子初牽手熱門IP解鎖母嬰創新營銷出圈法則
9月23日,由上海希為ECVInternational主辦的「2020中國母嬰數字創新國際峰會」於上海正式召開,惠氏、雅士利、子初、健合集團等行業知名母嬰品牌參與此次峰會,共同探討中國母嬰數字營銷與電商發展。子初作為中國專業級母嬰健康科學特護領導品牌,受邀分享在數字內容創新營銷的成功案例,在如何搶佔年輕消費群體心智與存量市場,給行業帶來了新啟發。
隨著Z世代成為未來母嬰的主力軍,母嬰企業在爭奪年輕人注意力的戰役中,如何佔得年輕化先機?二胎家庭當道、消費趨勢愈加理性,對品牌提出更高要求,如何打贏用戶攻心戰?追求品效合一的時代,如何讓營銷真正帶動銷售?子初給出了自己的答案。
會上,子初市場中心總監陳瀟發表《母嬰品牌全鏈路內容營銷》的主題演講,圍繞」會員運營、KOL、短視頻、直播、內容種草、社交裂變、母嬰新零售、母嬰數字增長」等熱點話題,分享了子初在對年輕消費者的行為洞察,與全鏈路內容營銷的創新出圈法則。
據子初市場中心總監陳瀟介紹,在2020年整個市場存在挑戰的背景下,子初逆勢而上,實現了從母嬰全生命周期類目覆蓋,到更專業的母嬰健康科學特護品類聚焦進階的重大變化。與此同時,子初留意到,追求個性化的90後、95後新生代 媽媽願意容易被IP、國貨品牌吸引,為了爭奪她們的注意力,子初產品戰略強勢升級,聯合迪士尼花木蘭、小飛象,藝術家範睿晨等打造全矩陣高顏值IP系列產品,做Z世代 媽媽喜愛的高品質、高顏值、高性價比國貨母嬰用品。此前,子初迎合年輕人的喜好,在天貓歡聚日牽手喜劇IP開心麻花,打造爆笑流量入口。
隨著5G時代到來,新型「宅經濟」需求量持續增長。子初通過網際網路內容媒體布局,重構母嬰用戶極致體驗價值。以及攜手天貓、京東和蘇寧易購等銷售渠道,八爪魚式捕獲流量,打造子初專屬「有機鏈路生態」,驅動消費者行為決策,實現全域營銷,達成品效合一,致力於引領中國母嬰消費市場變革。
目前,子初憑著良好的口碑,在母嬰行業已連續多年保持銷量領先位置。未來,子初將繼續秉承「讓母愛更科學」的願景和「苛選品質、科學管理、安全銘心」的品牌理念,專注為「孕產期、哺乳期媽媽以及0-3歲寶寶」提供科學、安全的高品質產品,滿足新生代 媽媽對於精緻母嬰生活的嚮往與追求。