小王第一次發現家門口的「美宜佳小清吧」，還感到十分詫異。現在已經成為他每天回家之前必去的「小酌休閒」場所。
「社區小清吧，入駐美宜佳」是由華潤雪花啤酒、美宜佳、偉盛公司三方聯合打造的活動，日前在廣州、深圳、東莞三地的美宜佳門店同步試點推廣。新鮮扎啤、清爽醇正，工廠原漿，新鮮直達！小清吧開業不久，不只是小王，周圍居民紛紛表示真的是被「路轉粉」。
「走在回家的路上，不自覺的轉到小清吧裡來了！」
「隔老遠就聞到新鮮啤酒的麥芽香氣，任誰不得喝兩口？」
「本來失眠下來走走，獨自小酌了點，沒成想還有助眠的效果」
新鮮醇正的啤酒，讓廣東盛夏的夜晚變得格外涼爽，喚醒活力，讓城市更有生命力。
渠道下沉，新鮮到「家」
日漸繁忙的小商家，見證了大灣區夜經濟的快速復甦。據微信支付數據顯示，深圳、東莞、廣州是全國小商家營業最活躍的城市。華潤雪花啤酒也將渠道鎖定在小商家的聚集地——社區。
華潤雪花啤酒聯合美宜佳共同打造「前店後廠」的銷售模式，融入社區特色和啤酒文化，渠道下沉，新鮮到家，藉助華潤雪花啤酒的產品優勢和品牌優勢，每天為周邊居民提供最新鮮、最正宗、最醇厚的啤酒。
不經過巴氏殺菌的新鮮啤酒，避免了熱因素對啤酒風味物質和營養成分的破壞；同時工廠下線的新鮮啤酒第一時間冷鏈入庫，保留了啤酒最新鮮的口味和鮮美，直達消費者家門口的美宜佳小清吧，鮮味十足，口感更好。
工作人員介紹，消費者可以選取杯裝、袋裝等多種包裝形式，也可以自帶容器，以滿足不同飲用場景的需求。現場還會有娛樂節目的融入，營造時尚、休閒的環境氛圍。
當前，響應政府號召，大灣區夜經濟更加注重引導消費升級，超越傳統的吃吃喝喝，上升到生活方式等更高層面，經濟復甦形式呈現百花齊放的狀態。
廣東區域公司副總經理深圳營銷中心營銷總經理劉虹認為，社區是煙火氣最重的地方，也是城市多元經濟的重要組成部分。美宜佳位於消費者家門口，打通服務居民「最後100米」，連結千家萬戶， 打造全方位社區便利生活圈。通過美宜佳小清吧，雪花啤酒提供優質的新鮮啤酒、貼心的服務、時尚的環境，為周邊居民提供休閒、娛樂的場所，讓消費者參與進來，享受灣區夜生活的美好。
「這一次我們以社區為單元，連結家庭，延伸啤酒的消費場景，同時也希望為整個啤酒行業的渠道拓展提供新思路。」 劉虹說。
以酒為媒，美好到「家」
華潤雪花啤酒的創新之舉，與美宜佳對消費者需求的洞察不謀而合。
作為社區元素的重要構成，美宜佳精準把握當下啤酒行業呈現的兩個新變化，一方面是「場景化、分眾化、碎片化、情感化」成為當下啤酒消費趨勢的關鍵詞；另一方面易拉罐啤酒佔比由之前的26%左右提高到40%以上，在餐飲終端之外，家庭消費和個人消費呈現上升勢頭。
資料顯示，美宜佳成立於1997年，素有「中國便利店之王」的稱號。自成立以來，美宜佳門店發展以廣東為中心，穩步布局全國。至2020年7月，美宜佳門店總數超過20000家，分布在廣東、安徽、江西等15個省市，超過130座城市，已成為國內規模較大的特許連鎖便利店企業。此次美宜佳小清吧的驚豔亮相，以酒為媒，融入新情景、新體驗，為周圍居民帶來更加美好的生活方式。
在消費變革的時代，年輕人的需求更加多元化、個性化，對品質生活的追求達到前所未有的統一。美宜佳副總經理胡秋育表示，此次雙方聯合跨界，把吧檯的銷售模式搬到便利店，更好的滿足了年輕人對品質生活的追求，提升了雙方品牌在年輕群體中的認可度和關注度。同時，為更好的滿足消費者需求及提升消費者體驗，後續將重點關注並收集消費者體驗反饋，優化服務方式及服務內容；並逐步向更多合適門店及周邊消費者推出美宜佳小清吧。
據悉，美宜佳小清吧活動自7月19日在東莞美宜佳總部啟動之後，將陸續在廣東其他區域布局。根據年輕人的喜好，後續會豐富拓展其他美宜佳小清吧等形式，將啤酒社區的文化特色傳遞出去。
「2020年華潤雪花啤酒將繼續落實高端化戰略，此次社區下沉是廣東區域公司的又一渠道創新舉措，藉助喜力高端市場的影響力，重構華潤啤酒在華南地區的核心競爭力，決勝高端，佔領品牌制高點。」劉虹表示。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。