文 | 赫連煙嵐
下周，端午節又要來了，做運營的小夥伴們是不是每逢節假日都為活動、文案絞盡腦汁？文案不知道怎麼寫，沒有新意，沒有亮點，沒有創造力，我為什麼寫不出驚世駭俗的文案？哦，絕望...
沒有驚世駭俗，普普通通咱也得寫呀。
下面，以端午為例，我們來總結一下幾種常見、普通、但也不會出錯的文案切入角度。
雖然諧音梗是要扣錢的，但是，少了諧音梗真的少了很多創造力。
端午的諧音梗最常見的就是「粽」，
出粽=出眾、與粽不同=與眾不同、粽要=重要......
尤其是去年，當端午遇上高考，不少大小品牌、新老文案，
都不約而同的用了高粽=高中、粽榜=中榜......
節日元素可以是「物」，也可以是「情」。
說起端午，我們可以想到的元素有：粽子、龍舟、屈原、闢邪、防疫、艾草、菖蒲、團圓、親情......洞察節日的關鍵屬性，從節日元素切入，將元素融入到節日文案中。
而且近年來，元素衍生內容也非常熱門。
比如粽子是吃鹹的還是甜的？南北方口味大戰一觸即發；
闢邪、防疫其實在往年不是熱門的借勢主題，但在今年這個特殊的情形下，或許會受到大家的關注。
比如下面這三組文案就是結合了端午的「粽子」、「親情」元素。
一點資訊：同學，你掉的是甜粽子還是鹹粽子？（去年端午撞高考，還結合了「高考」元素）
江小白：端午，粽葉包裹鹹甜，家能包容辛酸。
攜程旅行：千萬裡，我從鹹粽區來看甜粽區的你。
當我們在進行內容輸出的時候，不論是以什麼樣的形式，在什麼節點，最重要的就是抓準目標用戶，突出產品賣點。這樣才能促進銷量，達成盈利，這才是最終目的。
在營銷過程中，除了最直接的利益獲得，企業最在乎的就是品牌價值，品牌價值是一個品牌在運營管理的過程中最為核心的部分，是其區別於同類競爭品牌的重要標誌。
比如下面這兩個，重點都是將品牌logo突出表現，給消費者留下了非常深刻的印象。
林肯——畫鼓喧雷百舸競，雅者不爭自上遊。
大眾——大舟爭渡迎端午，眾心歸一拔頭籌。
再比如下面這個文案，將龍代入汽車，「龍頭要威，吐息之間，氣吞天地；龍身要穩，線條分明，無畏洶湧；龍尾要絢，一騎絕塵，尾翼傾城。」從字裡行間體現出了品牌的大氣、高貴。
不知道從什麼時候開始，內涵文案自成一派，擦邊球打的隱晦又優雅。
首先是歷屆優秀參賽選手——杜蕾斯。
五月五，是端陽，龍船直挺鬧長江；
五月五，解粽忙，彩繩纏綿心痒痒；
葉衣褪，蜜棗藏，米粒軟糯夜夜香；
點雄黃，探艾囊，臨水深處絕蘆香。
然後是後起之秀——傑士邦：
一道道的捆綁
一層層的撕扯
你
如蜜似糖
身軀上
是牙齒的痕跡
吃幹抹淨
意猶未盡
你問
想不想嘗嘗
鹹鹹的我
第三位參賽選手——他趣：
對付你，我有一百種「綁」法。
（手銬警告）
內涵文案讓我再次感受到了學好漢語言文學的重要性。
註：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。
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