封面新聞記者 荀超
人物簡介
潘希晨，女，畢業於中國傳媒大學，芒果TV梁書源工作室總導演。
主要作品：《變形計》第五季主創、《爸爸去哪兒》總編劇、《媽媽是超人2》總編劇、《不可思議的媽媽》總導演 、《希望的田野》總導演。
第一場直播，3000在線人數，賣出1.8萬元；
第二場直播，6000在線人數，賣出7萬元；
第三場直播，11萬在線人數……
今年，受疫情影響，線上消費在消費中的佔比越來越高，直播帶貨、電商助農成為一種新的潮流。正在熱播的芒果TV自製電商助農直播真人秀《希望的田野》，就把當下流行的直播帶貨元素融入其中。
12月13日播出的節目，黃聖依、張紹剛、李雪琴、池子、梁靖康，The9的隊長安崎組成「希望小組」，與當地素人土豆花一起，來到四川省黑水縣，為這裡的地方農產品代言。
節目組來四川黑水薦美景好物
農特產品資質問題引嘉賓矛盾
節目一開始，幾人來到「黑水縣好物推薦會」，來自當地商戶帶來的豬肉醬、豬頭罐頭、羊肚菌、松茸、土豆、胡豆、核桃、藏香豬、風味雞、蜂蜜等特色農產品，讓人食指大動。隨後，當地的商戶、村民等一一向嘉賓們一一介紹這些特色產品。被村民問及「能不能幫我們推銷一下」時，「希望小組」幹勁滿滿。
然而，當一心想要幫助農戶的他們，得知其中部分農產品還沒有相關資質時，直播帶貨一時陷入僵局。因為資質問題，黃聖依和張紹剛也產生了爭執，最終，為了保證直播間的信譽，李雪琴忍痛拒絕了村民，表示不會在直播間售賣這些沒有資質的農產品。之後，她還難過地獨自躲到房間暴哭。
面對電商助農暴露出來的不完善問題，節目組聯動政府積極尋求解決辦法，為村民解難題辦實事。黑水縣政府通過官方微博「微黑水」稱，「在節目錄製後，黑水開展了當地農戶電商知識培訓，農戶相關農產品的資質，也正在協助辦理中」，並附上了農戶參與培訓的現場圖。
這也反映了《希望的田野》節目的初衷：通過製作這樣一檔節目，藉助在年輕群體中的影響力，攜手青年榜樣走在助農一線，深入貧困縣「授人以漁」，將當下流行的電商助農的新潮模式教給當地人，幫助當地農民切實解決農產品進直播間難的問題，鞏固脫貧攻堅成果，助力鄉村振興，並在當地培養一名「主播繼承人」，身體力行為助農作出貢獻。
直播助農不是作秀
希望通過節目宣傳當地
那麼，如何讓節目好看又有意義呢？12月13日，該節目總導演潘希晨接受封面新聞記者專訪時直言：「助農題材相對來說偏公益，屬於有意義的事情。這種事情要做到傳播度高、讓人喜歡並不容易，那就一定要做到有趣、形式要新穎。」她坦言，明星可以帶來流量和關注度，可如果只採用一般的明星走進當地做一次直播帶貨，那節目難保能吸引觀眾的目光。「雖然那也是一種宣傳形式，但實際上觀眾真正想看的是他們努力的一個過程。」
為此，在一開始，節目組就為藝人嘉賓設置了一些難題。比如讓他們從零開始運營一個直播間。「這個直播號是沒有粉絲的，那藝人們該如何去運營呢？這就為觀眾留下了一個懸念。」確實，很多人對電商直播的認識，僅僅停留在直播間展示的層面，對直播間的幕後故事卻知之甚少。嘉賓該如何分工？他們的選品標準是什麼？直播語言該如何組織？直播過程中出了狀況該如何處理？《希望的田野》則對這些幕後故事進行了詳細展示。
潘希晨直言：「我們不能把直播變成一場作秀，得給這些小白、不懂直播的一人做一個基礎的培訓，這是節目組的態度，我們是非常認真的來做直播、做電商的。同時，我們要做到對產品品質的嚴格把關，不能因為是公益就沒有原則的上架農產品，因為所有的東西要進入到大眾的。商品的流通一定是一個嚴格質量把控的過程，嚴格對當地來說也是一個更長遠的幫助。」 節目組還透露，《希望的田野》第一集播出之後，黑水縣的農戶銷量有了明顯提升。
關注藏在深山裡的「美」
為每個地方留下一個當地的「丁真」
像直播選品一樣，《希望的田野》節目錄製選擇了六個偏遠且美麗的地方。比如在四川黑水縣，節目組就為觀眾呈現了純天然高山犛牛肉、藏香豬，還有鄉村巨變的最強體現羊茸村、無人知曉的絕世美景達古冰川、原始生態的高山養殖場等。「我們國家有很多地方還比較偏遠，就藏在深山裡，要去一趟也挺不容易的，但那地方特別美，也有很多高品質的東西，但因為宣傳力度不夠，或者有的地方電商意識比較薄弱，這些好東西沒有被大家知道。」
在潘希晨看來，一兩場直播並不能為當地創造多大的經濟效益，但卻可以通過節目把更多這樣的地方宣傳出去，從而引發更多人來關注，來旅遊，從而促進當地經濟全方位的發展。「《希望的田野》就有點像一個大膽的電商實驗，最重要的是觀眾可以看到嘉賓們努力的過程，並因為他們的努力記住這樣一個地方。」
《希望的田野》節目還從當地邀請了一位素人嘉賓，全程參與每個地方的錄製。「我們一直在講：授人以魚不如授人以漁。那我們到底能為當地留下些什麼，就成為這個節目的一個固定的一個模式和看點。我希望通過這些明星的影響，每去到一個地方就能給當地留下一個火種，當我們離開了以後，這個人可以持續代言自己的家鄉，持續帶貨。就像『丁真』這樣一個概念，希望我們去的每個地方都能留下一個當地的『丁真』。」
潘希晨：要促進國內內循環經濟發展的話，電商是個很好的模式，也是促進鄉村經濟發展的一個很好的方向。直播先行再有綜藝，會起到很好的相輔相成的作用。但在整個綜藝節目裡面，直播可能成為我們推進整個故事線的一種手段，但更多的影響力可能還是在綜藝節目播出的時候。同時，我們在淘寶還有一個銷售體驗的店鋪，會實現一個二級的銷售，從而加強人們對這個地方的關注。
對話
封面新聞：《希望的田野》除了節目錄製，還有直播兩種形式，這對當地發展有怎樣作用？
潘希晨：要促進國內內循環經濟發展的話，電商是個很好的模式，也是促進鄉村經濟發展的一個很好的方向。直播先行再有綜藝，會起到很好的相輔相成的作用。但在整個綜藝節目裡面，直播可能成為我們推進整個故事線的一種手段，但更多的影響力可能還是在綜藝節目播出的時候。同時，我們在淘寶還有一個銷售體驗的店鋪，會實現一個二級的銷售，從而加強人們對這個地方的關注。
封面新聞：除了帶貨，這個節目對當地景色也進行了關注，讓觀眾看到了大美中國的一面。
潘希晨：有意義的事情尤其要做得有意思。你希望它有傳播度的話，就一定要考慮到大家愛不愛看的問題。只有傳播度高了，這個事情才更有意義對吧。那就一定考慮到年輕受眾，考慮節目氣質的問題，還有整個節目的構成的問題，要有故事性在裡面大家才看。可能會有一些矛盾、會有一些衝突，但這個也不是我們刻意去製造的，就是基於我們對那個地方的一個了解和觀察。
封面新聞：節目裡，黑水縣的農產品遇到資質問題，讓整個「希望小組」陷入困境，在解決問題的過程中，節目組起到了怎樣的作用？
潘希晨：當地人很渴望把這些東西放在直播間，但他們以前電商意識比較薄弱，不知道要去辦這個資質。但通過節目之後他們知道了，然後逐步的每家每戶都開始辦理這個資質，當地政府也在協助大家努力的推進。節目組也幫大家邀請了電商方面的講師來授課，給當地居民講解。他們政府工作人員也很認真的在聽這個課。看得出來，他們確實想把電商這塊做好，也非常渴望把當地好的東西推出去。
封面新聞：除了直播帶貨，還會做哪些事情助推當地打造文旅「新名片」？
潘希晨：在節目第3集裡觀眾會看到我們還賣旅遊路線，賣門票。那個地方叫達古冰川，真的非常美，但很小眾，知道的人比較少。這種地方如果在交通相對便利的地方，可能早就爆了。還有一個世界上最孤獨的咖啡館，海拔最高的咖啡館，非常漂亮。我們也想通過節目把這個地方推出去，相信這對當地旅遊經濟的帶動會非常大。其實我們真的不是一個帶貨的節目。帶貨只是一種手段，我們希望通過直播帶貨這種形式，發現當地的美，讓更多人知道並關注，同時發現當地需要解決的問題，促進鄉村振興。