九月即將過半，中秋節已然步步逼近。雖然今年節日氣氛較往年略微冷卻，但為了能夠從中秋紅利中分得一杯羹，還是有不少購物中心提前做好準備，將創意營銷搭配折扣促銷來吸引消費者。
尤其是在當下，消費者購物講求體驗至上，一檔大型節日營銷活動若是在促銷基礎上沒有出彩的體驗活動，往往無法吸引消費者買單，商場也難以達到人財兩旺的局面。那在今年中秋節，各大購物中心準備了哪些好料？
特色場景營銷
上海虹橋南豐城
芝麻街歡樂中國秀
8月13日-10月7日期間，上海虹橋南豐城帶來了「芝麻街歡樂中國秀」，真實還原《芝麻街》節目中的經典場景，設有「字母迷宮」、「芝麻街樂隊」、「芝麻街課堂」和「積木拼圖」等互動遊戲區域以及「芝麻街街道」、「芝麻街節目專區」等各式各樣的展示區域。
再通過動靜結合、精彩紛呈的各類活動，讓大人小朋友能夠近距離與熱情活潑的艾摩、喜歡結交新朋友的大鳥、貪吃餅乾卻又招人喜愛的甜餅怪、充滿好奇心的小仙女艾比以及愛好中國功夫的小老虎麗麗面對面，親身感受真實、純真、美好而又有趣的《芝麻街》街道。
廣州天環廣場
跟數百隻玉兔開派對
9月3日至9月18日，廣州天環Parc Central將營造夢幻繽紛的中秋美景，首次在廣州展出數百只可愛玉兔，舉辦一場盛大的夢幻中秋派對。其中，六隻兩米高的發光大玉兔最為吸睛，在月光的輝映下，它們將率領一眾小玉兔「佔領」天環多個角落。而小玉兔們在綠草叢中與你捉迷藏，每一隻的姿態都各不相同，俏皮可愛，隨時秒殺相機快門。
廣州天河城
萌獸大咖秀
從8月橫跨9月，夢工廠《馬達加斯加》系列電影裡的20隻萌獸們，將越過歐洲的繁華，跨過非洲的兇險，闖入廣州天河城為顧客傾情出演。
在這次互動展覽中，馬達加斯加中最具有互動感、觀賞性的電影場景呈現在天河城最具人氣的核心觀景區。所有走進天河城的顧客，都將仿佛置身電影場景與主人公一同開啟歡樂鬼馬之旅。
據悉，這次的景觀布置也是別出心裁。整個場景布置改變了以往傳統的靜態景觀，增加動態展示，通過局部表情，肢體語言生動體現時尚動感元素；通過小點與大景觀相融合的方式，增加整體裝飾的趣味互動性，達到增加參與感的效果；全方位立體化多角度視覺呈現，增加場內氛圍鋪陳，把遊客更好的帶入情景化體驗。
香港YOHO MALL
「紙有快樂」展覽
新鴻基地產旗下位於元朗的大型購物商場YOHO MALL將在9月8日-10月10日期間，呈獻「紙有快樂」展覽。一方面，利用傳統摺紙工藝玩出新形態，邀「玉兔」以立體摺紙造型矗立在商場的園林入口，在一大片繽紛閃亮的手工制燈籠吊飾圍繞下，散發漫天飛揚的節日溫馨。另一方面，商場室內同時擺設多款可愛動物紙藝造型裝置供公眾拍照，並設有紙藝手作區，提供免費紙品、工具和多款摺紙造型範本，讓大小朋友可在此體驗手工紙藝的趣味，感受紙有快樂、率性而為的喜悅。
香港始創中心
「懷舊·中秋情」展覽
香港始創中心特別以「懷舊中秋」為主題，為消費者呈獻「經典中秋舊物展」，於9月5-15日期間在商場地面大堂展出逾百件由四十年代至今的中秋懷舊珍藏品，包括月餅模、月餅鐵罐、燈籠、月餅會小冊子、月餅廣告及價目表等，部份展品更為首度曝光，極具觀賞價值。
此外，始創中心還將商場大堂打造成一個結合懷舊色彩及錯視藝術的中秋園地，諸如將商場正門以色彩繽紛的月餅模、燈籠及月餅盒等傳統中秋圖案作設計，在地面大堂設置一座仿照彩色玻璃紙製成的巨型大白兔彩燈，在地庫長廊兩側設置兩組別出心裁的錯視藝術中秋裝置，營造特別的視覺效果，充滿觀賞樂趣。
創意市集
廣州高德置地廣場
中秋馬戲市集
9月10日至17日，為了順應購物中心需要進行「商業+」的時代需求，廣州高德置地廣場也不斷加料，即將舉行「中秋馬戲市集」活動，讓大家在「買買買」的同時駐足參與，大「玩」起來！
其中，市集最大的「重頭戲」就是將於9月12-17日在高德置地春商場1F南門、春夏商場3F連廊、秋冬商場3F連廊「開張」的「麻花墟」。為此，高德置地精選了超80個來自國內外的創意攤位，屆時將展示出上百種新奇好玩的私人收藏品以及獨立設計師原創品牌等，現場還有酷炫的馬戲場景布置、有趣的互動留影裝置以及隨時穿插的現場live band演出。
香港PQM
日月市集
9月8-11日，PMQ作為場地提供方，將與主辦單位FEED舉辦日月市集 (La Moon Market) 。此次市集不單販賣各式生活品味用品、家居擺設、服裝配飾等，更會有多款美食餐飲提供，當中主辦單位特別邀請到多位歌、影、視界星級嘉賓，帶來一系列美食餐飲及生活品味配件。另一方面，活動主辦方也會與Team UNICEF World Run合作，慈善義賣DIY紙制中秋燈籠，收入將扣除所得成本全數捐贈Team UNICEF World Run，讓有需要兒童受惠。
除此之外，場內更掛滿由PMQ元創方共22個設計單位、本地多個設計團隊及部分公眾參與設計的百餘個傳統中式紙制燈籠及猜燈謎遊戲，當中部分燈謎更由藝人親自命題，吸引消費者入場尋找，感受中秋佳節鄰裡相聚的傳統節日情懷。
香港葵芳·新都會廣場
EAT. It Fest美食市集
9月9-18日期間，葵芳·新都會廣場將舉辦《EAT. It Fest》秋之色·香·味主題食品推廣。一系列令人難以抗拒的期間限定美食，諸如Cookie Boy的手制朱古力曲奇、Edible Arrangements的水果花、新派三文治輕食店Bread and Beast原創的「芝心手撕豬肉治」等都將出現在美食市集。
月餅文化
新鴻基地產旗下九大商場
月餅回收大行動
據食物回收組織「食德好」早前所作的調查，推算香港人去年吃剩的月餅多達108萬個，但只有12%的受訪者表示會將剩餘月餅捐贈社福機構或環保團體。
有鑑於此，新鴻基地產旗下九大商場，包括wtc more世貿中心、東港城、上水廣場、Mikiki、將軍澳中心、屯門卓爾廣場、屯門錦薈坊、荃錦中心及新領域廣場，分別與食物回收組織「食德好」及慈善團體「點滴是生命」合作，於中秋前夕向市民收集月餅，再由義工於節日前轉贈給香港低收入家庭或獨居長者，減廢之餘更能為弱勢社群送上節日祝福。
銅鑼灣Fashion Walk
美心月餅Pop-up Store
香港最大飲食集團——香港美心集團旗下著名月餅品牌美心月餅，則將於8月13日-9月16日在銅鑼灣Fashion Walk推出全港首個以中秋做主題的「美心月餅Pop-up Store」。
主題燈光秀
廣州西城都薈
互動燈光秀
9月5日-10月10日，廣州西城都薈聯合智藝述新媒體藝術機構舉辦《都薈耀月》大型燈光藝術展。本次展覽匯集了廣州國際燈光節一等獎作品《粵能量》，廣州國際燈光節優秀作品《時光隧道》、《螢光塗鴉》、《魔幻踏板》和2016年廣州美術學院優秀畢業設計作品《RGBox》等六個優秀燈光藝術作品，於每晚6-10時帶來一場燈光秀。
其中，《粵能量》可根據不同的聲音頻率展現不一樣的光電效果；《時光隧道》通過把人行通道變成一個絢麗的空間，讓行人在其中獲得美妙的體驗；還有《魔幻踏板》，作者通過安裝可控的LED踏板燈，讓踏板根據跳動變換不同的顏色，幫助70、80後找到童年回憶。
廣州樂峰廣場
主題型燈光展
9月1-15日，樂峰廣場將舉辦主題型燈光展，將美麗的嫦娥奔月與新奇的心跳感應結合，利用美輪美奐的燈光講述動人的故事。而且全部免費入場。
嘉年華
廣州保利·中環廣場
中秋滿月遊園會
貫穿整個9、10月份，廣州保利·中環廣場將帶來中秋系列活動嘉年華、我們行動我們改變-明星原創藝術作品展、保利中環自營的「原創設計師品牌精品百貨」盛大開業等活動。
此外，保利中環將連同節慶系列活動帶來中秋滿月遊園會、中秋大巡遊、夏末冰飲及「曬幸福拼月餅」全城抽獎活動。其中在中秋滿月遊園會現場，將有時尚好玩即視感的太空漫步、月光芭蕾舞蹈、龜兔再跑舞臺互動劇等表演。
香港大埔超級城
中秋甜蜜慶團圓推廣活動
為迎接中秋節的來臨，新鴻基地產旗下商場大埔超級城、新太陽廣場、元朗廣場及新翠商場還將舉辦「中秋甜蜜慶團圓」大型推廣活動。
其中，大埔超級城不僅融合日式建築元素，在1500呎場地設計出「中秋賞燈園」場景，裝上新界東北區最大、達三百平方呎的全高畫質電視屏幕，讓顧客可以一邊吃月餅、一邊觀賞精彩電視節目或現場表演。還將在9月11日特別舉辦「愛心月餅暖中秋」活動，邀請有逾30多年歷史的著名老字號餅家八仙餅家製作達80吋的全港巨型月餅王。
此外，在9月8-18日期間，大埔超級城還設有「月滿甜蜜市集」，推出多款特色甜品包括原粒荔枝糯米餈、芝士曲奇、美國進口emoji軟糖、高級應節水果等，以及「中式表演慶中秋」活動，將會按排中式雜技、音樂表演、工作坊及魔術等多項表演與消費者共度中秋節。
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