與泛母嬰營銷的"全新方式"。
縱觀媽媽網今年的六枚金獎，我們不難發現在母嬰人群快速迭代背景之下，平臺的快速反應能力及營銷創新能力極其重要。同時，媽媽人群的營銷價值已經受到全行業重視，無論是汽車、奢侈品、美妝護膚品還是兩性用品及其它日用品。未來，媽媽網勢必將利用自身優勢承接更多品牌在媽媽人群中的品類突圍與品效聯動，為行業與市場提供更多創新營銷案例。
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