「創意市集」來了 成為廣州購物中心新亮點

2020-12-20 聯商網linkshop

　　今年暑期檔，廣州正佳廣場別出心裁地開辦「換物市集」活動，為本土手工藝人提供一個免租金的市集。

　　早從2013年開始，創意市集就逐漸在廣州的購物中心火熱起來。各大商場陸續開展了各種活動，有的以創意手作為主，有的主打設計服飾，有的匯集街頭美食，主題五花八門，堪稱小型嘉年華。從過去零售百貨一家獨大，到現在紛紛引進餐飲、娛樂等各式體驗式業態可以看出，廣州的購物中心都在轉型創新。

　　正佳廣場：每周六舉行分享派對

　　近期，正佳廣場啟動「換物市集」活動。從7月9日開始，每周六10時～18時，在正佳廣場六樓陶陶居旁以及一樓閒置區域，都會舉辦一場「分享派對」。在這裡免費搭建一個共享平臺，鼓勵人們拿出家中閒置物品，包括兒童玩具、書籍、衣物、飾品、家居用品等，通過線上、線下兩種途徑進行換物分享。

　　同時，還鼓勵參與者在舊物上貼上便條，換物者之間進行社交。據悉，對於希望直接捐贈的參與者，正佳廣場聯合多家公益機構，現場收集市民、遊客的捐贈物品，最後集中捐送給有需要的山區學校、貧困家庭等，讓每一份愛心都有最終的歸宿。

　　太陽新天地：創意市集包羅萬有

　　2013年11月，太陽新天地在第二屆時尚藝術節期間，舉辦了首個創意市集——「IMART創意集市」，並首次將「趁墟」體驗引入購物中心。此後，太陽新天地結合傳統節假日和社會熱點，如聖誕、春節、端午節、歐洲杯等節點，不定期舉辦各種創意市集活動。

　　近3年來，太陽新天地共舉辦各類市集超過10個，曾舉辦過原創、復古、童夢、環保二手、歐洲風情等主題市集，為期約一周。根據每期的不同活動主題，招募30～40個攤位，售賣貨品也不盡相同，有本土手工藝人的原創工藝品，也有來自全國乃至歐洲各地淘回來的精品，包羅萬有。

　　花城匯：一般在假期舉辦市集

　　花城匯第一次創意市集時間為2013年11月，此後大部分會選擇小長假的節點以及一些大型節日，如聖誕節、元旦等，舉行為期3天的市集活動。

　　據花城匯相關負責人介紹，小型創意市集一般會有10～20個攤位，大型的吃貨夜市就有80個攤位，一般都是賣原創的設計服裝、手工藝品、配飾、包包，而吃貨夜市則以小吃輕食類為主。

　　樂峰廣場：每次市集主題不同

　　樂峰廣場於2014年3月第一次舉辦了創意市集，隨後大概半年或一個季度舉辦一次，一般持續3天，即周五六日；或者是10天，即周五到下周日，一般會選擇在節假日、銷售淡季、購物中心的慶典一起舉辦，每次大概40～50個攤位。一般來說分為三類，第一是手工類平民化商品，第二是原創性商品，第三是生活用品。但每次創意市集都會結合不同的主題，如與媽媽網聯合舉辦的創意市集，就會選擇媽媽們比較喜歡的商品類型。

　　凱德廣場·雲尚：市集與遊戲結合

　　開業不久的凱德廣場·雲尚一樓的后街跳蚤市集，在這個暑假也正如火如荼進行著，創意手工飾品、原創工藝品、特色服飾等應有盡有。在這裡，不僅可買到有趣的小玩意，而且在跳蚤市集攤位前還設置了一個大型的LED屏幕，小朋友可在上面玩遊戲。

　　聲音
　　商家：市集提高人流量營銷效果明顯

　　創意市集的興起吸引了很多年輕人的眼球，太陽新天地相關負責人表示，不定期舉辦市集活動，不僅是將「趁墟」這種購物模式重新包裝，再引入商場，為消費者帶來更多新的購物體驗，同時也為本土手工藝人搭建了一個宣傳原創的平臺，鼓勵人們重視創意產業。如今，「墟文化」已成為太陽新天地的一張創意名片。每當舉辦市集活動，購物中心必迎來客流及銷售的雙增長。

　　花城匯相關負責人也表示，創意市集給商場帶來的最直接的好處就是提升了人流量，場內商戶的營業額也得到了提升。一些大型的創意市集，如花城吃貨夜市，效果非常好。

　　樂峰廣場總經理王俊標向記者表示，創意市集現在還未發展到很完整的業態，但可以作為購物中心的業態補充；另一方面，參與創意市集的商家一般是以手工商品為主，沒有充足的貨源可以支撐長期的鋪位，所以這種階段性、概念性、主題性的的活動不僅能為消費者創造一個體驗崗，也創造了營銷話題，能讓商家增加與消費者互動的頻率。

　　攤主：擺賣手工藝品更多是為了興趣

　　太陽新天地市集上一位攤主吳先生向記者表示，自己當初選擇商場作為擺攤的地方，一是看中了這裡的人流量大，二是購物中心會不定時舉辦一些主題活動。「我在這邊擺攤大概有兩個月了，賣的是一些純手工製品，每月營業額大概有1萬多元。不僅僅是為了賺錢，更多的是一種興趣。」吳先生表示。

　　另一位攤主吳女士也表示，自己退休後沒事做，剛好有這樣的機會可以在商場內擺攤。賣的飾品是自己純手工做的，希望買家能看到它背後的價值，而不僅是關注價格，「畢竟我們也不是為了賺錢才來這裡擺攤的。」

　　王俊標表示，很多商家參加創意市集並不是為了賺錢，僅僅因為興趣。自己本身喜歡做這類手工原創，並且通過這些活動認識了很多志同道合的朋友，所以一般商家不會很在意自身的銷售情況。據王俊標介紹，一般來說，銷售情況好的攤主一天營業額在三四千元左右，銷售一般的就一兩千元。

　　TIPS
　　什麼叫創意市集？

　　事實上，創意市集的概念在海外已出現多年。創意市集是指購物中心在特定時間、場地展示、售賣創意性小型日常生活用品的市集，產品以原創性、個性化、時尚氣息及手工製作為主要特徵，好玩有趣，五花八門堪比小型嘉年華。

　　創意市集的舉辦時間一般為2～30天不等，打破了大眾觀看藝術和設計的常規性思維習慣，不僅實現了零售業態創新，更為購物中心帶來良好口碑和無可比擬的高人氣。
　　（來源：信息時報 記者 吳燕音 實習生 陳雅菲）

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