「抖音帶貨網紅」牛肉哥的葡萄酒還能在網紅經濟中走多遠?

日漸走紅的網絡平臺，成就很多「網紅」明星，他們利用自身的網絡知名度推銷商品。但是，即使是網絡營銷不可觸及相關法規的紅線，利用網絡平臺編造和傳播虛假信息，欺詐消費者，是要受到法律嚴懲的。

日前，上海市黃浦區市場監管局接到舉報，反映行業競爭對手利用網絡抖音平臺發布有損公司形象的視頻。最終，視頻發布人上海正善食品有限公司法定代表人陳某被處以罰款10萬元。

自2019年2月起，牛肉哥陳錡的抖音帳號為「正善牛肉哥」，擁有267萬粉絲的。目前已被封號。陳錡此前在抖音上詆毀競爭對手的產品，發布視頻資料，內容有「您敢吃嗎」「想讓我家孩子得老年痴呆症嗎」「要把兒童害死的牛排」等惡意攻擊他人商業聲譽的違規行為。陳錡招致了上海市場監管部門處罰，也導致抖音帳號被封。

後傳來消息，牛肉哥陳錡正奔赴美國治療癌症。4月2日，一度病情嚴重到危及生命的牛肉哥，卻將「正善牛肉哥」的帳號回復運營，並連發6條短視頻，發布了葡萄酒宣言。此後至今，在2019年618年中電商大促中，牛肉哥公布了自己的銷售業績，宣稱賣出了100萬瓶葡萄酒，10萬箱啤酒，20萬片牛排。

對於這款銷售業績持續走高的葡萄酒，寄託了陳錡「平等葡萄酒」理想的產品究竟如何呢？該品牌的葡萄酒是價值0.88歐元的西班牙地區餐酒，換言之，是大批量工業生產的廉價餐酒。不用再問該葡萄酒的口感如何，通過淘寶用戶的差評足以說明問題。實際上，他們低價買到的，只是價格最便宜，品質最低端的餐酒，而且還能給陳錡貢獻56%的毛利。

值得一提的是，正善食品在接受媒體採訪時，底氣十足地宣告了自己的目標——做下一個「網紅電商第一股」如涵，成為美食界的「如涵」。但事實上如涵控股在海外上市後日子並不好過，始終沒能獲得資本青睞，股價持續走低。網紅KOL的未來發展並不確定，也無力維持用戶的忠誠度，最終引發公眾對此類眼球經濟最大的質疑。

牛肉哥和「北方牛肉哥」除了一天發布60條信息甚至會更多，誰也不敢保證，它會不會再次詆毀他人，目前秉承著低價第一，品質第二的營銷策略，無人知曉還能在網紅經濟中持續多久！