前段時間有過一個爆紅網絡的10萬+文章，名字叫《這組月薪三萬的小學生文案，已經刷爆朋友圈》。
雖然細看，不過是文採比較好的小學生詩歌，卻還是掀起了職場人的一波能力焦慮——文案寫作能力，也成了當下很多職場人必備的硬技能。
不管你是大學剛剛畢業，還是正在做產品、運營、品牌推廣等工作；
可能你現在想要找工作，或許你是職場人士、全職寶媽……都能通過提升文案能力，進而提升個人工作能力、朋友圈賣貨能力或者寫作能力。
其實，學習文案不僅僅是幫助你增加一項技能，更是提升你解決問題的能力；這是月薪3000和月薪30000之間的差別，也是為什麼：有的文案，一字值千金！
01文案是什麼
百度稱：文案，是廣告文案的簡稱，是廣告的一種表現形式，也是一種職業稱呼。
咳咳！
目前市面上對於文案的定義是從兩個角度出發的，一個是文案崗，一個是文案本身。
美國零售廣告公司總裁茱蒂絲·查爾斯曾給文案下過一個定義：文案寫手，就是坐在鍵盤後面的銷售人員。
這便是從文案崗位的角度定義的。
而文案本身，是銷售產品或服務的一種文字技巧。
不管是哪一種定義，都和「銷售」離不開關聯；一切利於銷售的內容，都需要文案寫手用心思考！
我們所寫的文案，也許你最終呈現的只是一個海報、一篇商品介紹、一篇軟文、一個廣告視頻或者只是一個小小的朋友圈動態，但背後隱藏的，是一個文案寫手的綜合能力，體現出的是他解決問題的能力。
而文案，體現的是文案寫手解決問題的思路，一字千金的文案，靠的不是靈感，而是文案寫手的系統思考哦！
在這個過程中，文案寫手需要分析目標人群和競爭對手，找到自己的切入點（賣點）。這就是文案思考的底層方法，只有這樣的系統思考，才能讓你的文案更有策略，更能解決問題。
畢竟文案再妙筆生花，也抵不過解決實際問題。
02學文案會遇到什麼問題
文案寫作過程中一般會遇到以下問題：
1.拿到文案任務沒靈感，沒思路
憋了半天也不知道從何下手；但，寫文案真的那麼需要靈感嗎？那些一鳴驚人的文案，都是依靠靈感得來的嗎？
2.文案沒效果，常被改改改
有的文案寫手熬到頭禿寫出來的文案，卻被老闆要求：「不行！」「改！」
明明感覺很不錯的文案，卻被現實教你做人，是你的文案言辭不夠優美嗎？
3.學了很多技巧，依然寫不好文案
看過那麼多的書，上過那麼多的課……你說的很有道理，可我就是做不到……
知道到做到，要如何走呢？
練習，實踐，反饋！讓知識長在腦海中！
03文案寫作三大「雷區」
在了解了文案的基本內容之後，我們再來學習如何在學習文案寫作的過程中正確避雷，以及如何才能系統地提升我們寫文案的能力。
首先是避雷。在新手剛剛開始學習文案寫作時，經常會誤入三個防不勝防的「雷坑」。
「雷坑」一：缺乏用戶思維
很多人在剛開始寫文案時，只會一味的強調我們的產品質量有多麼的優秀，我們的產品性能有多麼的好，卻忽視了閱讀者的感受，讓閱讀者在閱讀時只能感受到天花亂墜般的吹捧，卻沒有什麼實際的代入感。
想要避免這類雷坑，主要有兩種方法。
第一，放棄那些過於精美華麗的詞語，採用更加簡單具體的詞語。
文案最大的目的是讓閱讀者能夠能夠從中獲取到產品的準確信息，而不是讓文案寫手變成一個散文家或者詩人。
因此，在文案寫作中，那些通俗易懂的語句通常要比華麗的詞藻更加有效。
第二，在文案中多使用「你」字。
這一點是為了讓閱讀者在閱讀的過程中能夠有更加深刻的代入感，讓產品與閱讀者能夠緊密的聯繫起來，讓閱讀者能夠深刻體會到產品能帶給自己的好處。
「雷坑」二：沒有靈感就寫不了文案
這也是新手文案寫作者常容易進入的一個誤區。
在前面我們就說過，文案本身是銷售產品或服務的一種文字技巧。它要做的不僅僅是有感而發，而是基於一系列的思考得出的內容。
因此，文案的寫作並不像那些文學作品一樣需要靈感的buff加成，而是需要你多去思考。
當然，文案也是有套路的。達到當下的目的，解決當下的問題，才是文案的第一要務。
在平時的閱讀中，我們可以多積累一點文案寫作的套路。雖然沒有靈感buff，但是套路buff向來屢試不爽。
「雷坑」三：跑題
相信跑題這兩個字大家都不會陌生，也相信有很多人在中學時期寫作文也經常被老師說跑題。
而之所以會出現這種情況，不外乎有三個最主要的原因。
第一，沒有了解清楚這篇文案的投放渠道；
第二，沒有了解清楚這篇文案要達到的目的；
第三，對閱讀者看完文案之後的反應沒有想法。
這個雷坑其實更考驗的是我們在文案寫作之前的準備工作。
想要成功避雷，就得在文案寫作之前進行「三問」：一問目標人群是什麼、二問寫作目的是什麼、三問投放渠道是什麼。
畢竟只有徹底把握了這篇文案方方面面的內容，才能做到精準的寫作。
04文案寫作提升方法
在成功避雷之後，我們就可以開始學習如何才能系統地提升我們文案寫作的能力。
方法一：目的性學習
在學習某一領域的知識之前，我們要明確自己學習的目的是什麼。
具體來說就是，我們想要達成什麼目標?而為了達成這個目標，我們需要具備什麼樣的能力？而為了獲得這些能力，我們又要需要儲備什麼樣的知識？
很多人總會覺得，「啊，技多不壓身」，「什麼都學一點總是好的」，而這種想法往往會誤導他們，雖然對哪一類的知識儲備都有涉獵，但同樣的也是哪一類的知識儲備都不全面都不精通，僅僅停留在涉獵而已。
帶著目的性去學習，能夠讓你最精準的捕捉到自己知識的缺失點，進而避開那些不必要的無用功學習，既能節省時間又能高效迅速。
而如果我們要達成的目的是文案寫作，那麼我們就要具備例如文字表達能力、營銷能力、創意能力、洞察人心能力等等方面的知識。
方法二：多加練習
已經明確了自己要獲取的知識方向，那麼我們接下來要做的就是多看，多想，多寫，多加練習。
文案寫作也是一種技巧類的學習，最好的練習方法無非就是重複練習，當然，不是單純的重複。
多看，是要去閱讀那些優秀的文案，觀察它們的寫作特點。
多想，是讓你思考別的優秀文案為什麼會這樣寫?文案的優秀之處在哪裡？如果是自己來寫，自己又會從哪個角度入手？
多練，則是基於多想的基礎上用自己的方式寫出來。
如此，才能達到多次練習的效果。
方法三：碎片化時間
這個練習方法在很多技能的練習中都很有效，能夠幫助我們利用好每一分每一秒。上班途中，午休時刻，這些碎片化的時間都可以利用起來！
最後附贈兩個小建議。
第一，別人的建議並不是真理。當有人對你的文案指手畫腳時，不妨先去嘗試，當你親身體驗過，才能知道究竟可不可行。
第二，不要只是「看起來很努力」。你的努力應該是有方向有目的的，而不是簡單的重複自己已經掌握的領域。
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