作者：舊叔，ID：jiushubitan
這兩年，球鞋收藏、潮鞋交易、球鞋文化伴隨著Z時代消費浪潮不斷進入主流輿論視線。
而從球鞋玩家視角回歸到普羅大眾的關注點上來說，其直觀表現就是各種熱門球鞋喜提大量微博熱搜。
從AJ、耐克、阿迪旗下的熱門鞋款，到體育明星、網紅明星穿戴同款，再到「炒鞋」、「全民販鞋」、「炒股不如炒鞋」的二手球鞋市場狂熱，當球鞋漸漸成為一種熱度不輸任何熱門穿搭的潮流玩物，它也促成了一個價值千億美元巨量市場的形成。
更重要的是，在球鞋生意變身成為「潮鞋」生意的「弄潮」過程中，一個立足於球鞋市場的新興二級市場大門赫然打開，球鞋轉售、球鞋拍賣、球鞋文化社區所蘊含的市場潛力不斷爆發。
近期，北京保利拍賣行舉辦的一場國內首次球鞋拍賣活動就再一次掀起了巨大的輿論關注，這場被稱為「載入史冊」的球鞋拍賣活動讓更多人體會到了球鞋市場的無限魅力。
8666號神秘球鞋大佬出圈，球鞋市場想像空間持續升溫
聚焦球鞋這一出現至今不過百年的「新物種」，我們不能否認的是，球鞋先是因為其文化屬性，才在「生意」屬性上得到如此大的關注。
這不，文化與生意的雙重屬性就讓球鞋成為拍賣市場的「香餑餑」，北京保利的一場球鞋拍賣活動直接讓神秘大手筆買家「8666」成為海量網友的熱議對象。
值得注意的是，人們在談論這位「8666」號神秘拍主「壕」氣程度的同時，更多的人也在意識到球鞋經濟所具備的價值。
今年10月，北京保利拍賣行召開了這場中國首屆球鞋專題拍賣活動，保利攜手央視財經直播的運營與曝光之下，這場拍賣活動的影響力從拍品本身延伸到了整個球鞋市場。
近20萬網友的見證之下，這一次拍賣實現了100%拍賣成功、59組拍品（包含套裝，總計377雙限量球鞋）總成交價超過718萬元人民幣的成績。
據悉，本次拍賣會上的球鞋基本上都是球鞋玩家的「夢想款」限量球員PE，包含科比親籤球鞋、PE戰靴以及雷阿倫、基德等NBA球星的專屬鞋款。
在所有的拍賣球鞋當中，單雙球鞋成交價最高的是Nike Zoom Kobe 4 「Live Strong」PE，這款球鞋是為了紀念傳奇自行車運動員阿姆斯特朗而打造，在本次拍賣會的成交價格達到了32萬元人民幣。
創造拍賣會最高成交價的球鞋套裝是九雙Nike「大師之路」系列全白Sample球鞋，最終價格達到了驚人的80萬元人民幣，而得標者也是球鞋圈知名的球鞋愛好者CarterWang。
有意思的是，不論是單雙32萬的Nike Zoom Kobe 4 「Live Strong」PE還是80萬的Nike「大師之路」系列全白Sample球鞋套裝，它們都未能佔得網友討論C位。在本次拍賣會中，所有球鞋玩家的關注點都被一串「8666」的神秘代碼給吸引了。
原因無它，這名至今無人知曉其真實身份的「8666」號競拍者太「壕無人性」了。
在整個拍賣會的過程中，除了個別鞋款以及「大師之路」系列純白套裝以外，幾乎所有參與競拍的限量球鞋都被這位「8666」給拍下，總價格超過五百萬！
就這樣，這名8666號神秘買家只通過遠程電話「遙控」競拍，就讓參與拍賣會的其他競拍者成功打醬油，更讓近20萬網友統統拜倒在他的大手筆之下。
而在拍賣會結束之後，關於「8666」的真實身份討論，以及大量自媒體借勢「8666揭秘」的話題而掀起的持續熱議，仍然在今天成為球鞋玩家甚至是吃瓜群眾熱衷的話題。
現在，這名網友口中「買稀有球鞋像在奧特萊斯掃貨」的「8666」仍然保持著低調的神秘面紗，但由8666所掀起的球鞋關注卻將國內球鞋市場成功地推往更高量級。
為什麼會有人願意一次花五百多萬買球鞋？他到底在想什麼？球鞋真的有那麼值錢嗎？球鞋市場真的有那麼火爆？被拍賣會分類為「科技古董」的限量球鞋到底是不是水分大於實際？
種種疑問成為球鞋市場參與者與球鞋愛好者口中孜孜不倦的焦點，也讓這兩年來頗具神秘面紗的球鞋、潮鞋市場得到一次與大眾近距離接觸的機會。
想要解答為什麼會有人願意一次花五百多萬來買球鞋，除了文化與收藏價值屬性之外，也許國外球鞋拍賣市場的繁榮可以稍微開拓一下我們的想像力並給出答案。
相比於國內在今年10月份才姍姍來遲的首場球鞋拍賣會，國外很早就把限量球鞋納入了「天價」拍賣品的範疇。
比如在去年，蘇富比拍賣行還和美國球鞋轉賣平臺Stadium Goods聯合舉辦過一場名為「Ultimate Sneaker Collection」的世界100雙最罕見的球鞋拍賣會。
就在這場拍賣會當中，始於1972年、被稱為「Nike文物」、全球僅有12雙的Moon Shoe球鞋引發了巨大的關注。
這場拍賣會的最大成交記錄由一名加拿大富商創造，他豪擲85萬美金、折合 600萬元人民幣拍下了包含整套THE TEN、整套NCAA專屬 Air Jordan PE、整套YEEZY、菲董老佛爺三方NMD、姆爺AJ4等在內的99雙球鞋。
同樣是放眼全球都很難得的限量版球鞋，中國「8666」神秘買家狂撒500萬買鞋是不是就顯得不那麼讓人震驚了？
說到底，限量版球鞋的價值還是由其收藏價值所決定的。
這裡需要普及的一個知識點是，並不是所有的球鞋都那麼「壕無人性」，在整個球鞋市場中，大致有市售版球鞋、有收藏價值的特殊球鞋、球員版球鞋這三類。
對於很多普通消費者而言，球鞋的門檻其實可以很低。目前國內外大量運動品牌的市售版球鞋在各個價位梯段都給到了消費者豐富的選擇，這是球鞋市場普及與火爆的群眾基礎。
而有收藏價值的特殊球鞋、球員版球鞋的門檻則相對較高。
比如在球鞋拍賣會中，Nike「大師之路」系列全白Sample球鞋套裝、Nike「文物」Moon Shoe球鞋就因為其成套性、稀缺性而具備很高的收藏價值；
對於Nike Zoom Kobe 4 「Live Strong」PE這樣的「球員定製版球鞋」來說，因為它是品牌為球員打造的個人配色版本，一般來說不會量產發售，市面上也幾乎不會流通這種鞋盒以及鞋子，所以其專屬的球員附加價值也就更高了。
同時，科比意外去世之後讓其PE（球員定製版）球鞋具備了更加不可複製的稀缺性，球鞋價格一路走高也就順理成章。
此外，熱銷球鞋還往往有OG（元年版）、QS（限量版）、EP（性能加強版）、SE（特別版）、Retro（復刻版）、PREM（優質版）、SPRM（至高無上版）、LUX（奢華版）等更為細緻的版本劃分，不同版本對應的設計材質用料定位各不相同，其價格區間當然也就不同。
從某種程度上來說，「8666」雖然給球鞋市場留下了神秘的形象、「高價」的討論熱度，但隨著曝光度和討論度的提升，他也促成了越來越多的普通消費者對球鞋市場產生更加直觀而理性的判斷，這對中國球鞋市場的發展來說是一件好事。
現代籃球運動、體育競技精神的盛行之下，喬丹、艾弗森、科比、詹姆斯、麥迪、歐文...伴隨著一代又一代的球星在賽場上揮灑競技傳奇與故事，球鞋因其與球星職業生涯的直接關聯而成為蘊含文化故事屬性的一種情懷所在。
球鞋不只是球鞋，它還成為個性、熱愛、真我與追求的象徵。
球鞋更是與夢想掛鈎。
曾幾何時，以《灌籃高手》等為代表的熱血動漫給成長中的一代人灌輸了夢想的寄託，潛移默化地，「教練，我要打籃球」和櫻木花道腳下的經典喬丹戰靴成為很多人心中難以磨滅的記憶。
這一切都讓球鞋相比於其它時裝鞋帽品類擁有了更高的起點。
在此背景下，球鞋這門生意才像現如今這般顯得「精彩紛呈」。
外行人覺得球鞋「就只是球鞋」而已，球鞋愛好者們卻能為球鞋市場拼湊出球鞋藝術、球鞋收藏、球鞋拍賣、球鞋轉售、球鞋社區等大量細分領域，每一個領域的熱度和規模還都具備極大的發展空間。
如此，球鞋市場的想像空間才能在今天繼續保持極大的邊界。
球鞋玩家勢力噴湧，直男靚女全面收割
就像有人曾經說過的那樣，當球鞋拍賣能夠成為保利拍賣的獨立版塊，這已經足夠說明球鞋市場在目前已經發展到了一個相對穩定的階段。
在經歷了行業早期的以「炒鞋」為代表的混沌期之後，市場已經證明了球鞋市場的未來所在：
那些有文化積澱、收藏價值的球鞋和市售版球鞋不可一同混淆，「8666」買家花費500萬所購買的是對球鞋文化的肯定與尊重，他買的肯定不是在二手交易平臺上被黃牛們炒起來的濫竽充數版球鞋。
對於市售版球鞋來說，無論是再多的標籤加身，它們也都是現代科技與工藝環境下批量創造出來的日常用品，其商品價值大多僅在統一的產品發售價，空談溢價空間是炒鞋黨謀取暴利的宣傳口徑而已。
而對於有獨特收藏價值的球鞋來說，「經典」球鞋幾乎永遠不可能以發售價買到，這早就成了球鞋愛好者不願接受卻又不得不承認的現實，物以稀為貴的市場規則和球鞋愛好者對於經典的永恆追求會讓球鞋文化代代相承。
在這種背景下，不論是一級球鞋市場、二級球鞋市場，還是基於球鞋文化所延伸出來的交易、平臺、社區與媒介，球鞋市場玩家的數量與種類在近些年都迎來了空前的繁榮。
球鞋領域的一級市場玩家就不用過多闡述了，早從上世紀八十年代開始，球鞋文化就已經在全球範圍內興起,以八十年代耐克牽手喬丹、阿迪籤約說唱團體Run-DMC為起點,耐克和阿迪兩大運動品牌巨頭引領了全球球鞋文化以及球鞋經濟的發展直到今天，大量球鞋品牌在此期間持續湧現。
在國內市場，隨著人民收入水平和消費意識的提升，先是健身與身材管理興起，後是人們日常穿搭之於球鞋的看重，球鞋經濟在國內的爆發力也不斷增強。以李寧、安踏等為代表的中國球鞋品牌立足運動、深入國潮，也在近幾年給消費者帶去了大量驚喜。
聚焦到二級市場來看，從2018年開始，國內二級球鞋市場開始探頭。2019年開始，大量資本湧入這一賽道，國內二級球鞋市場呈現出一派空前繁榮的景象，二手球鞋轉售市場規模火速超過10億美元，這個規模已經佔到了全球二手球鞋市場規模的六分之一。
根據艾媒諮詢發布的《2019全球及中國球鞋二級市場現狀剖析與市場前景分析》報告顯示,全球球鞋市場已經經歷了持續十年的穩步擴張，預計在2019年底,全球球鞋市場規模超過1600億美元。
千億美元的巨量市場空間之下，中國球鞋市場的發展潛力依舊傲視群雄。因為截至到2019年，美國依然是全球第一大球鞋消費市場,銷售額佔比超過30%，中國目前僅佔7.1%。
但考慮到中國市場的消費潛力，以及球鞋市場近年來在國內往大眾普及的趨勢，國內球鞋市場的增長空間顯然特別巨大。
種種因素下，國內一級球鞋市場熱度不斷，二級市場多點開花，這還不考慮到以「莆田系」等為代表的山寨「力量」。
這幾年以來，隨著年輕人對於球鞋的消費熱情越來越高，二手球鞋交易平臺抑或是球鞋垂直電商的「風口」甚囂塵上，不論是閒魚、轉轉之類的綜合性二手交易平臺，還是得物APP（前身：毒APP）、NICE、虎撲二手交易區等，它們都得到了資本和用戶的雙重關注。
根據數據挖掘公司QuestMobile統計，中國目前有10餘個深受球鞋玩家喜愛的球鞋轉售平臺，月活躍用戶超過一千萬。
當然，還有以得物APP、虎撲等為代表的球鞋文化交流社區，以及大量新興的球鞋UP主、抖音達人及自媒體KOL，這些球鞋二級市場玩家都在合力推動中國球鞋市場的繁榮。
目前的一個普遍共識是，從交易平臺數量、市場增速等指標來看，全球二手球鞋市場的發展動力都很強勁，再加上潮流文化、新興潮玩、時尚穿搭市場的不斷破圈，球鞋二級市場發展前景一片向好。
總的來看，中國球鞋市場雖然不乏有資本的輿論造勢、黃牛與炒鞋黨的惡意牟利現象，但各類玩家勢力噴湧、直男靚女全面收割的行業態勢還是很明顯的。
撇開發展過程中無法避免的一些負面標籤不談，球鞋當中所蘊含的巨大市場價值，還是被所有人看在眼裡、並形成共識。
目光匯集在追求個性與潮流的Z世代消費者身上，當我們無時不刻都能在抖音上刷到一波又一波的俊男靚女、潮流明星、時尚素人穿著心愛的球鞋來展示自己的青春美麗，還有什麼能比這更能預示球鞋市場的未來呢？
被「虎撲直男」與潮流女生共同熱愛的球鞋文化當得起更高維度的市場期待。
爭議與熱度同行，未來走向何處？
七零後炒房、八零後炒股、九零後炒幣、零零後炒鞋...就像網友戲稱的那樣，球鞋經濟所面臨的爭議與熱度始終都是同一現象的一體兩面。
在球鞋市場火爆的當下，有人因神秘買家「8666」撒幣500萬而關注到球鞋市場的蓬勃發展，就有人擔憂消費主義盛行之下這樣的熱鬧景象會不會給球鞋經濟增加更多的泡沫。
但不管怎樣，球鞋火爆背後透露出了Z時代渴望彰顯個性和身份的態度，體現了年輕人消費習慣的改變。在此過程中，除了擁抱球鞋經濟、在行業發展的過程中共享紅利，我們並沒有任何其他可選項。
至於球鞋市場裡所存在的那些問題，比如是「風口還是虛火」，市場中的炒鞋行為以及催生出的灰色生態何時能夠得到有效解決？這些只是球鞋經濟發展過程中肯定會遇到的常規「阻礙」。
經歷了電商行業高速發展的十年之後，所有人都明白對於一個新興的商業經濟來說，「羅馬並非一日建成」，市場會決定球鞋的實際價值，市場也會最終看透附加在球鞋經濟之上的那些限量、收藏價值、聯名、明星上腳標籤到底價值幾何。
球鞋經濟的本質是什麼？說到底，它是使用價值之上，「文化屬性」、「粉絲經濟」的一種延伸，只要附著在球鞋之上的競技精神、體育故事、個性時尚不止，球鞋經濟也註定將會沉澱出更多可能。
球鞋市場的未來將會走向何處？這個問題很難回答。但至少，對於大多數球鞋玩家來說，環境在慢慢變好。
球鞋的流行正在經歷從小眾圈層、圈外人「凝視」到大眾流行、所有人都見怪不怪的階段，雖然仍然有很多人並不理解這群年輕人為什麼要花那麼多錢買球鞋，但隨著社會越來越多元、包容度越來越高，人們已經能夠做到不求理解、只求尊重，在展現青春與彰顯個性面前，球鞋經濟的遠景值得期待。
網際網路、科技、商業與傳播領域的不明覺厲，都有穿透過去與未來的邏輯相關